酒香不怕巷子深 鐘錶行業開拓電商渠道有優勢

　　過去，鐘錶等奢侈品企業一向認為「酒香不怕巷子深」，專注於打造品牌。但隨著移動網際網路的快速普及，鐘錶行業作為典型傳統產業，近年來受到較大的衝擊。

      近日由廣州市鐘錶行業商會主辦的中國鐘錶產業發展高峰論壇上，專家和企業家代表對鐘錶行業在「網際網路+」大趨勢下的思變進行了探討。「戰場變了，戰鬥方式也要隨之改變，不管是巨頭還是草根，存活的法則只有一個——與時俱進，適者生存。」這是這次論壇的主流呼聲。

　　鐘錶行業開拓電商渠道有優勢

　　過去，鐘錶等奢侈品企業一向認為「酒香不怕巷子深」，專注於打造品牌。隨著移動網際網路的快速普及，電子商務模式呈現出的驚人銷售能力讓多數傳統企業咋舌，也漸生擔憂。

　　近日，瑞士歷峰集團、法國的路威酩軒集團和開雲集團全球三大奢侈品巨頭正在磋商合作共同籌建一個電商平台。此消息一出，便使得多數鐘錶企業開始思考電商的價值。

　　廣州鐘錶行業協會負責人表示，進行經營模式的改良勢在必行，他認為在傳統的銷售模式中，渠道商和經銷商的反饋對企業決策的影響極大，而現在通過電子商務的模式直接分析消費者行為和理念，更具針對性。進入移動網際網路時代，表商不僅要考慮銷售渠道的改變更要考慮商業模式和經營理念的改變，過去是根據渠道商和經銷商的反饋做出改變，現在要直接抓取用戶消費意願和消費行為。

　　廣東省鐘錶協會會長陳紅弟認為，鐘錶行業其實能夠快速對接電商渠道，原因有三：第一表類一般體積小，便於物流配送；第二鐘錶類毛利較高，擁有適當的降價空間；第三電商平台上可以通過圖片、數據來細化手錶的外觀和硬體指標，比擺在櫃檯里看，更加可視化，更準確向消費者傳達表的信息。

　　但是他表示，目前鐘錶行業基於網際網路的轉變並不大、速度緩慢，「一是因為網際網路其實對於表這種輕奢品的衝擊還沒有太過劇烈，二是主要原因是行業的網際網路意識還未完全覺醒」。

　　智能手錶是傳統手錶的補充

　　智能手錶從出現便被不斷與傳統表類相比較，蘋果設計師喬納森·伊夫更是高調宣稱未來「瑞士表完蛋了」。三星、索尼、魅族等紛紛推出安卓智能手錶，隨後Apple Watch的推出更是將智能手錶和傳統手錶的比較推向高潮。

　　陳紅弟認為，其實智能手錶和傳統手錶並不是你死我亡的對立角色，智能手錶的可穿戴設備功能的確突破了手錶傳統的計時、裝飾功能，挖掘出新的價值，但傳統手錶的時尚、高端、保值功能是智能手錶難以匹敵的。

　　「鐘錶行業的同仁不要把智能手錶看做是別人的事，智能手錶是傳統手錶的補充，我們也應該有意識地朝這個方向有所發展。這中間技術不是最為關鍵的，關鍵應該是行業有沒有要走此路的意識。高技術好品牌的行業老大應該儘量與同行業資源共享，將零散的行業個體整合起來。」陳紅弟認為。

　　此外他還表示，發展智能手錶並不意味著需要否定傳統手錶，畢竟這之間存在巨大的市場差異，瑞士傳統制表商斯沃琪要推出智能手錶Swatch Touch，這並不意味著「瑞士表完蛋了」，而是說明了這些傳統機械制表商開始尋求觀念的改變，去尋找這個市場多層次的需求。