2023年皮鞋市場進入品牌競爭階段 高端皮鞋需求量快速增長

  中國報告大廳網訊，皮鞋屬於勞動密集型產業受到相關政策和國民消費水平等各方面因素影響很大的市場，皮鞋行業發展時間有一百多年的歷史，目前國內皮鞋品牌仍是以中低端為主流。

  皮鞋行業市場概況分析

  從皮鞋產量分布情況而言，福建是我國皮鞋生產大省，占比近六成。皮鞋行業市場分析有關數據顯示，2021年中國皮鞋產量分布中，前三省份占比超八成，福建、浙江和廣東分別占比59.42%、15.82%、8.67%。從各地區同比增長其情況來看，江蘇增速最快，達55.19%，四川產量下降幅度最大，達40.83%。占比前三的福建、浙江和廣東產量都有不同程度的上升，分別為4.35%、19.63%和9.83%。

  國內消費者對於鞋類需求結構已基本成熟，從最開始的使用價格到要求個性化、時尚化，追求品質與個人表達，因而導致皮鞋市場進一步深化細分。目前國內企業仍主要以中低端產品為主，而隨著消費觀念的轉變，我國對於高端皮鞋的需求量快速上升，國內產品質量無法滿足市場需求，導致了對於國外高端皮鞋的依賴。

  隨著巴西、印度等國皮鞋市場的崛起和國內人工成本費用增長和原材料價格的影響，國內皮鞋未來的增長空間較為有限。故長期看，預計國內皮鞋行業未來將呈現下降的態勢，預計到2026年，國內皮鞋行業將收縮至17億雙，此時最好的出路或是由中低端市場轉向高端市場，國內企業需加強技術水平，對質量等要求持續提升或有望改善局勢。

  皮鞋市場競爭格局分析

  全球皮鞋市場中，義大利、西班牙等老牌製鞋大國在款式設計、新材料研發、品牌營銷等方面居於世界領先地位，占據奢侈、高端市場主導地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，並開始研究中國人腳型、喜好來設計皮鞋款式，並在國內不斷擴展營銷網絡，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。

  皮鞋行業市場分析指出國內皮鞋市場目前已進入品牌競爭階段，國內各大品牌逐步進軍中高端市場，務實創新型國貨逐漸在與國際大牌的競爭中受消費者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件後，消費者對民族品牌認可度更高，國牌市場份額或將進一步提升。

  總體看來福建是皮鞋的生產大省占據主要的市場份額，其次是浙江和廣東為主。消費觀念的轉變和升級拉動和我國皮鞋市場逐漸往高端化發展。