可口可樂重啟匯源收購？

    可口可樂重啟匯源收購?近期關於這個匯源收購的話題再次冒上水面。儘管匯源董事長朱新禮稱,「從去年以來一直沒有這種想法。」不過業界分析,匯源占優勢的高濃度果汁市場發展前景並不明朗。 

    併購再起?雙方否認 

    隨著可口可樂執行長穆泰康近日當選為美中貿易全國委員會的主席的消息傳開,外媒關於他可能會以委員會主席的身份遊說中國商務部,將重拾收購匯源果汁的交易的猜測也一直不斷。不過可口可樂方面則對媒體表示,目前沒有第二度提起併購匯源果汁的計劃。
 
    朱新禮在日前一次公開活動上也表示,目前一直全心全意為企業做大做強而努力,把匯源做大做強,做大產業鏈是目前最大的職責。「絲毫沒有想其他的買家,因為我沒有時間想,也不允許我想。」不過,持有匯源42%股權的朱新禮多次表示不排除再度出售匯源。 

    匯源從2008年起將業務重心轉向上游。併購案被叫停後,匯源開始在產品上做文章,但無論是去年追隨潮流推出的「檸檬ME」,還是今年3月宣布豪擲50億元進軍碳酸飲料市場,匯源的市場表現都差強人意。從2009年的報表來看,2009年匯源果汁核心果汁產品銷售額的增長,主要是由於100%果汁及中濃度果蔬汁的銷售額增加,果汁飲料的銷售額同比減少9%。 

    「匯源做全國市場,一年才20來個億,算是飲料中很失敗的了。」廣州一籌備上市的飲料企業負責人毫不留情的批評匯源在市場上的表現。 
    高濃度果汁市場前景不明 

    而就在匯源擅長並取得主要業績的主戰場高濃度果汁方面,情況也並不樂觀。一份公開數據顯示,過去5年中國果蔬汁的複合增長高達17.2%,去年突破118億千升,可是純果汁5年內複合增長率只有11.4%,是果汁類飲料中增速最低的。
 
    中投顧問食品行業研究員周思然認為,相對於競爭激烈的低濃度市場,高濃度果汁市場就顯得不溫不火了。這主要是因為低濃度果汁市場的市場空間較大。中投顧問發布的《2010-2015年中國飲料行業投資分析及前景預測報告》顯示,目前高濃度果汁飲料的市場覆蓋率僅占20%左右,而低濃度果汁飲料的市場覆蓋率則高達80%。 

    儘管匯源仍占據國內高濃度果汁的頭把交椅,2009年在100%果汁及中濃度果蔬汁市場的市場份額分別為52.0%及45.6%,維持領導地位。但匯源果汁占據半壁江山的局面並未打消其他企業進軍高濃度果汁市場的決心。 

    今夏業內不少大企業都增加了對果汁的投資,百事可樂在全國最少8個城市推出「純果樂100%」果汁,和定位中高端的都樂牌一起推行雙品牌策略；可口可樂發布有10多種營養元素的果汁飲料「美汁源10分V」；農夫果園推出30%至100%濃度的果汁；中糧集團旗下上市公司中糧屯河於2010年1月29日推出品牌名為「屯河」的100%番茄汁、杏汁和石榴汁。 

    業界分析,雖然高濃度果汁售價較高,其利潤空間較大,對企業而言,產品毛利率高,增加利潤總額,然而其消費量占全部果汁市場的2成,加上國內果汁飲料的消費量較低,市場容量並不很大。加上目前各方資本紛紛看好健康概念的果汁產品,匯源想要保住高濃度果汁方面的優勢,還有一番功夫要花。