陶瓷行業電商市場假貨泛濫 企業叫苦不迭

　　電子商務模式以飛快的速度入侵到各大行業，由最開始的傳統品類的零售做起，慢慢入侵到新興品類，如家居建材領域等。雖然如今的網購電商在陶瓷企業之間以「黑馬」之勢活躍起來，但是隨著而來了假冒偽劣產品也隨之出現。大力開拓電商渠道的建材大牌企業，近日時常遭遇線上「李鬼」，有些明明是作坊產品，卻標榜成大牌產品;有些盜用外觀設計，宣稱「某某大牌同款」、「仿某某大牌」。

　　就拿蒙娜麗莎來說，在網上一搜，很多標榜著正品、專賣旗艦店的門店會彈出來，甚至有些店主在網店裡打上了假一賠十的廣告，在這上百個門店中，你能分辨哪個是真哪個是假嗎？對於此類狀況，甚至有些大牌企業被假貨拖了後腿，給消費者投訴，為冒牌貨背了「黑鍋」，那可就叫天天不應叫地地不靈了。

　　科勒衛浴華北總代理陳宣軍告訴記者，在一次科勒進小區的促銷活動中，一位消費者表示，促銷活動中1999元的馬桶在網上只賣700元。陳宣軍判斷網上的是假貨，但這位消費者依舊選擇了網上的科勒馬桶。兩星期之後，陳宣軍又在科勒門店巧遇這位消費者，他告訴陳宣軍，網上的馬桶買回家後，不僅沒有說明書和保修合同，就連陶瓷燒制的顏色都與正品有很大不同，而科勒的商標，也不是燒制上去的，而是直接貼到馬桶上的。陳宣軍說，科勒坐便器最低也在一千元左右，如果幾百元的標價，基本都是假貨。「網上也有可能有真貨，但價格不能低過店內價格的五分之一。」航標衛浴北京市場總監王健表示，由於國外一些大牌本身價格比較高，所以仿製者以幾百元價格賣出可以贏取暴利，但對於一些國產品牌來說，就不太值了：「陶瓷廠建廠投資較大，像一些國產品牌本身價格就很親民，仿製者若再降低價格，就不能盈利。但是網上假貨橫行確實是需要相關部門加強監管。」

　　「黑心」是導致假貨泛濫的最大原因。電商環境的淨化，不能只靠一家之力，要針對網際網路的特點，陶瓷企業需要與網際網路公司一起，通過大數據，把涉及質量違法、假冒商標、虛假宣傳等問題的賣家公示於眾。對於陶瓷企業苦心經營的名聲，不能淪為假冒偽劣產品的溫床，抵制假貨，是一個必須正視的問題。

　　據2016-2021年中國建築陶瓷行業市場供需前景預測深度研究報告介紹，用陶土燒制的器皿叫陶器，用瓷土燒制的器皿叫瓷器。陶瓷則是陶器，炻器和瓷器的總稱。凡是用陶土和瓷土這兩種不同性質的粘土為原料，經過配料、成型、乾燥、焙燒等工藝流程製成的器物都可以叫陶瓷。