國民男裝品牌海瀾之家門店數量4962家 2017年或將放緩開店節奏

　　海瀾之家國民品牌的本土男裝龍頭，成立於2002年，主營男裝休閒服飾，渠道經營採取管理和所有權分離的模式，加盟商為財務投資者，海瀾之家以品牌商身份管理終端門店的選址、人員培訓、商品陳設、終端銷售等環節。公司收入和盈利水平行業領先。

　　日前，有消息透露，男裝品牌海瀾之家在2016年即將結束之際做出了企業新規劃。新規劃指出繼其2016年淨開店600家以上之後，預計2017年其開店總數量略低於2016年，而其「愛居兔」品牌2017年繼續保持高增長，預計2017年開店數將與2016年保持一致。

　　據海瀾之家財報顯示，2016年1-9月，海瀾之家門店數淨增972家至4962家，其中，海瀾之家門店數淨增556家至4073家，愛居兔品牌淨增239家至545家，百衣百順品牌淨增177家至344家。

　　不過據海瀾之家內部高層人士在2015年年初時的一次內部交流會上表示，預計三年後海瀾之家旗下門店數量可能達到5000-6000家左右。該人士當然特別表示：「在國內市場飽和之後，必然要向國外包括電商方面的拓展，一方面開店，一方面國際化問題也會提出來，但是目前還沒有操作。」

　　海瀾之家高層方面認為：「2017年預計開店數量略為放緩，但預計門店增長也不少。海瀾之家的開店戰略是在消費低迷情況下，低成本占據優質商業資源，對以後發展有利，將來如果有跟品牌的合作，對新品牌擴張也更有利。」

　　上述人士重點談到，目前，海瀾之家品牌單店面積也有180平左右。省會城市和一線城市租金高，需要培育期更長，人口基礎大，雖然可能更分散，但人流不錯，可以開大店。以上海為例，其單店平均銷售有近1000萬，2017年有可能在南京東路上開出來一家形象店，不過，該人士坦言：「省了營銷費用，但實際賺錢可能還是靠郊縣。」

　　觀察來看，時下海瀾之家門店數量已大幅增加至4962家，據其高層5000-6000家左右的目標已不遠。而業界對于海瀾之家進軍海外的呼聲也早有耳聞，據了解，目前海瀾之家已經計劃遠赴越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家與地區開店，而對於大牌雲集的歐美市場則相當謹慎，海瀾之家高管說：「可能我們還是需要併購去做。」