手機企業進入PC市場 PC前十廠商醞釀洗牌

　　PC行業疲軟已不是什麼新鮮事，近日各類手機廠商也加入了PC市場戰局。

　　PC市場近年來格局穩定、增長緩慢，但這種馬放南山的局面在面對來勢洶洶的「攪局者」時很可能被打破，從而掀起新的一輪行業洗牌。

　　根據IDC的最新調研報告，如果算上可拆式平板電腦，2016年PC出貨量將增長1%到2%。

　　在巴塞隆納世界移動明升88网址 大會（MWC）上，兩家國產手機廠商宣布踏入PC市場。手機殺入全球前三的華為發布了首款二合一的筆記本電腦MateBook；與此同時，TCL也發布了PLUS 10平板電腦；考慮到小米筆記本也呼之欲出，這些與蘋果、三星、諾基亞等在手機市場上征伐數年的老對手，步調相當一致地轉入了PC市場。

　　PC市場近年來利潤平穩、增長緩慢、格局數年未有變化，但這些習慣了拼殺、不惜利潤和成本的手機廠商進場了，必將試圖攪動這種局面。

　　明升88网址 專家王艷輝認為：「從微軟Surface的成功中可以看到，創新型的公司在僵化的市場中存在一些機會。但就像聯想在電腦市場的成功對手機銷售並沒有起到太大的幫助，手機企業進入PC市場也未必就能複製手機市場的成功。」

　　攪動僵化市場的鲶魚？

　　去年10月份華為已經申請了「MateBook」商標，應該說其要進入PC市場蓄謀已久。從市場數據看，傳統PC已經走在下行趨勢。但是華為選中的「二合一賽道」，數據上還存在比較明顯的上升。更多最新PC行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國PC行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　根據IDC公布的數據，2015年全球PC出貨量預計將比上年下滑8.7%，中國市場下滑幅度預計在6%左右。但如果計入混合型筆記本電腦，IDC估計PC市場2016年3.1%的下滑幅度將變成1%~2%的正增長。與手機市場不同的是，PC市場近年來創新僵化、增長緩慢，格局平衡，連續多款產品同質化比較嚴重。

　　但從盈利能力看，PC還是賺錢的。根據聯想二季報，在移動業務虧損2.17億美元的情況下，PC業務稅前利潤達到4.06億美元，稅前利潤率為5%，這一數據事實上也超過了國內大多數手機企業。

　　華為、小米帶著中國最成功的兩家智慧型手機的光環殺入PC市場。在智慧型手機市場，華為和小米代表兩種方向，一家注重技術研發和高端品牌建設，一家注重性價比和粉絲文化。在PC市場創新僵化的節點，或許能夠攫取一定的市場空間。

　　但這畢竟是個容量出現明顯下滑的市場。諮詢公司TrendForce近期發布的數據顯示，2015 年全球筆記本產品出貨1.644億台，同比下滑6.3%，預計2016年還會再降至1.592億台（下滑約9.3%）。市場的機會主要在換機帶來的空間，有觀點認為，2016年消費級PC可能迎來一次集中換代潮。七八年前的PC機，已經不能用，同時一些新的硬體和軟體技術，比如微軟推出新的Windows10作業系統，4K顯示技術，也可能在2016年底、2017年初體現。

　　明升88网址 專家王艷輝對《每日經濟新聞》記者表示，PC市場的穩定格局是廠商互相競爭多年形成的，不能簡單理解為PC廠商沒有創新能力。眼下PC市場增量缺乏，市場沒有激活消費的契機。華為和小米在換機潮到來的存量市場有一定的空間，但是也面臨渠道的重塑。

　　「微軟Surface經過多次產品更迭，取得了一定的成功，這說明了創新型的公司在僵化的市場中有一些機會。但就像聯想在電腦市場的成功對其手機銷售並沒有起到太大的幫助，手機企業進入PC市場也未必就能複製手機市場的成功。聯想、惠普在分銷渠道以及垂直市場積累的經驗對新進者也是個不小的門檻。」

　　PC前十廠商醞釀洗牌

　　IDC分析師湯姆？麥內利在近期的研究報告中分析，隨著PC銷售的萎縮，整個市場正在向四大PC商集中，也就是聯想、惠普、戴爾、蘋果。因此，當前排名第5到第10名的廠商中很可能有兩家要退出。目前第5到第10名的廠商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。

　　在IDC掛出的「死亡名單」中，中國台灣地區和日本PC產業受到影響最大。

　　IDC的統計數據中，2015年全球個人電腦銷量同比萎縮了10.4%，而在一線企業中，宏碁的跌幅高達18.1%，跌幅排名第一。宏碁表示，公司目前正在大舉轉型，未來將會進入虛擬現實領域，並計劃在上半年推出產品。

　　華碩對市場仍舊有信心。華碩電腦執行長沈振來指出，華碩電腦就毛利率而言一直是一流銷售商之一，華碩電腦到2017年在個人消費者筆記本電腦市場將成為最大的銷售商。

　　而曾經蟬聯7年全球筆記本銷量之冠的東芝，則面臨不斷裁減人員的局面，東芝已經把筆記本電腦生產線移出美國遷往亞太，個人電腦和家電等也都面臨營業虧損，2014財年淨虧損378億日元後，2015年預計虧損擴大到5055億日元，東芝表示考慮重組PC和電視業務。

　　2月17日，日本媒體報導，剛剛從索尼拆分出來的PC品牌VAIO將與東芝、富士通達成協議，合併各自旗下的PC業務，與當前備受關注的夏普收購案一樣，這其中都出現了神秘的日本基金機構，消息稱合作協議有望於3月份出爐。業內人士分析，這三者若抱團成功，將成為新的PC巨頭，超越聯想與NEC的合資公司NECLenovo，成為日本最大的PC廠商。

　　從長期看，移動計算和雲計算的興起不利於PC市場發展，在市場向「第三方平台技術」的轉型中，一些PC公司將成為犧牲者。