中國足球產業市場培育尚需時間 收入結構有待完善

　　足球產業是一個包括門票、廣告、電視轉播權、俱樂部標誌產品的特許與營銷、職業運動員的買賣和足球彩票等在內的複合產業。近年來，布局足球產業的上市公司逐漸增多，但商業模式仍有待探索。業內人士表示，賽事IP運營是其變現的重要一環。其中，轉播權收入和廣告收入最為可觀。

　　中國足球產業市場培育尚需時間

　　日前，國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，對發展相對滯後的足球項目制定中長期發展規劃和場地設施建設規劃。一時間，國人對足球的期待再次被點燃。

　　足球是體育產業中最大的單一項目，全球年年產值超過5000億美元，占體育產值比重超過40%。按照中國體育產業2萬億市場空間計算，足球產業的市場空間在8000億元以上。從足球產業收入結構來看，主要包括門票、轉播、商業廣告、衍生品和博彩收入。

　　根據公開資料收集，就我國的中超而言，各個足球俱樂部的收入來源主要是廣告贊助、門票收入以及每年從中超公司獲得的10%的分成，以及包括地方政府對俱樂部的補貼。在俱樂部收入來源中，門票收入占12%;在出售電視轉播權上，使多數俱樂部的該項收入保持在100萬元的低水平上。

　　此外，俱樂部還有銷售衍生品收入，如球隊球衣、帶標誌的裝飾品的出售;商業廣告贊助，比如出現在球場外以及電視直播中的球場廣告。目前我國已經有足球和籃球的競彩發行。

　　2016-2021年中國足球行業市場需求與投資諮詢報告表明，雖然市場蛋糕大，由於我國足球基礎差，市場培育尚需時間。以目前A股的體育產業股為例，超過半數的企業在近三年業績都在下滑。且大部分體育產業股並非以體育或足球為主業，純粹的以體育為主業的股票尚無標的。有市場人士還擔心，這些被房地產商控股的中超俱樂部，還可能藉此機會成為融資平台。但不管怎麼樣，投資者在選擇「足球產業股」時，還需看到切切實實的盈利後再行動。

　　收入結構有待完善

　　業內人士介紹，足球產業的核心是足球賽事的運營。目前來看，國內足球賽事以及俱樂部運營的主要收入來源是廣告、贊助收入。2016年中超轉播權收入得以顯著提升，但收入結構仍然有待完善。

　　恆大淘寶表示，主要業務模式和盈利模式是：投入資金運營職業足球隊，參與各種職業比賽，獲得海量球迷及受眾，提升俱樂部的品牌價值。基於上述商業生態平台，公司通過向球迷銷售比賽門票、球迷周邊商品等獲得銷售收入，並幫助廣告主向目標受眾群體投放廣告，獲得廣告收入或其他授權收入。

　　然而，兩項業務營收相差甚遠。恆大淘寶上半年2.5億元的營收中，體育事業收入為2.46億元，商品銷售收入僅為482.81萬元。公司表示，引進教練和球員的薪酬及轉會成本處於較高水平。

　　2015年，體奧動力以80億元購入中超聯賽的五年獨家轉播權。業內人士對中國證券報記者表示，今年中超公司將收到其中的10億元。除去中超公司的分成，按平均分配的話，每家中超俱樂部將獲得5000萬-6000萬元的轉播權收入。

　　此外，根據《中國足球中長期發展規劃(2016-2050年)重點任務分工》的通知，由財政部、體育總局中國足協等負責「積極研究推進發行以中國足球職業聯賽為競猜對象的足球彩票」。中超和中甲聯賽引入足彩將帶來巨大商業價值。

　　「足彩若能落實，中超公司等可能獲得分成。」上述人士表示，未來俱樂部的收入將主要來源於體育場冠名，胸前廣告等;賽事版權收益以及門票、衍生品、比賽現場特許產品的售賣收入等。