體育賽事IP成新金礦 體育產業市場化程度待提升

　　全民健康的觀念使得體育行業成為最具發展潛力的行業之一，近兩年體育產業扶持政策不斷。體育產業是朝陽產業，處於含苞待放階段。政策推動、消費升級、資本切入，是產業發展的三個主因。

　　官方說，到2015年中國體育產業總規模達到5萬億元人民幣的目標，政府已經宣布體育是下一個經濟增長點，各家公司正在爭先恐後地「跑馬圈地」。2016年以來，中國體育產業在政策層面進一步明確「十年5萬億、五年3萬億」產業規模的發展目標下，各路資本加速布局體育產業資產，在海內外展開投資併購。

　　12月4日，在第二屆中國體育產業論壇上，業內人士表示，體育產業的核心是賽事IP。從體育投資角度，國內優秀的體育團隊、體育項目都很缺乏；從產業角度，體育教育、市場化進程都應加速發展。

　　體育賽事IP為核心

　　體育產業的核心在於賽事IP和明星IP。誰能抓住資源，密切聯繫資本，集聚人才，誰就會在下一個消費階段擁有更大的優勢和勝算。

　　體育賽事作為一種IP（智慧財產權），核心是內容，而俱樂部可被視為內容的生產商，並以聯盟的方式（即聯賽）不斷優化賽事，最終將IP變現。

　　可資佐證的就是足球賽事轉播費的暴增。2012年，中超的轉播權以730萬元出售；2014年，這個價格漲到了8000萬；2016年，這個數字就到16億元。4年之內，漲了218倍。

　　「預計體育產業在全世界的總規模，包括相關產業在內大概有兩萬億美元，全球的從業人員接近一億人，是一個大產業。相比來說，我國體育產業的規模較小。」萬達集團董事長王健林表示，從世界範圍來看，體育商業化已有100多年歷史。我國起步較晚，連相關的產業都算在內，體育產業占GDP比重只有千分之七；去掉相關產業，估計在千分之三以下。

　　「在美國，不包括相關產業，只算體育賽事、體育競技、體育傳播三方面，總量就接近5000億美元，占美國GDP比重在3%左右。日本的體育產業總量則占其GDP的2.6%左右。」王健林介紹，體育產業的核心在於賽事本身，萬達將打造精品體育賽事IP。

　　事實上，相關上市公司都在摩拳擦掌，對體育賽事IP進行布局，亞泰集團、華錄百納、貴人鳥、萊茵體育、體育之窗等公司都在發力。

　　4月13日，萊茵體育宣布擬與CCT China GmbH Switzerland達成戰略合作，共同出資設立「冰雪運動公司」，打造及運營亞洲地區冰雪運動賽事。華錄百納此前公告，子公司華錄體育擬以3405.7萬元認購歐冠籃75%股權，後者主營體育競賽項目等。公司表示，本次投資是獲取國際頂級體育產業IP的初步行動。

　　業內人士表示，體育賽事IP已成為體育行業的全新「金礦」。去年年底，體育之窗宣布以13.8億元戰略投資在線棋牌運營平台聯眾國際。2015年，聯眾國際實現營收收入7.7億元，同比增長61.8%；實現淨利潤1.6億元，同比增長10.7%。業績增長主要受益於付費用戶增長以及體育賽事IP帶來的經濟效應等。

　　體育產業體量逐步增大，結構漸趨合理。2017年，轉型、涉足、登陸多層次資本市場的體育類公司將會更多。未來三年，體育產業板塊在現有的格局下進一步發生變化，體量更大、標的更多、結構更趨合理，各細分領域優質公司會逐步增多，戶外產業、冰雪產業、健身培訓產業尤其得到發展，產業內涵更加豐滿，產業結構更加合理。

　　國內體育產業亟待加快市場化進程，以此帶動足球經紀、籃球經紀以及電子競技經紀市場快速發展。