日化本土企業日益強大中國元素被重視 洗滌市場刮「綠色風」 搶占市場先機

　　2016年，中國日化行業的格局在悄然改變。11月28日舉行的「供給側一周年回顧與展望：中國企業創新發展之路高層論壇」上，中企之聲研究院院長李錦在發布「企業供給側改革研究成果」時表示，中國本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過了外資品牌，這顯然成為一股強有力的中國力量。

　　本土企業日益強大中國元素被重視

　　論壇上發布的《中國日化市場國企、民企與外企創新發展的考察報告》（下稱《報告》）顯示，隨著外資品牌的大規模進入，近幾年來，日化市場出現了產品同質化嚴重、品牌缺乏個性、產能嚴重過剩等問題。加之寶潔、聯合利華等行業巨頭的爭相降價，使得日化企業的生存環境愈發惡劣。就在這時，本土日化公司開始注重科研創新、營銷求變等手段，整體競爭實力得到極大的加強，不少本土品牌開始嶄露頭角，中國日化行業開始了一場新的轉折。

　　《報告》顯示，2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過外資品牌。此前，在貝恩公司與凱度消費者指數聯合發布的《在「新常態」下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》中提出，中國本土企業總體增速為10%，獲得了快消品七成的市場銷售額，並貢獻了八成以上的市場增量。可見，本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。

　　對於2016年日化行業趨勢，上海家化董事長謝文堅曾在接受採訪時判斷，伴隨城鎮居民收入可支配現金的增加，中國的日化用品消費仍呈溫和增長趨勢。細分品類呈現發展潛力，隨著消費者生活質量和品牌意識的提升，彩妝、口腔類細分市場將有比較快速的發展。國內市場競爭日趨激烈，在渠道、促銷和產品研發上的競爭仍將進一步加劇。中國文化元素將日益被重視，本土日化企業的市場份額將越來越大。消費者的品牌意識將不斷提升，相較於價格而言，消費者將更加在意服務、體驗、品質等其他軟性選擇因素。

　　洗滌市場刮「綠色風」 搶占市場先機

　　隨著環保成為消費主流，本土日化洗滌市場中颳起了一場「綠色風」。今年8月，立白在北京攜手中國輕工聯合會、中國洗滌用品工業協會等，召開「綠色健康」戰略發布會，推出不燙手洗衣粉、食品級配方洗潔精等「綠色健康產品群」。而不久前，上海家化旗下家具清潔品牌家安也推出酵素淨護洗衣液系列，打出「天然環保」牌，宣布進軍洗滌市場。中國輕工業聯合會黨委副書記王世成表示，洗滌行業正在呼喚一場「綠色革命」，切實推動綠色產品普及的企業，無疑將搶占先機。

　　廣州立白集團提供的相關數據也證實了上述趨勢。據國際權威的AC尼爾森數據顯示，目前立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額占比為25%，全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白的；立白洗潔精連續多年占據全國銷量第一，全國市場份額占比為42%。更多相關日化行業資訊分析請查閱由中國報告大廳發布的日化行業市場調查分析報告。