2023年積木市場規模分析：中國積木市場2024年預計達763億元

  中國報告大廳網訊，國產積木行業品牌能力充足，2023年積木市場消費超百億。當下，國內積木既是對傳統文化、傳統產業的傳承與再創造，更是國人願意買、願意分享的新國貨品類，是中國品牌為中國新一代打造的玩具。

  2023年積木市場規模持續擴張

  作為益智玩具中的經典，積木因其能滿足孩子想像力和任意組合搭建的結構特性經久不衰，能很好的鍛鍊孩子的認知、動手、創造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內塑料積木玩具廠商眾多，但規模較小，大部分是代工企業，缺乏自主品牌。而國外企業也看重中國市場的潛力，紛紛進軍中國市場。

  2022-2027後新冠疫情環境下中國積木市場專題研究及投資評估報告指出，2020年8月21日-9月21日期間，典型益智、科教類玩具積木熱門營銷的屬性有：小顆粒、塑料/塑膠材質、拼裝功能且積木模塊為正方形。伴隨著工業大生產帶來的規模效益，積木的價格下降，45元以下的積木占比超過7成，因而商家推出價格低廉的積木玩具更有可能俘獲消費者。

  圍繞「興趣」的產品和行業成為時下新潮流。其中，積木作為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式，呈現了巨大的發展潛力。2017—2021年國內積木行業市場規模由142億元增長至206億元，預計在未來5年內，其市場規模將持續擴張，有望在2026增長至373億元，年複合增長率達12.60%。

  現下，伴隨著中國玩具業的大發展，國內積木市場近年呈現百花齊放的局面。伴隨80後、90後成為育兒主力人群，孩子的益智啟蒙越來越受重視。同時，新一代年輕人也在尋求更多元、更具趣味性的方式來滿足悅已需求。

  中國積木市場迎來新機遇

  小朋友愛玩積木，大朋友也不例外。在積木市場之中，樂高等頭部品牌擁有著強勢話語權，國內積木玩具迎來了構築品牌力的時代。記者了解到，在「給中國積木一個機會」主題體驗活動的現場投票環節，消費者體驗官可以在中國積木體驗專區完成積木拼搭後，根據拼搭體驗進行投票。現場投票顯示，63%體驗官認為，中國積木與國外知名積木品牌的體驗感差距不大。

  一兩個小時，近百塊零件，隨著滑、插、卡、扣的動作，一個積木玩具徐徐展現眼前。這種場景頻繁出現在兒童乃至成年人的生活中。在中國積木的沉浸式體驗空間中，讓消費者通過拼積木體驗，感受中國積木的產品力和創新力。此前，潮玩夢工TOP TO也宣布，將其「中國積木」已上架商標產品，全線降價5%-25%。

  目前積木品類市場規模已達百億，僅2022年「6·18」預售階段，該品類累計金額同比增長超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。隨之，積木也成為中國潮玩行業發力的重點品類。積木是消費者購買最多的品類，在國內玩具市場中占比16%，市場規模超130億。積木消費市場發展雖快，但具有廣泛知名度與渠道力的中國品牌寥寥無幾，可見中國積木市場缺乏「本土教育者」，導致消費者存在認知缺位。

  國產積木行業創新改革，中國積木市場在供給與需求端之間存在的結構性差異正迎來轉機。現下，中國積木市場規模不斷攀升，預計將於2024年達763億元，巨大的紅利和增長市場使得積木行業藍海效應凸顯。相較於其他潮玩品類，積木品類的文化屬性、復購屬性更為突出，其發展前景也更受矚目。