隨著高考的臨近,不少考生家長都上藥店給孩子購買營養品,近期又掀起了營養品的熱潮。不過,長期來看,由於對健康越來越重視,營養品市場還是有持續發展的空間。
營養品差異化競爭加劇
「藥店的成人營養品銷售去年以來稍顯平淡,可能線上、醫院等渠道分走了部分蛋糕。」昨日廣州一位連鎖藥房負責人告訴記者,短期來看,國內營養品市場增速稍有放緩,但中國正步入老齡化社會,且人們健康意識越來越強,對比歐美國家,我國成人營養品市場仍存較大發展空間,且差異化競爭正在加劇。
據中國營養品行業投資分析了解,繼雅培等之後,又有外資品牌入華深耕醫院渠道。日前記者從愛身健麗中國發展啟動儀式上獲悉,作為美國營養品牌,其將加大在華臨床營養領域的研究投入,未來或借專業醫療品牌帶動大健康渠道突圍發展。
而雅培方面也向本報透露,未來在華也將重點發展成人營養品業務。「雖然商超、藥店渠道已有不少知名的營養品品牌林立,但臨床營養干預市場還未充分挖掘。」愛身健麗中國區總裁Danny Dou表示,未來將加強腫瘤患者防化療療程臨床營養產品研發。
與此同時,上市公司湯臣倍健則發力布局中藥保健品市場。近期其推出貴細藥材品牌,經營模式採取線上線下相結合,線下直接藉助湯臣倍健原有藥店、專賣店渠道進行鋪貨;此外,其還投資參股深圳倍泰,推出健康管理應用「天天健康」。
進口健康營養品大受市場歡迎
隨著國民生活水平的提高,人們的保健意識已經逐漸加強,老齡化社會的到來,更是給進口健康營養品足夠的發展空間。
就此問題,國內知名的營養健康品企業瑞年國際有限公司董事局主席王福才說:「我們瑞年從2013年開始開發進口健康營養品,目前已經有番茄精華軟膠囊、葡萄籽提取物軟膠囊、紅酒精華複合軟膠囊、新生命巴西蘑菇複合片等14款產品。這些產品都是100%美國原裝進口,通過美國FDA認證,投放市場以來,大客戶蜂擁而至,銷售火爆。」
當問及為何會在近年致力於發展進口產品時,王福才先生表示,這是大勢所趨。已開發國家民眾普遍吃營養品,中青年人是健康營養品的主要消費群體,這也是中國健康營養品日後發展的趨勢。瑞年憑藉在這一行業多年的經驗,發現了這一發展趨勢,為了迎合未來目標消費人群的需求,開發進口產品成為必然。