反壟斷調查的壓力下 合生元「低頭」多款產品降價

　　在發改委反壟斷調查的壓力下，合生元在7月9日「坦白」交代並採用積分返利後，如今終於降價了。

　　合生元昨日發布公告稱，從7月27日起在原有積分贈送基礎上，下調旗下多款合生元嬰幼兒配方奶粉的出廠價格及建議零售價格，調整幅度為5%至10%。

　　同時，合生元公告稱，廣州合生元對經銷協議中涉及到的約定固定產品價格、限定產品最低價格及其相關的條款已進行修訂，截至目前，已完成全部經銷協議的重新簽訂，從而取代原來的經銷協議，以符合法律的規定。並稱，全資附屬廣州合生元目前仍在接受國家發改委的調查。

　　在國內，合生元一直以產品高價、形象高端在市場銷售。據業內人士透露，所有企業的產品出廠價格都是100元，別的廠家在零售終端賣150元，合生元的零售終端就賣300元，以此形成了巨大的利潤空間。2012年，合生元高端部分產品占其集團嬰幼兒配方奶粉業務的60%。

　　「隨著政府對奶粉企業的整頓，合生元高增長高利潤模式很難再繼續維持，其今年銷售就受到了影響，原本的推新品等計劃也被延遲，尤其是對合生元而言，它的會員體系建造非常到位，也為其貢獻了大部分收益，但現在其一些內部會員也開始質疑合生元的品質和價格，跟其他洋奶粉品牌不同，這使得合生元非常被動，這次降價也是其安撫會員的一種手段。」國內一名乳企負責人表示。

　　而對於此番合生元直接降價，中商流通生產力促進中心研究員宋亮認為：「第一梯隊的幾大品牌都降價了，合生元不降價，必然會引起同行的不滿，並且此時不降價，會讓消費者對其產生質疑，不利於其對消費者的維護。」

　　「看到大家都降自己不降，未來很可能會受到發改委重罰，此番直接降價也有此壓力。」根據《反壟斷法》規定，如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》，違法企業可能面臨巨額罰款。罰款額可達這些企業年銷售額的1%到10%。