2015電熱水器市場群雄逐鹿

　　未來熱水器市場將在外觀、技術、公關渠道等方面實現新的增長。其中方形機電熱水器將成為新亮點，燃氣熱水器則朝向更薄更輕便方向發展。從技術來看，節能、健康將成熱水器市場發展新方向。從公關渠道來看，央視廣告招標、與渠道加強合作等方式將在2015年頻現高潮。

　　據宇博智業市場研究中心了解，電熱水器一直占據市場主流地位，近幾年自城市市場逐漸向農村市場轉移，其方便和易用性成為最大優勢。由於電熱水器機體體積較大，除即熱式產品外不能提供快速且連續的熱水供應，近年來增長放緩，更多的用戶選擇體積小、加熱迅速的燃氣熱水器。未來技術發展趨勢將是進一步提高加熱速度的同時降低能耗，將儲水式熱水器和即熱式熱水器的優勢進行整合，同時儘可能的減小機體體積。

　　電熱水器市場競爭尤為激烈。俗話說「無創新不成活」，產品創新是企業生存法則的重要組成部分，企業唯有不斷地在產品設計中注入新鮮的元素，才能使企業在同質化嚴重的市場中脫穎而出。創新產品並非無中生有，天馬行空，也未必一定是某種技術或標準上的革命性突破，關鍵核心是在原有的產品進行「微創新」。

　　對於電熱水器企業來說，產品創新不僅能擴大銷售額，占領新的市場，獲得更高的利潤回報;而且對於處於激烈市場競爭中的企業，產品創新也是應對競爭、提高地位的重要手段之一。消費者是挑剔的，需求更是隨時變動的，一款電熱水器產品不會一直得到消費者的青睞。

　　電熱水器品牌商想要把自己的產品成功地推銷出去，還得從營銷方式上找准對策，從產品營銷到情感營銷，電熱水器企業在營銷培訓中，不能只是一味地向經銷商傳播灌輸品牌和培養他們的業務能力，更多是要側重於培養經銷商「滿足客戶需要」的能力。

　　擁抱網際網路已成為當下及未來傳統零售商聚焦的關鍵點，但在邁向線上的轉型融合之路中，大多數零售商的線上業績、知名度、影響力都還難與純電商相提並論。這與其產品、營運與營銷等諸多電商的實操理念、技術有關，而在這些環節中，傳統零售商當前最緊迫的正是要從大數據和電商營銷層面去補齊「短板」。

　　進入21世紀後，我國政府提出加快城市化和城鎮化的建設方針。全面繁榮農村經濟，加快城鎮化進程，以便進一步拉動消費市場，擴大消費領域。國家的這一舉措，必將進一步促進我國的住宅建設，因而會使與住宅相關的行業得到發展。國務院根據社會需求和發展的需要，提出了住宅產業化，這一舉措將帶動與住宅配套幾萬種產品的標準化、系列化和產業化。由於住宅產業化的發展，住宅作為一種商品進入市場，為各類電熱水器和配套產品提供了發展空間。

　　電熱水器這塊可口的「蛋糕」得到越來越多人的覬覦，但是各電熱水器企業也需沉下來靜心思考，必須仔細分析當前火熱的市場，冷靜看待火爆背後隱藏的問題。對於全新的2015，電熱水器企業更需用心部署發展戰略，以期在新的一年取得更大的進步。

　　在網際網路時代，「觸電」已是大勢所趨，若能藉助電商平台、O2O模式，相信電熱水器企業定能在新的銷售渠道有新的建設。O2O模式的核心就是把線上的消費者帶到線下的實體商店中去——在線訂購或支付線下商品、服務，再到線下去享受服務。電熱水器企業通過提供信息、服務等方式，把線下商店的消息推送給網際網路用戶，從而將他們轉換為企業的線下客戶。

　　2015年的戰略布局還有一點不容忽視，即抱團發展。從中國熱水器行業發展前景預測報告了解面對群雄逐鹿的電熱水器市場，在品牌紛爭的大背景下，聯盟成了當下「渠道創新、決戰終端」最直接且最高效的策略之一。近年來，越來越多不同的品牌為了應對市場競爭，組成異業聯盟抱團出擊，業內人士認為，異業聯盟價值不斷凸顯，泛家居行業抱團發展的營銷模式將是未來一大趨勢。