洗衣機市場走勢低 洗衣機企業加快轉型升級和技術創新

　　中國家電產業已經進入寒冬。2014年的中國洗衣機市場承受了較大的增長壓力，全年表現低於各方年初預期，2014年洗衣機零售量規模為3292萬台，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%，規模增長遇阻。

　　近年以來，尤其是刺激政策全面退出舞台後，洗衣機市場告別了以規模擴張為導向的時期，轉而進入以結構升級促進行業良性發展的階段。下文是對2015年我國洗衣機市場發展現狀及趨勢分析。

　　「同樣一輪太陽，看它是朝陽還是夕陽，關鍵取決於你所站的位置。」海爾洗滌產業總經理舒海近日說的這番話，可謂是有感而發。

　　眼下，家電業進入了調整期，洗衣機市場走勢低迷。市場研究機構提供的數據顯示，2015年4月，全國洗衣機市場零售量256萬台，同比下降2.3%；零售額51億元，同比下降0.6%。「五一」期間，洗衣機零售終端實現零售量312萬台，零售額66億元，分別同比下降1.7%和0.8%。隨著市場增長乏力，洗衣機價格競爭開始加劇。

　　據中國洗衣機行業市場調查分析顯示，前幾年政策刺激導致的消費透支影響仍在持續顯現，房地產市場的調整也直接影響了家電產品銷售，洗衣機市場面臨著下行壓力。但是，這並不意味著行業從此就會走下坡路了。實際上，人們洗衣服的需求永遠都存在，儘管增量市場不像前些年那麼大，但存量市場的更新換代需求也很可觀。僅「十二五」時期就有6200萬台洗衣機超過使用壽命，平均每年洗衣機更新約1250萬台。同時，隨著人們生活水平的提高，年輕消費者的成長，高端產品的需求與日俱增。

　　當前，洗衣機產品結構調整加快，變頻、大容積為代表的中高端產品保持增長。數據顯示，今年4月，變頻波輪、變頻滾筒洗衣機零售量分別同比增長0.2%和10.4%，零售額分別同比增長7.3%和5.5%。面對更加激烈的市場競爭，國內洗衣機企業加快轉型升級，大力加強技術創新，抓住消費「痛點」做文章，在免清洗、自動投放產品開發方面取得顯著進展。

　　針對洗衣機存在的二次污染問題，海爾力推免清洗系統。其最新推出的分區免清洗洗衣機，除帶有全隔離設計的小桶外，7.5公斤的大洗衣桶能在運轉的同時自清潔，這就省去了用戶定期清洗內桶的麻煩，讓洗衣變得更衛生、更便捷。數據顯示，在3000元以上的變頻波輪洗衣機市場，海爾的免清洗洗衣機市場份額已從去年7月的2.5%，升至今年4月份的43.8%。

　　小天鵝則持續發力自動投放洗衣機。通過應用精準自動添加洗滌劑技術，洗衣機可根據衣物量的多少，自動感知洗滌劑的添加量，以精準投放達到洗衣乾淨無殘留的效果，讓用戶從勞動中進一步解放出來。在自動投放波輪洗衣機市場，小天鵝的零售額份額已從去年前4個月的54.5%升至今年同期的86.3%。

　　除了開展硬體創新之外，洗衣機行業開始跳出洗衣機製造的傳統套路，以用戶需求為中心，整合上下遊資源開展更大範圍的業務創新。今年以來，海爾積極打造開放的智慧洗護生態圈，與專業機構及企業展開戰略合作，集各方之力建大資料庫，針對不同衣物提供最佳洗護解決方案。海爾集團輪值總裁梁海山表示，以往家電企業往往更關注硬體產品銷量，現在則更加關注用戶的生活體驗，今後要通過海爾的服務和創新產品，在應用場景中實現和用戶互聯，從而產生新的運營模式。