雙十一電商超低價促銷名酒 酒企維權忙撇清

　　一場「雙11」低價營銷引發的傳統酒企與電商的鬥爭正在升級。昨日，包括茅台、郎酒等在內的高端酒企紛紛發布公告，再次明確與諸多電商不存在合作關係，茅台更是表示對低價傾銷行為正通過相關部門依法維權。有分析認為，酒企經營承壓、品牌受損或是他們今年反對更加強烈的主因。對此事，業界既有力挺酒企，稱低價破壞品牌，也有聲音認為酒企應順勢而為，從「雙11」的狂歡中尋找酒業電商的出路。

　　據中國報告大廳了解：雙十一臨近，在寒冬中掙扎的國內一線名酒卻對酒類電商發起了圍剿。昨天，貴州茅台、劍南春、郎酒、五糧液均發聲明提醒消費者從電商渠道買酒謹防假冒。電商方面則表示，其是與酒企的經銷商合作，超低價格是為了讓利消費者。

　　事件緣起　電商超低價促銷

　　天貓官方微博發布了2014年「雙11官方最全爆款清單」，其中最引人注意的是，茅台、五糧液、劍南春的價格將低至市場價的4折。如市場指導價1519元的53度飛天茅台雙十一價格為699元；市場指導價729元的五糧液52度水晶瓶雙十一僅賣499元；53度10年紅花郎市場價格489元，僅賣199；52度劍南春市場價699元僅賣299元。

　　打出這些超低價格的都是入駐天貓的酒類電商，包括中酒網、購酒網、1919等。

　　酒企行動 集體發聲明維權

　　電商的超低價促銷引起酒企眾怒。

　　昨天下午，貴州茅台發聲明表示：「近期，有電商平台以低於出廠價的價格銷售貴州茅台酒，對部分電商平台的低價傾銷行為，我們正通過相關部門依法維權」。茅台還強調，公司2014年未與四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司、中酒時代酒業（北京）有限公司、上海購酒網電子商務有限公司、酒仙網有任何直接合同合作關係，消費者在購買產品時注意鑑別。郎酒、劍南春昨天也紛紛發布類似的聲明。五糧液的聲明則表示，京東、酒仙網、宜賓新青年等電商及其代運營的旗艦店是其合作夥伴，其他電商平台渠道不明。

　　電商回應 低價與真假無關

　　「一切都為讓利消費者。如果賠錢可引發更多曝光率和關注，也是值得的。」中酒網COO王澤旭昨天回應，公司與二三線酒廠都是直接合作，而銷售的茅台等一線酒品則是與經銷商合作。王澤旭還表示，就在此前一天晚上，茅台公司已派代表與中酒網洽談有關雙十一的後續合作事宜。

　　「企業發聲明是給傳統經銷商看的，我們可以理解，但是價格低跟有沒有合作沒有關係，沒有合作就是假酒嗎？」1919董事長楊陵江表示，1919的大部分產品都不是和廠家直接合作的，但實際上協議都是跟他們的一二級經銷商簽的，也是經過廠家認可的。

　　 電商是趨勢不能野蠻封殺

　　酒業專家肖竹青表示，「酒類電商占白酒市場總量不足1%，白酒企業不可能因為1%的銷量去得罪傳統渠道99%的代理商的價差利益，因此要紛紛站出來表態」。白酒專家肖竹青表示，電商沒有傳統代理商的店鋪成本和龐大的人力成本，費用成本低，因此敢祭出低價，但卻直接動搖了傳統渠道的價差體系，故此遭到傳統渠道群起而攻之。

　　肖竹青認為，電商是未來趨勢，酒企需要正視並因勢利導，不能一味野蠻封殺。

　　相關白酒行業未來發展前景查閱中國報告大廳發布的2014-2018年中國白酒瓶行業發展前景預測報告。