竹地板市場分析，掀起市場爭奪戰

    受全球經濟危機影響，我國一直以出口為主的竹地板進入疲軟期，眾多竹地板企業把目光轉向國內市場，開始了新一輪的國內竹地板市場爭奪戰。竹地板是具有中國特色和文化內涵的鋪裝材料。市場分析具體如下：
 
    一、竹地板市場需求急增

    近年來，由天然竹材加工成的竹地板滿足了不少現代都市家庭追求環保健康、回歸自然的需求。由於缺乏對竹地板生產廠家的規模檔次、加工設備、製作工藝等方面的認知，表面的銷售價格成了消費者選擇產品的主要依據。小企業憑藉低成本、低售價搶占市場，但其產品又因嚴重的質量問題損害了竹地板產品的整體形象。目前由於竹材原材料價格上漲，竹坯板每平方米價格已經達到100元以上，加上後期加工及流通成本等，國內市場合格竹地板的價格每平方米應該不低於130元。

    竹地板產品實物質量抽樣合格率為94.2%，此次抽查基數較大，共涉及50家企業，94.2%的合格率能夠表明中國竹地板質量確實比較高。公布的8家竹地板質量較好的企業均為中國林產工業協會成員單位，平時都比較注意產品質量，且有較高社會責任感。

    二、中國竹地板產量質量雙提高

    2008年9月9日，國家質量監督檢驗檢疫總局公布了對竹地板產品質量的國家監督抽查結果，共抽查了浙江、安徽、湖南、江西50家企業2007年生產的50種產品（不涉及出口產品），產品實物質量抽樣合格率為94.2%，兩款竹地板因浸漬剝離項目不達標而上了黑榜。

    北方的氣候乾燥，未經任何加工處理的原竹，在乾燥的情況下是會開裂的，這是由其物理性質決定的。至於竹地板會不會開裂，得看工廠的工藝和加工精度了。另外，還有一個影響竹地板質量的重要因素就是竹地板的含水率。如果是在北方使用，選擇竹地板一定要把含水率控制在8%以內，這樣會增加地板的穩定性，就不會開裂、變形了。

    三、竹地板占木地板總銷量份額

    2007年2月27日，中國林產工業協會、中國消協、中國竹產業協會、中國林產工業協會舉辦《竹地板消費白皮書》發布會。近幾年我國竹地板的產量迅速攀升，2005年我國竹地板產量己達3000多萬立方米，竹地板產銷量己占我國木質地板總銷量的10%，其中60%出口到美國、歐洲、日本、韓國等已開發國家，深受國外消費者的青睞。
 
    我國竹類資源的面積和產量均居世界第一位，全國竹林面積達520多萬公頃，每年砍伐的竹材相當於1500萬立方米的木材。世界竹類資源中性能最優良、利用價值最高的毛竹約有90%分布在我國南方各省，為我國竹材工業化利用創造了得天獨厚的優越條件。
 
    與2007年94%的抽樣合格率相比，我國竹地板質量水平較高，且呈逐年上升趨勢，說明絕大多數竹製品企業對產品質量越來越重視，生產加工工藝、產品質量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生產企業一般都是規模較小、作坊型企業。

    竹地板是我國自主創新的產品。經十幾年的摸索與創新，目前竹地板生產工藝成熟、設備完善、結構合理、品種多樣、質量穩定，在生產技術和產品質量方面己處於國際領先水平。近年來國內一此高檔場所、精裝修樓盤也逐漸用竹地板。市場需求持續增長，使竹地板生產進入到高速發展階段。

    四、竹地板進入疲軟期

    目前，竹地板企業需要加大消費引導，逐漸培養消費者對竹地板認知。在新興城市、新興市場、新的人群中引導竹地板的消費、建立銷售網絡，進一步加大對竹地板的宣傳。地板作為一種耐用消費品，在宣傳的過程中，要注重實用性的宣傳，不要華而不實。就目前市場的現狀而言，竹地板的廣告宣傳，多數廠家更多的是走實戰實用與平面媒體共同作用的路線。同時在宣傳中採用一家得利多家歡的模式，從而達到廣告宣傳效果。

    地板廠家和經銷商都想在區域市場有所作為，可是要麼不知該如何運作區域市場，要麼投入後收效甚微。這是很多廠家和經銷商所面臨的問題，市場推廣缺乏核心的策略指導，走一步是一步，市場運作盲目、無序。

    經過多年發展，木地板已經占據了國內地板市場的大部分地盤，在消費者心中樹立了牢固的品牌形象，短時間內轉變消費觀念很不容易。根據市場中竹地板的銷售情況，竹地板的受關注程度幾乎不到木地板的10%，以至於很多地板代理商不願意代理竹地板，導致很多地方竹地板出現需而無求、供而無需的尷尬局面。

    綜上市場分析所得，許多竹地板生產廠家通過在經濟發達城市建立直銷點，拓展銷售渠道，從而擴大品牌知名度，取得良好效益。把握宣傳，注重實效許多地板企業在產品上市前投入巨額宣傳費用，入市後又過度宣傳，給企業造成很大浪費。資源合理配置是竹地板企業提升知名度的關鍵。目前，國內市場還沒有極具品牌優勢的竹地板，企業應該分區域、分產品，集中優勢資源，大力支持重點商場，著重培育消費者，比如對重點區域的小區進行長期宣傳；與當地的裝飾公司進行融洽、有效的合作。通過對重點區域的重點市場進行大力扶持，不斷提升竹地板知名度。竹地板出口企業轉攻國內市場已是必然，竹地板的勝算到底有多大，除了竹地板自身所具有的優勢外，最主要的還是取決於生廠商和經銷商如何開拓銷售渠道，完善網絡體系、提高知名度。