童裝變身業績增長引擎 國內童裝企業缺少產品創新

中國報告大廳網訊，童裝行業品牌效應凸顯，國際童裝企業競爭格局分散。目前我國服裝銷量逐步擴大，國內童裝市場得到快速上漲，隨著國外眾多服裝品牌紛紛布局於我國童裝市場，預測未來我國童裝市場競爭程度將會愈加激烈。

  童裝產品變身業績增長引擎

  隨著消費升級趨勢不斷明顯，其也在一定程度上影響了童裝行業的發展方向，優質的高端童裝品牌持續崛起。2015-2020年中國童裝市場規模持續提升，當前已超過3000億元。2021年隨著疫情的消退，未來童裝需求將持續提升，市場規模有望增至3578億元，2022-2027年中國童裝市場行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告預計2023年中國童裝市場規模將達4225億元。

  10月18日，多運動品牌發布三季度運營數據，其中，361度主品牌相較於去年實現中雙位數增長;361度童裝品牌較去年增長20%-25%;電商業務零售同比增長約45%。同一時間，特步國際發布公告稱，截至2022年9月30日止3個月，特步主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長20%-25%，零售折扣水平為7-7.5折，零售存貨周轉為4個半月至5個月。業績集體增長的背後，兒童業務的強勁增長或是影響因素之一。然而，隨著運動品牌、休閒服飾等眾多企業同時湧入布局，各品牌也將面臨愈發激烈的市場競爭。

  前一天晚上，安踏體育也披露了2022年三季度運營數據，安踏品牌產品零售金額同比獲得中單位數的正增長;FILA(斐樂)品牌的產品零售金額同比獲得10%-20%低段的正增長;包括迪桑特、可隆等在內的所有其他品牌的產品零售金額同比獲得40%-45%的正增長。

  近年來，國內運動品牌實現快速發展並取得不錯收益。2022年上半年，361度營收淨利分別增長17.59%、37.24%;2021年，營收淨利分別增長15.73%、44.97%。2022年上半年，安踏體育營收增長13.82%;2021年營收淨利分別增長38.91%、49.55%。2022年上半年，李寧營收淨利分別增長21.69%、11.57%;2021年營收淨利分別增長56.13%、136.14%。

  雖然在最新的運營數據報告中，各運動品牌沒有披露各業務的詳細數據，但根據上半年財報不難看出，兒童業務成為各運動品牌增長強勁的一部分。2022年上半年，361度兒童業務同比增長37.1%至6.83億元，增速遠高於其營收17.6%的增長。特步兒童收入增長達83.7%，增速同樣高於該企業總營收37.5%的增長。此外，2021年，李寧、特步和361度的童裝銷售點淨增數量都超過了主品牌。

  近兩年，運動品牌處在風口，各運動企業業績發展都不錯。其中，隨著「二孩」「三孩」政策的推動，童裝業務正在成為這些企業業務的重要衍生和補充，對業績的向好也起到一定的助推作用。

  國內童裝企業缺少產品創新

  面臨生死存亡之際，童裝企業想走得更遠必須在白熱化競爭中找到突圍之路。然而，縱觀當下國內大多數童裝企業，還停留在將大量的精力投入在渠道動銷，缺少品牌營銷環節及產品創新。

  在千帆競發童裝賽道中，品牌建設已然成為童裝企業提高聲量的關鍵。而品牌需要找到適合品牌調性的內容平台，建立自己的全域營銷陣地，全方位觸達消費者。據悉，目前安奈兒已成立專業的電商銷售團隊，大力發展線上業務，提升公司在電商領域的市占率和品牌影響力。並且除小程序、直播帶貨外，該公司還與抖音、微博、小紅書等社交平台合作。

  隨著年輕父母受教育水平與生活水平的提升，他們的消費觀念、育兒風格開始向高質量、精細化方向轉變。對於童裝，自然也提出了更高的要求，除了要符合的當下審美，衣服品質也要升級。

  如何快速進行思維轉換，制定品牌戰略規劃，塑造品牌IP，提高品牌市場聲量，成為想要童裝品牌當下亟待解決的問題。放眼各行頭部企業，商海浮沉、拼到最後無非是長期專注，這是突破自我、價值生長的終極密碼。在監管從嚴、消費升級的童裝賽道下半場，劣幣們的問題也漸漸開始顯現，而最終留存下來的，只會是圍繞用戶需求，產品差異化、服務體系、品牌調性、會員精細化運營等全方面進行規劃，有著自身護城河的品牌。

童裝行業整合空間較大，童裝購買力持續提升。當下，國內童裝行業未來還有很大的發展空間，現在加入依舊可以分羹，只是難度係數會大很多。

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