運動服飾業二次增長或將到來 需提防國際巨頭競爭

　　運動服飾有多種分類，並且從19世紀發展到21世紀以來，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。在度過幾年的「寒冬」之後，運動品牌行業迎來了久違的春天。

　　自2012年起，361度業績開始走下坡路，近年來，同處寒流之中的還有匹克體育、李寧、特步國際等一眾在香港上市的運動品牌。在經歷了高庫存、大規模關店、業績大幅下滑等系列打擊後，國內運動品牌逐步調整了自身的經營理念。2014年10月，國務院發布的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）提出，到2025年體育產業總規模達到5萬億元。對於國內運動品牌來說，這一政策可謂給市場裝上了發動機。多家行業內上市公司的業績或許說明，市場二次「起飛」即將到來。

　　繼安踏2月公布本土運動品牌首份2014年業績後，361度和匹克分別於3月10日和昨日（3月11日）交出了2014年業績答卷。

　　記者注意到，安踏營收增長22.5%、淨利潤增長29.3%；361度的營業額為39.06億元，同比增長9.0%，淨利潤為3.98億元，同比增幅高達88.2%。匹克的業績也可圈可點，營業額增長8.7%至28.41億元，淨利潤增長31.3%至3.21億元。

　　隨著上述三大品牌2014年業績普遍向好，業界相信，運動服飾業的二次增長即將到來。不過，在業界看來，目前逐步恢復活力的本土運動品牌仍需提防來自國際巨頭的競爭。更多相關內容請查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年全球運動服行業市場深度分析及投資盈利價值預測報告》。

　　訂單、庫存等指標趨好

　　關於銷售額的增長，361度方面的數據顯示，2014年冬季產品、2015年春/夏季及秋季產品訂單分別增長8%、11%及16%。

　　記者注意到，上個月公布全年業績時，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已連續7個季度實現了訂貨金額增長，2015年的目標是營業收入破百億元。

　　匹克主席許景南指出，公司2015年第三季度訂貨會訂單總金額按年取得了雙位數增長，是連續第6個季度訂單金額實現增長。

　　事實上，庫存一直是運動品牌行業的痛點，去庫存帶來的毛利下滑、品牌價值下降等問題層出不窮。目前，這一難題已基本緩解。

　　361度董事會主席丁輝煌指出，隨著店內庫存水平漸趨正常，其零售折扣亦有所收窄。不過，其依然強調，如果各個公司再提高產量，產業或會再次出現供應過剩問題。「希望業界已從過去的經驗中汲取教訓。」

　　國際品牌競爭不容忽視

　　2014年是中國運動服飾產業經歷數年低迷後，開始復甦的一年。

　　隨著安踏、361度和匹克等運動品牌去年業績普遍向好，業界相信，運動服飾的二次增長即將到來。

　　不過，看上《意見》紅利的不僅僅是本土運動品牌。3月9日，阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮告訴《每日經濟新聞》記者，其非常歡迎中國政府提出這樣的一個政策來促進運動產業的發展。

　　數據顯示，耐克大中華區2014財年（截至2014年5月31日）實現收入26.02億美元，阿迪達斯大中華區2014財年（截至2014年12月底）實現收入18.11億歐元。

　　「在三四線城市，本土品牌有天然優勢，價格也更親民。不過，這部分市場消費者的喜好也在變化，注重運動的生活方式使得他們除了價格也更重視產品，相比而言，國際品牌在這方面或許更具吸引力。」一位體育行業分析人士表示。