微軟基於作業系統和應用程式的新模式更為關鍵

　　「我們的廣告是嵌入在應用程式里，而且整個作業系統支持應用程式運行，收入也會跟應用開發者分享，對於微軟來說，這是一個很好的商業模式。」微軟廣告新興市場副總裁阿克賽爾·斯坦曼（Axel Steinman）近日來華坦言，在微軟「設備+服務」大策略下，Win8主導的新作業系統提供了一個微軟網際網路、微軟廣告業務變革的平台。

　　如果一年能夠賣4.5億台的話，不管是PC、手機還是平板電腦（微軟作業系統Win8以及WinPhone 8），意味著3-4年的時間微軟就會有10億用戶這樣一個新廣告變革的平台。

　　「如果說你有10億的用戶，你會成為這個行業當中的領先者，可以對這個行業進行一個變革」，阿克賽爾·斯坦曼認為這不光是微軟全球的機遇，也是微軟在華特別是MSN中國的重大機遇。

　　不管是搜索廣告還是展示類廣告，阿克賽爾·斯坦曼認為傳統的數字媒體在用戶體驗的維度上都很「唐突」，造成商業增長前景有限。「這些廣告都是以廣告主的意願為出發點，根本沒有考慮消費者的感受。」他認為，網際網路廣告需要革命，讓消費者有選擇權且更具吸引力，微軟給出的解決方案就是作業系統廣告，更準確地說是基於作業系統的應用程式廣告。

　　按照微軟的計劃，作業系統廣告可以實現展現形式和內容上的創新，「不干擾」消費者的情況下加載在應用程式當中，可以實現全屏展現，如果消費者接受這樣一個廣告，可以點擊觀看，如果他不喜歡，也不會主動跳出干擾用戶體驗。

　　更為重要的是，基於跨終端打通的微軟作業系統，不管手機、PC、平板電腦還是Xbox，用戶界面都是無縫式的，微軟廣告的相關協議也是一致的，廣告主的意願能夠自動得到優化，跨平台跨終端進行品牌營銷。

　　「經過對應用程式廣告的測試，其點擊率是傳統方式的10倍，我們也將與嵌入廣告的應用程式開發者分成，達成多方共贏。」阿克賽爾·斯坦曼如是認為。

　　針對中國市場的特點，阿克賽爾·斯坦曼認為，不管是作業系統廣告還是搜索業務必應廣告，渠道代理商都很重要——尤其是在招攬廣告主嘗試這類新廣告模式的層面上。

　　事實上，作業系統廣告是阿克賽爾·斯坦曼與MSN中國總經理劉振宇溝通最為密集的話題，作為微軟在華網際網路業務的運營者，MSN中國正擺脫外界僅是「一款即時通訊軟體」的誤讀印象，打造以MSN中文網和必應組成的全新網際網路入口，開展全新作業系統內的營銷解決方案，力圖圍繞微軟新作業系統展開更廣泛布局。

　　作為即時通訊的MSN會繼續發展，原來MSN承載的網際網路資訊和廣告內容會以多種形式同時出現在PC和手機上。這包含大家熟知的基於IE瀏覽器的MSN中文網以及即時通訊廣告。

　　而基於作業系統和應用程式的新模式更為關鍵，MSN中國既負責作業系統廣告在華拓展，也是資訊、財經、體育、旅遊、天氣、地圖等Win8系統內應用程式的運營者。多角度出發，我們有Skype，有傳統的MSN，也有Bing，我們有office的服務，還有硬體智慧型手機平板電腦以及Xbox。整個網際網路的入口從原來IE變成了硬體。用戶通過硬體進入微軟的網際網路服務中，將是一個新的更大的網際網路生態環境。