面板價格大漲打破終端電視市場均勢 洗牌在即熬過面板漲價期迎來春天

　　在經歷了一輪又一輪空前慘烈的價格戰後，彩電產品的利潤已被各路網際網路「豪強」擠壓的幾乎所剩無幾，近日又受到上游元器件成本上漲的影響，「利如紙薄」的彩電業再也坐不住了，業內立刻響起了一片「漲聲」：彩電漲價幾乎「如箭在弦，不得不發」。

　　一、面板價格大漲，打破終端電視市場均勢

　　截至2016年，我國新型顯示產業按面積計算出貨量將達到世界第二，全球市場占有率超過20%，產業總體規模超過3000億元。

　　顯示屏作為顯示產業的支柱產業，「十二五」期間得到飛速發展，生產線從7條增長到22條，市場占有率也從3%左右上升到22%，特別是32英寸液晶面板市場占有率也從0提升到40%。

　　以32英寸液晶面板為例，BOE、CSOT在32英寸液晶面板的出貨量非常高，32英寸液晶面板從7-12月份一路上漲，最大漲幅達到10多美元，雖漲幅均價不大，但在規模化產能，收益是非常可觀。

　　隨著今年第三、四季度的這一輪液晶面板上漲後，業界對2017年的面板市場前景看跌，國內特別是線上備貨需求轉弱，加上明年第一季度為傳統淡季，預計價格將停止上漲，能夠保證價格平穩已屬不易，但下跌趨勢將不可避免。

　　但電視品牌廠商，特別是染指電視行業的網際網路企業能夠熬過上游液晶面板上漲期嗎？

　　近兩年隨著網際網路思維的爆發，誕生了諸多網際網路電視品牌，仿佛在一夜之間品牌數量就已經達到了十餘個，用雨後春筍來形容一點也不誇張，他們一開始就嘗試用網際網路式的低價模式搶奪電視市場份額和電視入口。

　　經過慘烈價格戰廝殺，國內的電視終端市場逐漸趨於穩定，但這波面板價格漲潮，打破了以往各品電視品牌的終端市場均勢局面，裂痕首先在電視領域施展拳腳的網際網路企業身上發生。

　　繼今年9月樂視超級電視漲價後，11月21日下午樂視再次宣布漲價。樂視在公告中表示，受上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續上漲影響，單台電視生態補貼硬體額度不斷增加，已超出其生態補貼能力，為確保公司長期運營對部分機型價格進行調整：對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每台價格上調100元，65英寸部分機型每台價格上調300元，其他尺寸價格不變。11月25日12：00執行。

　　然而，供應鏈成本上升非一家之事，小米電視負責人王川發微博稱，「小米電視不會漲價，壓力我們扛。」小米電視公開表態後，PPTV電視也回應道：「面板壓力」屬於行業市場規律範圍內的正常供給波動，作為一家致力於在智能電視行業長久發展的品牌，PPTV電視能夠承受此壓力，不需要以漲價來維繫企業運轉。

　　小米敢喊不漲價主要是由於小米電視的銷售渠道大部分走的都是小米商城，不依賴天貓和京東這樣的大型電商平台，所以在其它渠道的支出上相對較少。要知道目前小米商城已經成為了除去天貓京東外第三大的電商平台，同時小米也是行業當中為數不多的不虧損的網際網路企業。

　　PPTV電視能夠承擔成本上的壓力，主要源自兩方面——資金鍊完備、渠道成熟。

　　目前網際網路電視品牌數量已經超過了十五家，在競爭如此激烈的大環境之下，這波電視面板漲價潮不排除會有網際網路企業熬不過漲價期而倒下。

　　二、洗牌在即，熬過面板漲價期迎來春天

　　當年網際網路企業的切入，給這個傳統的彩電行業注入新的活力和全新的商業模式，硬體低於成本價或免費，依靠內容來持續盈利，也正是憑藉著這一殺手鐧，眾多的網際網路企業可以迅速在市場上站穩腳跟，依靠資本來迅速攻城略地。

　　網際網路電視之所以採取硬體補貼的方式，就是想用他們強大的內容生態來俘獲更多用戶，這種做法能否一直維持下去，維持多久並沒有定數，全在於網際網路企業本身。目前幾乎所有的網際網路電視品牌多多少少都處在虧損當中，而在持續燒錢的模式之下，能夠有充裕的資金來補充，成為當下競爭和生存下去的關鍵所在。

　　但這種燒錢的低價模式，當沒資本可燒的企業垮掉的幾率很大。理論上講，依靠用戶終端，以內容支撐來盈利，但硬體虧損，用戶基數越大，硬體虧損就越多，當硬體的虧損無法彌補後，危機就會到來了。

　　面板價格的上漲對於擅長打價格戰的網際網路品牌有著很大影響，但對於傳統品牌來說，同樣也不太好過。雖然傳統品牌對於上游廠商的依賴沒有網際網路品牌那般嚴重，但是有不少廠商在今年上半年就已經感受到了面板漲價所帶來的壓力，所以很早就放棄了對價格戰的跟隨。這也足以看出，電視面板的價格浮動影響著整個電視行業。

　　當前這輪面板漲價引發的彩電企業經營壓力背後，反映的是企業對市場的把控能力、資源調配能力及產品競爭力。擁有自有研發實力以及工廠製造能力，把供應鏈的上遊資源牢牢地掌握在自己手裡的傳統電視大企業，在面對原材料漲價時候要比網際網路電視有更多的底氣。

　　任何產品的生產都需要成本，即使是個虛擬的產品。而在生產製造及整合上游產業鏈方面，事實上證明網際網路企業仍有許多課要補。這輪面板漲價的衝擊波，不只是影響了國內近年來大量冒出來的網際網路電視企業，還有傳統彩電品牌商以及市場上大量的彩電投機商。

　　這波電視面板的漲價，高企的成本會不會引發新一輪彩電業洗牌？這即是一個未知的結果，也是一個讓人深思的問題。更多相關電視行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的電視行業市場調查分析報告。