液晶市場遇冷 創維、康佳相繼加入OLED陣營

　　液晶、等離子已經OUT了，OLED、ULED、SUHD們當道，近日，電視市場掀起一輪流派之爭，價格戰、口水戰齊飛的背後，是製造商們對未來的焦慮與糾結。

　　液晶市場顯疲憊

　　55寸電視不足3000元

　　打算購買一台大尺寸電視的王小姐，在家電賣場裡越逛越糊塗。電視的品種不再是簡單的液晶、等離子，取而代之的是OLED、ULED、SUHD等洋字眼。「感覺就是幾個相似的字母不停地排列組合，完全不知道是什麼意思」，王小姐的選擇標準還停留在「畫質、尺寸、價格」老三樣上，對銷售人員介紹的各種新技術似懂非懂。

　　最直觀的差別體現在價格上。在京東商城，55寸電視機的價格因為不同的產品技術而天差地別。

　　普通55寸電視在廠商一輪輪的促銷中已經賣出了「白菜價」。一款國產品牌55寸10核智能電視，售價不足3000元。3000元到5000元是這一尺寸的主流價格區間。

　　但如果搜索OLED，情況則大不相同。與液晶產品相比，目前市場上銷售的OLED產品型號要少得多，但是，身價卻也高得多。LG一款55寸OLED電視售價17000多元，55寸曲面OLED電視的售價則高達46000元左右。國產陣營相同尺寸的產品價格要比外資品牌低很多，但和普通液晶價格相比也要高出2倍到3倍，創維一款55寸的OLED售價12000元左右，康佳的一款曲面OLED售價在20000元左右。

　　在經過10年獨占市場以後，液晶電視已經進入了疲憊期，行業價格走低，企業的盈利水平被不斷壓縮，急於尋找新的增長點。「在2020年後，會有新的顯示技術帶來強有力的挑戰。」海信集團董事長周厚健近日接受媒體採訪時表示。

　　流派之爭愈演愈烈

　　創維、康佳相繼加入OLED陣營

　　究竟誰能勝出，一統江湖？眼下的市場並沒有給企業一個明朗的方向，流派之爭也愈演愈烈。

　　韓國電子公司LG是OLED產品的推動者。在液晶時代，LG是主要的面板提供商，現在它要爭奪下一個10年。

　　在技術上，OLED電視拋棄了背光源，實現了像素點有機自發光。一位銷售人員向北京晨報記者表示，其「顯示效果甩出液晶、4K好幾條街」。OLED也因此被視為下一代電視最有力的競爭者。LG電子大中華區總裁慎文范斷言，「OLED電視是電視行業的未來，這點毫無疑問。」

　　面板生產商LG Display日前宣布了一項投資計劃，將在未來三年內投資10兆韓元（約合54億元人民幣）。在中國市場，LG和LGD則正掀起密集的推廣活動，在人流量大的商業中心將OLED電視與4K液晶電視進行對比顯示。相較之下，4K液晶電視的螢幕無法做到全黑，而是泛灰泛亮，畫質和顏色的準確度也顯得遜色。LG希望能夠通過這樣的市場「教育」，加速OLED電視的普及。

　　在國內企業中，創維日前宣布量產OLED電視，並請來「OLED之父」鄧青雲站台。康佳也宣布進入OLED大軍，並計劃在今年「十一」黃金周期間，推出55英寸和65英寸的4K OLED電視，售價約2萬至3萬元。9月16日，LG Display在北京舉行發布活動，除了LG電子，創維、康佳、長虹、海爾、TPV等電視廠商也集體現身。

　　不過，儘管OLED陣營不斷擴大，但過高的價格制約了市場的普及，「唱衰聲」也從未停息。傳統電視海信近日就展開了一場關於OLED和ULED孰優孰劣的論戰。他們認為，ULED本質上還是液晶顯示技術，但在背光上進行了優化。海信集團董事長周厚健表示，OLED五年內在技術上難有重大突破，在大屏上長時間使用的壽命以及功耗都存在問題，不可能成為市場主流。更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的液晶行業市場調查分析報告。