智能手錶2016年三季度表現式微 三大挑戰困擾行業發展

　　兩年前，以智能手錶為代表的智能穿戴產業異軍突起，成為了電子消費行業的新力量，而隨著蘋果Apple Watch正式進軍智能手錶行業，人們對於智能手錶的發展充滿了無限期待，而大量的智能手錶廠家都紛紛推出了自己旗下的智慧型手機，以此來搶占市場。

　　然而，智能手錶行業的發展並沒有保持剛開始的繁榮與熱情，取而代之的是人們對於這個行業的冷靜思考，伴隨著產業的過渡期，各大以智能手錶為代表的廠商迎來了銷量的寒霜期，逼格十足的Apple Watch同樣不例外。

　　據IDC最新發布的報告顯示，2016年第三季度，全球智能手錶銷量表現不容樂觀，同比下降 51.6%；而作為智能手錶代表產品的Apple Watch全球市場占有率更是從71%下滑至41%，銷量同比下滑近72%。

　　智能手錶式微：2016年第三季度出貨量同比下降51.6%

　　在IDC此前發布的智能手錶的報告中，2016年第三季度，全球智能手錶出貨量為270萬，較去年同期的560萬下降了51.6%。市場前五位中，除了專攻在健身用途的佳明銷量飆升324%，三星微漲9%，蘋果、聯想、pebble同比分別大幅下降71.6%、73.3%、54.1%。

　　「目前沒有看到智能手錶在市場銷售方面有足夠吸引力」，作為Android Wear最具代表性的智能手錶，隨著銷量的大跌，聯想旗下的摩托羅拉近日確認，不會隨明年初即將來到的Android Wear2.0一起發布新款智能手錶。

　　摩托羅拉全球產品開發負責人、聯想移動集團的沙吉爾·巴卡特解釋稱，這個階段，我們沒有看到足夠的市場需求，可穿戴設備對我們來說已經沒了足夠的吸引力，所以沒有動力支撐我們每年去研發一款新智能手錶。這也意味著，手錶和其它可穿戴設備不會再出現在摩托羅拉的年度更新路線中。

　　而最早以智能手錶產品在Kickstarter俘獲電子產品愛好者芳心的Pebble，則在3月裁員25%後，又面臨被Fitbit收購的命運。

　　可以看到，時至今日，智能手錶的功能和定位主要是作為智慧型手機的延伸，主要功能有接打電話、消息震動提醒、快速瀏覽、控制音樂播放、心率、App智能擴展等，目前基本是手機廠商在做，諸如蘋果、三星、華為;第二類則是專業運動型，目前以導航定位出身的佳明為代表;還有一個極為小眾的市場，即奢侈裝飾品。

　　事實上，當蘋果把體育和健身定位為Apple Watch Series2主打功能後，在目前網絡、續航、外觀難以達到平衡的狀況下，全功能型智能手錶的命運似乎就已經被宣判了。

　　在這一年裡，智能手錶，特別是Android Wear設備，失去了不少隊友，已經少有公司繼續更新產品。LG、華為和華碩都已經表示，今年不會推出新款Android Wear智能手錶。

　　谷歌雖然在上半年的I/O大會上發布了開發者預覽版的Android Wear2.0，新版本將使智能手錶完全獨立於手機，集成聯網和其他多方面新功能，但正式的發布則被推遲至2017年初。

　　易觀智庫入口分析師趙子明認為，Android Wear 2.0的推遲導致各廠商新品發布意願降低，而蘋果的新品在Q3末端才發布，銷量未在Q3體現，預計Q4至明年Q1會有反彈。他也表示，目前看來可穿戴設備最需要的條件是擺脫手機獨立運行。

　　華米科技CEO黃汪分析認為，全功能智能手錶的強需求很多，但是目前的技術條件下面，能夠做到的是運動功能。通用智能手錶廠商目前沒找到殺手級應用，只有加上更多的類似GPS運動記錄這樣的核心功能，才會大規模流行。

　　智能手錶困境：3大挑戰限制發展

　　那麼，我們不禁要問，曾經發展初期火爆異常、被寄予厚望的智能手錶行業到底出現了什麼問題？綜合當前，各大智能手錶廠商的表現，可以發現主要存在以下幾個問題：

　　1、產品特色不明顯，無法引領潮流

　　智能手錶剛剛誕生，消費者被其所具有的一些功能還是驚艷到了，這也使得不少消費者對於智能手錶這個新鮮事物充滿了熱情。然而，當熱情褪去，消費者會對於產品有了更多的思考，同時也多了更多的挑剔。

　　首先，看看一些大廠家的智能旗艦手錶產品及主要功能：

　　apple watch功能：通話，GPS定位，訊息推送，運動追蹤，心率監測，siri語音

　　Huawei watch功能：通話，訊息推送，運動追蹤，心率監測

　　GALAXY GEAR功能：通話，訊息推送，運動追蹤，心率監測，語音交互

　　moto 360 功能：訊息推送，運動追蹤，心率監測

　　通過這幾款代表性智能手錶功能的對比，我們很明顯看出，除了這幾款手機的外形以及LOGO不一樣，功能方面基本上完全是如出一轍，同質化非常嚴重，這樣就很明顯造成智能手錶之間差異化很小，沒有特色可言，更沒有讓人眼前一亮的特點。而且，其中很多功能，如通話、GPS定位、運動追蹤等智慧型手機完全就可以做到，這些功能對於智能手錶來說可有可無，完全沒有達到剛需。

　　除了在功能方面表現比較平庸外，在產品外觀設計上，也無法做到真正的引領潮流。智能手錶除了功能外，還有很大的一個用途就是用來當裝飾品。當一款手錶變成大眾討論的重點，變成人人都承認的高級，舒適，優越，體面的生活方式的一部分的時候，佩戴它將變成一種無風險的方式，這也是智能手錶產業真正成熟時的一種狀態，但顯然，當下的智能手錶行業還沒有幾個品牌能夠真正做到如此。

　　事實上，也可能是意識到這方面的問題，不少智能手錶廠家已經開始另闢蹊徑，做出了一些針對老年人和兒童的產品，這個方向其實是對的，如果真的能夠解決老人和兒童的一些健康、安全方面的防護，顯然是會有很大的市場前景的。只是，到現在還沒有見到特別成熟的概念和產品，或許還需要一定時間的積累。

　　2、高價位低續航，痛點依舊沒有解決

　　從去年開始，智能手錶一個明顯的痛點擺在了行業面前，這就是羸弱的續航。目前，大多數智能手錶續航能力超不過3天天，如果使用頻繁的話，續航時間更短。經常用來充電，這對於用戶來說是一件非常頭疼的事，而相比傳統手錶的續航，智能手錶的續航能讓用戶心臟病犯了再犯。而手錶廠家對於這一難題也沒有給出更好的解決辦法，這在很大程度上消減了消費者對於智能手錶的購買和使用欲望。

　　除了續航這個令人頭疼的痛點外，智能手錶高昂的價格也不是普通消費者可以接受的。以蘋果、華為、三星等旗下的智能手錶為例，其售價都是在1500元以上，而蘋果手錶更是高到三千多元。試問，對於如此高昂的售價，普通消費者為其買單的能占到多少呢？畢竟消費者對於智能手錶的依賴還沒有重要到像手機這樣的產品。

　　3、智能手環銷量火爆，智能手錶市場受衝擊

　　有意思的是，在智能手錶銷量下降的背景下，智能手環卻迎來了大幅度的增長。根據IDC的數據顯示，2016Q2全球智能手環銷量同比上漲48.7%，中國智能手環市場同比增長率高達92.1%。對於智能手錶市場的持續低迷，行業代表蘋果公司新發布了新品手錶Apple Watch Series 2，試圖改變這一現狀，但是結果大家都知道，並沒有改變這一格局，反而是智能手錶銷量由緩慢增長變為了大幅下滑。

　　智能手環之所以能夠出現大幅度的增長，這與智能手環的產品特色有著直接的關係。智能手環在能夠實現來電提醒、運動監測、心率監測等功能外，價格也是非常親民的，深受消費者追捧。在能夠實現與智能手錶近似相同的功能下，卻花費不到智能手錶五分之一的價格，消費者沒有理由不選擇智能手環。

　　2016-2021年中國智能手錶行業市場需求與投資諮詢報告分析認為，正是在以上多方面的影響下，智能手錶市場遇冷，銷量暴跌。可以肯定的是，未來可穿戴設備產品一定是在為消費者提供好用有價值的功能基礎上持續發展的，但就目前來說，智能手錶還沒有足夠的吸引力來粘合用戶。當然，未來可提升的空間是大有可為的。