廚衛品牌市場618迎各電商大規模增長 上漲勢頭顯著

　　一年一度的618大促落下帷幕，作為上半年重要的促銷節點，各類廚衛產品在不同時間也亮出了極具誘惑力的折扣，促使廚衛市場在618當周迎來大規模增長。

　　線上增幅顯著，截流線下

　　根據相關全渠道監測數據顯示，6月13日-19日除燃氣灶外的其它所有廚衛品類線上銷售額的增長都非常顯著，其中洗碗機周度銷售額更是達到同比75%的井噴式增長，消毒櫃、熱水器和油煙機也都實現超過28%的同比增幅。與線上市場成交火熱的局面截然相反，618當周線下市場表現不佳，除洗碗機線下依舊保持超過43%的高速增幅外，其它廚衛品類均處於下滑狀態，尤其是消毒櫃，受線上截流的嚴重衝擊，該類產品的零售規模同比下降22%，跌幅遠大於其他品類。

　　不同廚衛品類發展各異

　　煙灶消：在油煙機市場，歐式和近吸式油煙機依舊占據了全渠道90%以上的銷售份額，其中歐式機型線上、線下銷售額分別提升25%和13%，遠高於近吸式同比增幅。線上近吸式均價達1370元，均價同比上漲24%，增幅超過歐式機型。值得注意的是，線上市場中專業電商的銷售規模首次接近天貓商城。此外，嵌入式消毒櫃勢頭依舊強勁，占據全渠道60%以上的市場份額。線上市場立式消毒櫃憑藉低價優勢，實現94%的同比增長，拉動線上消毒櫃市場增幅顯著。而線下市場立式消毒櫃規模同比下降31%，也是導致線下市場整體表現低迷的首要因素。由此可見，隨著消費需求升級和產品結構轉變，原本作為主力品類的立式消毒櫃在線下市場逐漸式微，正有向線上市場轉移的趨勢。

洗碗機：可嵌式洗碗機(包含嵌入式、水槽式和獨嵌兩用機型)依舊占據市場主流，線上銷售額份額達到73%，而線下更是高達97%。而就各品牌表現而言，西門子憑藉良好的品牌優勢和恰當的促銷策略，依舊保持領先優勢，占據近60%的市場份額。方太在線下市場一直表現良好，在線上市場則增長較慢，但借618契機，方太份額得以迅速增長，其市場占有率幾乎翻番達到了約8%。

　　熱水器：經過數十年的發展，中國家電業本土品牌已經成長為市場主力軍，曾經在中國市場聲威赫赫的外資品牌在多個領域都已是風光不再。然而，熱水器行業卻有所不同。隨著年輕消費群體的崛起和對更高質量生活的需求提升，近年來熱水器產品競爭焦點逐漸從價格向品質轉變，帶動了高端產品的熱銷，從而利好長期聚焦於這一市場的外資品牌。以電商平台為例，根據線上監測數據顯示，6月13日-19日3000元以上燃氣熱水器的銷額占比達到21.5%，同比增加8.5個百分點。與此同時，外資品牌在電熱水器和燃氣熱水器市場的份額分別同比增長了1.6%和2.7%，尤其是在燃氣熱水器領域，儘管品牌數量和產品機型數量僅分別占整體市場的18.8%和26.2%，但外資品牌的零售額卻占到了整體市場的45.6%，幾乎占據近半份額。因此，熱水器行業走向高端化的發展路徑進一步加快了行業洗牌速度，並對業內部分品牌，尤其是長期依靠中低端產品打市場的內資品牌提出更為嚴峻的挑戰，需要廣大廠商給予更多關注。

廚衛電器行業分析及市場研究報告顯示，618大促各大電商平台紛紛遞出捷報，各電商上漲勢頭顯著，全線飄紅，對線下市場造成一定程度的壓力，但廚電線上消費市場終究存在天花板，競爭將進一步加劇。