中國啤酒行業調整將持續 未來競爭格局更加激烈

　　2015年，青島啤酒圍繞「暢享歡聚時刻」品牌主張，結合亞冠聯賽、CBA聯賽、炫舞激情啦啦隊、海上啤酒節以及「因樂而生」等體育和音樂賽事。

　　在上述人士看來，青島啤酒自2003年百年歸零後一直嘗試年輕化轉型，近年來著力進行體育與音樂營銷，贊助了奧運會、NBA、亞冠、CBA，以及熱波音樂節等，近來更與熱門IP電影《魔獸》合作，探索網際網路粉絲營銷新方向，將用戶從線上互動轉移至線下體驗，更提出了「啤酒+電影」這種全新的創新營銷模式。

　　值得一提是，去年，國內8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒（002461，股吧）一枝獨秀實現淨利潤同比增長外，其他7家公司均出現業績下滑，重慶啤酒（600132，股吧）更是出現首度虧損。啤酒上市公司的業績表現，也反映了當前國內啤酒業正在進行一輪新的調整，未來的競爭格局將更加激烈。

　　對此，中泰證券胡彥超在研究報告中表示，國內啤酒行業競爭格局短期難以改善，行業集中度很高但相對市占率差距仍然不大，行業淨利率拐點、噸酒價值提升尚需時日。

　　在胡彥超看來，國內啤酒行業未來1-2 年內可能仍然處於調整期，而國內啤酒企業大多為國企，機制、管理等方面都不具優勢，在百威等海外巨頭的衝擊下，以及進口啤酒（2015 年進口量達53.83 萬千升，同比大幅增加59.4%）、精釀啤酒的興起下，國內啤酒廠商的競爭壓力越來越大。期待國內啤酒企業之間的整合帶來行業格局的改變，同時期待公司本身機制在國企改革大背景下的轉變，否則，即使渡過行業自然調整期，公司以後的處境可能仍然相對艱難。

　　據記者了解，國內啤酒企業在面對整個啤酒業增速放緩的背景下，都在做著轉型動作，而他們做的品牌營銷主要靠近國內消費者。而以雪花、燕京、青島啤酒為代表的啤酒企業已經在走轉型升級的路上，而推出高端產品搶市場已經成為啤酒企業爭相做的事情。

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的啤酒行業市場調查分析報告。