雅詩蘭黛2013年銷售額同比增長僅5%遠低於上一年度10%

　　雅詩蘭黛公司於第二次世界大戰以後，誕生於紐約。雅詩·門澤爾1907年出生在紐約皇后區一個匈牙利猶太移民家庭，父親家裡的第九個孩子。雅詩的叔叔是一位藥劑師，平日喜歡在實驗室里調製各種化學製劑。上世紀30年代，雅詩從叔叔那裡獲約著名大百貨公司「SAKS第五大道」讓自己開設專賣櫃檯，雅詩蘭黛作為高檔美容護膚品品牌的知名度從此直線上升。

　　據宇博智業市場研究中心了解，消費市場萎縮、又遇奢侈品集團分羹，讓化妝品巨頭倍感頭疼。美國最大化妝品集團雅詩蘭黛昨日宣布，啟動近年來最大規模的架構調整，重組旗下香水業務，還專門成立了男士護膚部門，原有兩類業務的高層均發生重大變化。上財年雅詩蘭黛集團的銷售增幅遠低於此前。

　　直指高利潤領域

　　據了解，雅詩蘭黛集團的香水部門Aramis and Designer，以及彩妝部門BeautyBank和其新品開發部門IdeaBank的全球品牌總裁將於10月31日改為擔任集團高級顧問。同時，Aramis and Designer香水業務，將由雅詩蘭黛集團旗下最重要幾個品牌的總裁John Demsey兼任，他分管的品牌包括雅詩蘭黛、MAC、芭比波朗、海藍之謎、Tom Ford Beauty等，可見集團對香水業務的重視。

　　宇博智業市場研究員指出，重塑香水業務有助於美妝品牌找到業績突破口。數據顯示，雅詩蘭黛2013財年銷售額同比增長僅5%，遠低於上一年度的10%。此外，雅詩蘭黛集團還專門成立了男士護膚部門來打理倩碧男士、 Lab Series男士品牌。該部門將由倩碧、悅木之源、Ojon、天然植物品牌Aveda、芳香精油護膚品牌Darphin五大品牌的總裁Lynne Greene來負責統領。男士護膚業務被稱為護膚領域「最後的晚餐」。全球護膚品集團都在苦撐困局，歐萊雅集團今年前3個月的收入下跌2.2%，為五年來最差業績。

　　盼「利潤奶牛」救場

　　雅詩蘭黛此次架構重組，直指高利潤、高潛力領域。宇博智業市場研究員表示，香水一向被業界稱為「利潤奶牛」，利潤最高可達到400%，液體成本僅為3%。一旦有了粉絲群，可以持續獲利數年甚至數十年。品牌增加香水類產品可幫助擴大利潤。

　　不過，以往雅詩蘭黛旗下的香水業績並不盡如人意。集團上月剛剛發布的數據顯示，截至3月的第三財季，香水業務即便增長高達16%，但仍出現190萬美元巨額虧損。奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，雅詩蘭黛旗下香水與其他護膚品牌相比，特色並不顯著。

　　與此同時，奢侈品集團正快步進軍香水領域，Prada去年底宣布與全球最大香水公司科蒂合作，為旗下MiuMiu推出高端香水;Burberry於去年 8月推出首款自營香水;路易威登也準備推出香水;華倫天奴今年將在歐洲上市香水並計劃推廣至亞洲。分析人士認為，雅詩蘭黛如果不站穩先機，香水業務的蛋糕將被新競爭對手搶走。

　　男士業務風險高

　　雅詩蘭黛集團總裁兼執行長 Fabrizio Freda表示，男士品類在高級護膚領域擁有極高潛力，新部門的創立證明了集團對這一快速增長領域的戰略性承諾。據宇博智業市場研究中心的2014-2020年全球化妝品行業市場趨勢與投資戰略分析研究報告顯示數據顯示，2013年全球男士面霜、乳液和美白等護膚品銷售額為33億美元。其中亞洲市場占據64%份額。這一領域在中國市場的年消費增速更是高達20%以上。

　　周婷表示，雅詩蘭黛是女性護膚、彩妝為主的品牌，新業務存在很大風險。如何樹立新的品牌形象、如何令男士產品的消費群與其傳統女性定位分開，直接關係著雅詩蘭黛此舉能否成功。

　　記者在雅詩蘭黛旗下品牌倩碧天貓旗艦店上看到，男士系列目前僅有6款產品，銷量最高的是一款價格220元的3.5號男士潔膚水200ml裝，月銷售68件，其他產品月銷量多為個位數，其中一款價格420元的眼霜月銷量僅兩件。