電視廣告嚴重違規被叫停 廣告市場不能靠忽悠

　　電視廣告發展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有（也有長達10分鐘的廣告雜誌，以及長達整個節目時段的「資訊型廣告」，又稱電視購物）。各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳，從家用清潔劑、農產品、服務，甚至到政治活動都有。

　　2016-2021年電視廣告行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告分析顯示，自2015年以來，我國的媒體廣告市場的發展漸顯疲態，儘管2016年上半年有所回溫，態勢依舊嚴峻。分眾傳媒等分眾細化的傳播方式成為傳統媒體的有力競爭對手，使得傳統媒體日漸式微，另一方面，新媒體、生活圈媒體勢頭勁猛，成為廣告市場新寵兒。另外，電視廣告市場不能靠忽悠，近日電視廣告嚴重違規行為被叫停。

　　國家新聞出版廣電總局11月14日下發通知，要求立即停止播出「北京華盛醫院」等26條存在變相發布、超時等行為的嚴重違規廣告。

　　通知顯示，「北京華盛醫院」「清血老方」「黑藥老蒙方」等產品或服務的廣告，時長均超過5分鐘，有的長達20～30分鐘，違反了總局醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品等廣告單條不得超過1分鐘的規定。

　　同時，上述廣告還存在以節目形態變相發布或以電視購物短片廣告形式播出等問題。宣傳「榮草堂男士晚餐」的《科學探索》，屬總局明令禁止播出的宣傳提高性功能產品的廣告。宣傳「壹杯瘦腰湯」的《創富大世界》，宣傳「6降快瘦湯」的《科學大見聞》《世界大奇觀》，屬總局明令禁止播出的變相宣傳減肥產品的電視購物短片廣告。宣傳「龍祥珠寶」「金純兒飾品」等電視購物短片廣告，時長均超過10分鐘，違反了每條電視購物短片廣告不得超過3分鐘的規定，且存在誇大誇張宣傳、誤導消費等違規問題。

　　其中，「開國功勳偉人將帥金幣大全」廣告，還存在使用領袖人物的名義和形象做廣告宣傳的違規問題。通知要求，根據《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定，自即日起，各級廣播電視播出機構須立即停止播出上述廣告，並自覺清理存在同類違規行為的廣告。