據《2015中國奢侈品報告》顯示，目前國際奢侈品牌今年將加速進入電商領域，並通過電商渠道搶占全球市場。然而，奢侈品假貨現象卻頻發，著名奢侈品牌路易威登（以下簡稱「LV」）與小小的淘寶商家對簿公堂。一場看似難以匹配的官司背後，顯現出假貨對於奢侈品牌已是如鯁在喉。在諸多大牌奢侈品發力電商的抉擇期，一場電商與品牌的「聯吳抗曹」大戲上演，阿里的「清場」也為將來奢侈品牌入駐加大籌碼。
LV狀告淘寶店主
北京海淀法院近日受理了LV起訴三名淘寶店主銷售假冒路易威登商品的案件。因梁某某、梁某、韓某在其經營的淘寶網店中銷售假冒LV的圍巾、皮包、鞋子等，LV商標持有者路易威登馬利蒂將梁某某、梁某、韓某起訴至法院，要求其停止侵犯原告註冊商標專用權行為並賠償經濟損失25萬元。
LV方面稱，自2011年7月起，在梁某某經營的淘寶網店中，銷售各類假冒註冊商標的服裝、鞋包等，梁某某負責商品進貨、定價及圖文介紹製作，並安排梁某負責網店日常管理、接單等工作，自2013年2月起，梁某某陸續從韓某處購入假冒註冊商標的商品進行轉售，涉案金額共計100餘萬元。
假貨是大牌奢侈品最大的痛點，近兩年LV曾多次起訴售假商家。2014年，LV起訴四星酒店商品部售假貨侵權，最終後者被判賠償96萬元；2015年4月，LV又將「動批」告上法庭，原因為個體攤位銷售含有LV商標的假貨，先後三次致函市場要求整改，卻在複查時發現該攤位仍有售假情況。對於LV來說，狀告電商商家還是頭一遭。
更多奢侈品行業信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年奢侈品行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》。
線索由阿里提供
奢侈品牌每年花在打假上的投入多達數億元。品牌方多採用的方式是，購買假貨後請律師打官司；聯合制假賣假的當地政府關停生產工廠。品牌打假成本極高。
此次打假由阿里助拳，LV只需「臨門一腳」將商家告上法院。經辦該案的阿里安全部負責人宋江表示，兩年前，為配合浙江省公安廳打假，安全部開展奢侈品集群打假專案行動，成立小組對上百家淘寶店鋪進行調查，此次案件就是當時發現的兩條線索之一。
「經過嚴密排查後，我們將焦點鎖定在了梁某某的淘寶店鋪。該店鋪銷售多個奢侈品牌，包括LV、香奈兒、愛馬仕等，包含皮包、圍巾等多個品類。掌握一定證據後，公安部門將嫌疑人抓獲，經鑑定，該店鋪所售的奢侈品均為假貨。通過後台查詢發現，這樣一家店鋪6個月的支付寶交易額超過4000萬元，4000萬元包含進貨和出貨，這意味著半年銷售額可達2000萬元。在抓獲梁某某時我曾問過他盈利情況，梁某某回答『兩年能賺近千萬元』。」宋江說。
一次合作仍未讓LV消除對阿里的芥蒂。2015年5月，法國奢侈品牌開雲集團曾起訴阿里巴巴集團，指責其沒有採取有效手段打擊旗下電商平台的售假行為。
阿里也在加大打假力度。2015年6月，阿里安全部發現位於嵊州的操某、許某等人有生產假冒LV、GUCCI、巴寶莉等品牌皮具並在網店銷售的重大嫌疑，及時通報警方處理，查獲假貨價值1000餘萬元。
奢侈品進入電商抉擇期
奢侈品急於「清場」因品牌已步入電商抉擇期。財富品質研究院最新發布的《2015中國奢侈品報告》顯示，國際奢侈品牌今年將加速進入電商領域，並通過電商渠道搶占全球市場。數據顯示，奢侈品在電商渠道的銷售額逐年增加，目前已占總銷售額的6%，約155億美元，預計在2025年達到776億美元，占總銷售額的28%。
在中國市場，奢侈品牌面對假貨泛濫頗為無力。據世界海關組織估計，假貨占時尚行業全球貿易總量的10%。這意味著；每10件時尚商品，就有1件是假貨。在中國，由於製造業發達，情況可能更加嚴重。根據財富品質研究院的調研，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。義大利奢侈男裝品牌Kiton 前中國區總監賀斌認為，中國奢侈品市場亟須解決監管缺失問題。
在這一背景下，作為「地頭蛇」的電商平台，哪一個能率先「清場」，將獲得品牌方的青睞。阿里的接連重拳已吸引巴寶莉的入駐。奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，面對奢侈品牌在華切入電商的趨勢，2016年將有大量銷售非正品的奢侈品電商公司崩盤。消費者將得到應有的紅利。
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