網際網路巨頭搶占「客廳」入口 傳統家電廠商或再淪為配角

　　雙十一還未到，日趨緊張的氣氛顯示，家電渠道一場惡戰已箭在弦上。無論是蘇寧、國美還是京東、天貓，只要是渠道，都經歷過或經歷著虧損，即便是時下熱鬧的電商之一京東，虧損也是一種常態。因為在渠道市場，規模、內控、資本等方方面面的競爭從未停歇過，而且異常激烈。

　　近來，以阿里巴巴、小米等為代表的網際網路巨頭爭相推出面向家庭的「客廳」戰略，希望搶占未來「客廳經濟」的入口。業界人士認為，中國家電企業過去一直在為外資品牌打工，雖然中國企業釋放了產能，但品牌和利潤卻被跨國企業所掠奪。如今，在「客廳經濟」的競爭中，面對已在產業鏈中占據主導地位的網際網路巨頭，傳統家電製造企業或將再次淪為配角。

　　網際網路巨頭搶占「客廳」入口

　　阿里巴巴集團數字娛樂事業部（以下簡稱阿里數娛）近日發布了以優酷為中心的阿里巴巴多屏升級戰略，並提出了阿里巴巴家庭娛樂戰略的願景——構建「華人華語地區家庭娛樂內容第一生態」。

　　同時，阿里數娛還推出了智能電視合作聯盟戰略，啟動「TV生態Inside計劃」。目前，與阿里數娛合作的智能電視累計出貨量已突破1000萬台，加入阿里數娛「TV生態Inside計劃」的合作夥伴包括海爾、康佳、長虹、海信、創維、夏普、飛利浦、微鯨等。

　　阿里數娛總經理李捷表示，在家庭娛樂戰略中，阿里巴巴所能發揮的作用是，藉助自身在網際網路技術、大數據及雲計算方面的優勢，通過與華數、CIBN等內容商在內容上緊密合作，以交互和內容為發力點，為整個大屏生態賦能，和所有合作夥伴一起為全球千萬家庭帶來更加創新、個性化和豐富的大屏娛樂體驗。

　　除阿里外，還有多家網際網路廠商也在搶占「客廳」。今年6月，聚力傳媒發布家庭網際網路戰略，宣布將全面發力家庭網際網路產業。聚力傳媒總裁米昕當時表示，中國家庭網際網路行業的現狀是入局者雖多，市場格局卻未形成。聚力傳媒將緊跟政策，以資本的全端布局來贏得大屏市場。

　　另外，樂視、小米也在憑藉自身打造的網際網路生態，全力爭奪「客廳經濟」的主導權。為完善生態鏈，樂視網還以22.67億港元入股TCL多媒體，雙方宣布將圍繞「客廳經濟」和大屏用戶，探索創新產品的共同研發、優質內容和垂直服務領域的用戶聯合運營、打通用戶價值變現體系。

　　智能電視是個人電腦、智慧型手機、平板電腦之外的客廳第四塊螢幕，是客廳的核心媒介形式。而中國經濟消費結構的轉型升級與家庭寬帶的降費提速，為探索客廳經濟提供了有利條件，同時也吸引了眾多企業前來掘金。

　　「客廳」成下一個重量級市場

　　業界認為，具有大屏化、開放化、智能化特徵的智能電視蘊藏經濟價值，隨著智能電視用戶規模與活躍度不斷提升，其承載的視頻內容、應用、增值服務具備巨大想像空間。

　　顯然，以智能電視為中心的客廳經濟將是下一個重量級市場。目前，網際網路企業正在重塑電視產業鏈，為客廳場景注入更多盈利空間，而行業未來將會以硬體為入口，向內容端、應用端增值。

　　米昕表示，從2011年至今，PC及移動端的流量已到天花板，而隨著智能電視市場滲透率的提升，電視大屏將成為最後的「流量金礦」，其承載的視頻內容、應用、增值服務也有望迎來巨大增長空間。

　　網際網路電視的大屏魅力有望把用戶和廠商重新拉回客廳。招商證券研報指出，智能電視網際網路生態的構建自2014年風起業界，隨後硬體廠商與網際網路企業的競合推動了用戶運營迅速進展，預計2016年將是網際網路智能電視業務真正意義上的變現元年。

　　在網際網路廠商的推進下，傳統電視企業近年來也紛紛通過「網際網路＋」以及與內容廠商的合作來布局客廳經濟。來自海信電器的數據顯示，截至2016Q3，公司網際網路電視用戶數超過2000萬，其中國內用戶數超過1700萬，隨著用戶數量積累，運營條件逐漸成熟，預計公司2016年運營收入1.5億元，並首次實現盈利。

　　傳統家電廠商或再淪為配角

　　研報指出，未來客廳經濟的競爭將以優質內容為底層根基，以智能電視為媒介形式，結合家庭智能硬體生態系統，圍繞用戶客廳場景展開。同時，用戶的數字娛樂需求也會延伸至泛生活服務方面。

　　阿里數娛事業部TV聯盟總經理賈偉表示，傳統的以硬體為主的電視產業鏈，已經發生了質變，演變成了今天的由硬體＋軟體＋交互＋內容＋應用等為主的智能電視生態產業鏈，這條產業鏈不但在變長，而且變得更加立體。在這樣的大趨勢下，沒有任何一家企業能夠獨立完成整個產業鏈，必然是不同企業發揮自己的優勢來共同完成。

　　據統計，2014年中國彩電市場有5個網際網路電視品牌，2015年新增了9家，預計2016年還將有4家進入。網際網路電視市場正在迎來越來越多的「玩家」。

　　面對網際網路電視帶來的客廳經濟商機，阿里數娛相關負責人指出，隨著內容重要性的不斷提升，過去人們選擇電視關注更多的是硬體品牌，未來則會同時考慮硬體和內容服務。阿里不會發布阿里電視，阿里的核心在於內容、數據和運營。

　　過去幾年，在網際網路電視機頂盒市場，阿里數娛曾通過對盒子廠商的補貼政策，使市場上眾多OTT盒子廠商採用其YunOS系統。現在，在網際網路電視領域，阿里數娛也希望通過「TV生態Inside計劃」，為那些沒有能力做系統的電視廠商，提供阿里YunOS系統，為缺少內容的電視廠商提供視頻內容。

　　在業界看來，此舉無疑將大幅降低網際網路電視的進入門檻，對一些技術實力相對有限的硬體廠商來說，能夠通過該合作來彌補自身技術短板和內容瓶頸。而與此同時，不利的一面則在於，也可能淪為網際網路巨頭的打工仔，在產業鏈上陷入從屬地位。更多相關家電行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的家電行業市場調查分析報告。