汽車後市場調查：價格戰愈來愈慘烈

    金融危機給汽車業帶來的影響，在汽車後市場也逐步顯現出來。近半年來，東莞車膜、音響、車飾物、GPS導航以及改裝等方面，都不同程度受到影響。特別是車膜、音響、GPS因競爭激烈，高端、低端產品混雜，導致價格戰慘烈。

    記者調查了解到，如今車主無論是選擇車膜還是GPS導航，對性能和服務都更關注。不過由於競爭者太多，加上目前經濟不景氣，車膜的總體價格已下跌了20%以上，一套GPS導航加上服務費2000多元也可以搞定。至於汽車音響這樣的「奢侈品」，無論是價格上萬元還是三四千元的產品，現在都在打折銷售。

    高端車膜日益受車主青睞

    「在東莞1400多個車膜品牌中，僅有4個是國際品牌，其餘均是OEM貼牌，而且真假難辨，魚目混珠。有的膜全車裝貼成本僅為40元左右，卻高價賣到數千元，更有用過萬元的天價來矇騙消費者的。」美國龍膜專業貼膜東莞工作室總經理梅士保告訴記者，全球最頂尖的膜組合，如小車全車貼不會超過7000元。

    梅士保說，好的貼膜，都是以太陽能總散失率來衡量該膜隔熱參數，而有的廠商用紅外線隔熱率展示以欺騙廣大消費者；有的都將太陽膜、隔熱膜叫防爆膜。籠統地將自己普通的太陽膜防爆係數後面加上強、超強、中、低、高等字眼。

    「近半年來，至少有1/3的雜牌車膜悄然退市。多數是因為質量問題，另外也與消費者對知名車膜的認可和市場推廣有關。」東莞汽車維修行業協會相關人士說。「來店貼膜的車主越來越多了，每月客流量都超過200多人。」美國環球窗膜華南發展中心東莞公司相關負責人介紹說，從他們的調查中發現，高端車膜受到車主青睞。

    汽車後市場調查：

    鑑別優劣汽車膜的方法

    美國GLOBAL環球窗膜·華南發展中心總經理方磊告訴記者，一是觀察清晰度，劣質膜會有霧蒙蒙的感覺甚至引起物體外輪廓變形，而優膜不論顏色深淺，清晰度都是非常高的；另外就是撕開內襯聞氣味，劣質膜所使用的安裝膠性能不夠穩定，質量差，會散發出非常刺鼻的氣味；而優質的汽車膜基本沒有什麼異味。另外就是看顏色。優質膜的顏料是均勻融合在薄膜中，經久耐用，不易變色，在粘貼過程中經刮板塗刮也不會脫色。而劣質膜的顏色在起粘合作用的黏合膠中，撕開車膜的內襯後用指甲刮一下，顏色就掉了。變化太大的就說明膜有質量問題。

    音響：競爭激烈汽車音響價格下降20%

    上周日，東莞金牛路亞洲大廈。東莞某汽車電器影音店為店內的汽車音響改裝師傅頒發榮譽證書和獎金。這是因為在過去的70天裡，這些汽車改裝師傅成功幫一位客人將大眾T5豪華商務車改裝了一套價值12萬元的汽車音響。這款改裝後的T5，內置車載電腦、印表機、PS2遊戲、DTS數碼影院、GPS以及獨立1個超大17英寸觸屏顯示器和2個7英寸的顯示器。改裝後的T5完全就是一個移動的辦公室。

    「如果按照以往的正常價格，加上70多天日夜加班，這套音響我可能要收費20萬元。但現在競爭激烈，我們只收了12萬元。」該汽車電器影音店總經理熊熾輝告訴記者。

    記者在採訪中看到，一套高檔汽車音響原來標價16900元，現在僅售13000元；而一款中檔汽車音響，原價8580元，現在則只售5000元。「4S店也在出售，汽配城、汽配街、汽車維修美容店都有出售，這麼多商家競爭，價格只得下降。」在東莞百業汽配城，記者到一家專業汽車音響店了解到，過去半年，汽車音響價格至少下降了20%。一位店員告訴記者，原來他們附近的幾家雜牌音響店已經關門了。業內人士介紹，東莞雖然改裝店較多，但真正高水平的並不多，一些小店在金融危機中因缺少技術人員都逐漸被市場淘汰了。

    汽車後市場「山寨」產品難立足

    「汽車後市場正在由混亂走向專業。如車膜、汽車改裝、GPS導航、汽車音響、汽車美容等，都在向更專業的技術和服務發展。」東莞德寶汽車美容服務店市場主管黃小姐告訴記者，從汽車美容維修，到車膜、GPS導航，現在一些有知名度的品牌開始進入市場，這些店將把原來的『山寨』產品逐步擠出市場。車膜在這輪金融危機中至少有40%會被市場淘汰，GPS、汽車音響這些也會差不多。」東莞一位GPS導航商家說。

    「4S店的觸角很深，包括保險、汽車飾品、車膜、改裝，它們都可以涉及。但事實上，這些東西它們都得靠更專業的如保險公司、車膜公司或者改裝店來做。」從事汽車飾品的李先生說，一些車行幫助了山寨產品的橫行，因為許多山寨產品生產成本低，但利潤卻不少。車行的銷售人員可以藉助這些產品獲得高額利潤。他舉例說，車主買車送一套1580元的車膜，而這個膜的實際成本可能不到150元，其中利潤高達10倍。如果從正規的車膜4S店拿貨，那麼利潤可能還不到50%。正因為有車行的幫助，才使得不少山寨汽車產品能夠橫行車市。

    「這種情況正在改觀，無論是正規的GPS商家還是車膜商家，現在都在通過與4S店建立合作關係，這樣就可有效地排擠出雜牌汽車後市場產品對消費者的誤導，也減小了對正規後市場商家的衝擊。」業內人士指出，在汽車美容方面，現在東莞已有包括德寶、車潔士、車路士、車保姆、愛車營等多個品牌和連鎖店；在車膜方面，包括威固、美國龍膜、美國環球窗膜和3M等品牌，通過建立自己專營店，或者與汽車4S店合作來實現多渠道銷售；至於GPS導航和汽車音響，現在剩下的都是一些具有競爭實力和相對較高服務水準的商家。隨著汽車後市場在競爭中洗牌，「山寨」產品未來更難立足與發展。