郎酒蟬聯白酒行業品牌第三名 中國500最具價值品牌第50位

　　郎酒，一個擁有百年歷史的中國白酒知名品牌，是我國名酒園中的一株新秀。1979年評為全國優質酒；1984年在第四屆全國名酒評比中，郎酒以「醬香濃郁，醇厚淨爽，幽雅細膩，回甜味長」的獨特香型和風味而聞名全國，首次榮獲全國名酒的桂冠，並獲金獎；1985年參加亞太博覽會展出。

　　6月25日，由世界品牌實驗室主辦的2014（第十一屆）《中國500最具價值品牌》排行榜評選結果在北京揭曉。郎酒以354.76億元的品牌價值位居「中國500最具價值品牌榜」第50位，再次蟬聯白酒行業品牌第3位。

　　2004年，世界品牌實驗室首次對中國品牌進行評估，發布了「中國500最具價值品牌排行榜」。當時的郎酒品牌價值僅為41.52億元，居全國第138位，白酒行業第9位。從2004年到現在，郎酒已連續11年入選中國 500 強、連續6年穩居白酒行業第3位，品牌價值從41.52億元增長到354.76億元，增長了313.24億元，增加854%。業內人士和品牌專家分析認為，這與郎酒多年來努力進行產業結構調整、實施「品牌升空、營銷落地」品牌戰略、樹立「一樹三花」產品戰略密不可分。

　　對於郎酒來說，當前白酒行業的調整，既是挑戰又是機遇。中國報告大廳認為，郎酒應該冷靜對待行業和自身發展中出現的問題，深知品牌是企業立足之本、立業之基，只有靠過硬的質量，優質的服務，才能獲得品牌的生命力和競爭力。同時也清晰地認識到，郎酒的發展必須以誠信經營、創新驅動發展為理念，在創新中求變，在創新中求進，才能決勝於市場。面對行業變化，郎酒通過實施營銷結構改革、產品結構調整等一系列創新舉措，保持品牌強勁發展，引領行業健康發展。

　　在產品質量上，郎酒堅持採用國家級「非遺」生產工藝，純糧固態發酵釀造，確保產品質量上乘。山青水秀的郎酒原產地二郎鎮，為郎酒釀造提供了優質水源和豐富的微生物環境；天造地設的天寶洞、地寶洞恆溫儲藏為郎酒「醬」香成分增添了神奇指數；由6位國家級白酒嘗評專家、品酒師及10多位四川省級評酒委員組成的技術團隊，為郎酒產品提供了過硬的質量保證。這些優勢，都為郎酒品牌價值增值提供了有力支撐。

　　在產品定位上，郎酒堅持「一樹三花」——醬香、濃香、兼香三大香型產品發展戰略，聚焦資源著力打造紅花郎酒、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、小貴賓郎（小郎酒）主導產品的戰略品牌，在產品開發上只做減法不做加法，聚焦主導產品，純潔品牌。郎酒產品結構日趨完善，形成百花齊放之勢，市場競爭力隨之不斷增強。2013年，郎酒親民產品「小貴賓郎」銷售收入近10億元，引導白酒企業紛紛開發白酒小包裝產品的潮流。

　　在產品結構調整的同時，郎酒進行了全面的營銷機構調整，以更加貼近市場、更加服務市場的理念與消費者對接。一方面針對傳統渠道加大渠道的整合力度，對重點市場重點商家進行扶持，一方面針對年輕的消費群體購買習慣的變化，與京東商城結成戰略合作關係、開設天貓郎酒官方旗艦店，是郎酒在電商渠道上的嘗試和舉措。

　　在品牌塑造上，郎酒繼續堅持以央視為核心的方式傳播品牌。據宇博智業市場研究中心了解，2014年重金購買了CCTV-1《黃金檔劇場》全年獨家特約權，簽約CCTV-7軍事節目頂級合作夥伴，購買了CCTV-7全年軍事欄目宣傳詞冠名廣告。2014年，以電視劇獨家特約為主，囊括了多頻道的綜藝類、新聞類、軍事類、經濟類眾多不同節目，繼續在央視大力度講述「郎酒故事」。

　　此外，2013年4月20日「蘆山」地震後，郎酒向地震災區捐贈了2500萬元，並積極開展「中國郎•大學夢」等助學公益活動，踐行社會責任，塑造良好企業公民形象，郎酒品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，2014年，郎酒品牌價值得以再度攀升。

　　這一系列舉措，也為郎酒帶來了企業和品牌持續發展的動力。在白酒行業調整期，通過持續創新驅動發展，郎酒的品牌價值日益凸顯。