空氣淨化器行業競爭混亂 做貼牌成本10萬元左右

　　近幾年家電市場上最為火爆的產品莫過於空氣淨化器啦。在前幾年，空氣淨化器還只是放在家居廣場角落裡無人問津的產品，而這兩年由於霧霾的大面積爆發，引起了人們對室內空氣的關注，於是一下子成為市場爆點，進入到千家萬戶。

　　隨著「霧霾經濟」迅速升溫，空氣淨化器一躍成為很多家庭的必備品。數據顯示，未來五年，空氣淨化器的市場容量將以每年30%的速度增長。強勁市場的需求下，各個相關廠家競相進入這一領域，推出了各種功能的淨化器。

　　「空氣淨化器的整體銷量增長很快，但由於眾多廠商進入該行業，產量遠遠超過銷量，競爭激烈導致整個國產品牌的價格平均單價大幅下降，而且由於國家標準尚未執行，整個行業競爭進入混亂狀態。」近日，霧霾天又現，空氣淨化器銷售再現高峰，記者獲悉，經過2013年、2014年的快速發展，國內空氣淨化器市場已經處於混戰狀態，不少品牌為了出貨，甚至不惜做虧本買賣。

　　而線上銷售的100元、200元的空氣淨化器更是多如牛毛，有業內資深人士提醒消費者，如果不是正規廠商的大特價促銷，500元以下的家庭用空氣淨化器只能當風扇用，根本無法起到淨化作用。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年中國空氣淨化器行業市場研究與預測報告》。

　　調查：做貼牌門檻低

　　數據顯示，2013年空氣淨化器銷售額達85億元，增速接近180%，而2014年全年空氣淨化器銷售額達到145億元，增速接近70%。大量其他行業從業者在龐大的市場需求吸引下，紛紛進入空氣淨化器行業。在國產手機越來越難做的情況下，做了十幾年手機生意的李宗標在2014年終於下決心做空氣淨化器，但進入的門檻之低遠遠超過了他的想像。「我現在主要是做貼牌，成本就10萬元左右。」據了解，一些甚至是零成本，根本不需要庫存，也不需要開模。主要的方式則是線上銷售，一旦有銷量，就通知製造工廠發貨，其實就是製造廠的一個銷售渠道。

　　現象1：市場供大於求

　　記者了解到，目前產能嚴重過剩。據廣東萬家樂燃氣具有限公司品牌總監李濤透露，2014年國內淨化器的製造規模已經達到了1000萬台，但最後的銷售規模大約就是200萬台。

　　現象2：虧本也要出貨

　　空氣淨化器的平均單價已經比前兩年大幅下滑。業內專家劉步塵表示，在網際網路企業「殺入」空氣淨化器領域之後，大大拉低了國產品牌的價格，但洋品牌的價格表現出較好的抗跌性。目前洋品牌占市場超七成份額。

　　亂象1：淨化率、檢測機構、功能頻現虛標

　　一台空氣淨化器，既能過濾微小固體顆粒物（PM2.5），又能過濾包括甲醛等有機揮發物，還能殺菌，價格只要1500元。如果不是廠商大促銷，業內人士提醒消費者，這種價格的空氣淨化器很有可能是虛標，即標稱能達到很多效果，但實際上無法做到。廣東萬家樂燃氣具有限公司品牌總監李濤透露，由於目前空氣淨化器的國家標準尚未出台，虛標現象普遍。國家相關標準一旦出台，大概60%的空氣淨化器不能達標。

　　目前虛標的類型有三種，空氣淨化率不達標；檢測機構虛標；功能虛標。

　　亂象2：線上線下良莠不齊

　　本報記者在調查中發現，目前國內空氣淨化器市場存在良莠不齊現象。特別是線上銷售的空氣淨化器，很多都不具備淨化功能。據業內人士透露，網上只要100元，甚至不到100元的空氣淨化器，基本沒有淨化功能，但銷量卻不差。

　　業內人士報料表示，如果不是正規廠商搞特價，市場上低於500元以下的家庭用的空氣淨化器，在家裡較大面積的空間基本上無法達到淨化標準，只能當作一台送風機。

　　亂象3：售後不能保證

　　目前售後服務成為難題。一些線上銷售的雜牌空氣淨化器很多時候是「游擊」銷售，銷售一批換一個品牌，很難保證售後服務。有消費者投訴，稱機器出現問題後，打客服電話根本找不到人。

　　「空氣淨化器的整體銷量增長很快，但由於眾多廠商進入該行業，產量遠遠超過銷量，競爭激烈導致整個國產品牌的價格平均單價大幅下降，而且由於國家標準尚未執行，整個行業競爭進入混亂狀態。」近日，霧霾天又現，空氣淨化器銷售再現高峰，廣州日報記者獲悉，經過2013年、2014年的快速發展，國內空氣淨化器市場已經處於混戰狀態，不少品牌為了出貨，甚至不惜做虧本買賣。

　　而線上銷售的100元、200元的空氣淨化器更是多如牛毛，有業內資深人士提醒消費者，如果不是正規廠商的大特價促銷，500元以下的家庭用空氣淨化器只能當風扇用，根本無法起到淨化作用。