木門市場轉型要量力而行 轉型期改變品牌保持特色產品

　　木門市場逐漸升溫，由此行業競爭也更為激烈。對於各木門企業來說，要想在品牌之林中脫穎而出，打造優質口碑必不可少。具體而言，木門企業亟需進行多元化創新、確保產品質量、提升服務質量。

　　精準把握市場轉型要量力而行

　　電商的潮流之下不少的木門企業只是知道電商很賺錢就紛紛的開啟「電商模式」，其實並不知道錢從何處來，儘管都是電商市場但每個企業每款產品都是存在定位差異的，盲目轉型只能自食惡果。正如當自媒體剛剛興起之時的人人網，開始非常火爆，卻在激烈的競爭下轉型失敗成為一代新媒體換代的犧牲品，由於定位過於寬泛主要用戶為大學生群體，步入社會的老用戶無法在人人上與同事聯繫、正在使用的學生用戶又無法獲得差異化的服務和體驗，這讓人人網的用戶持續流失。木門企業亦是如此，做產品一定要注重用戶的使用場景，盲目的轉型把控不住消費者的需求點只是自娛自樂而已。

　　轉型期改變品牌塑造方式

　　近幾年是木門等家居行業的大洗牌期，市場份額越發趨向大品牌集中，中小木門企業生存空間被擠壓嚴重，升級及轉型舉步維艱。木門大環境一旦改變，相應的木門品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環境的最大推動力，對於很多木門企業而言，市場轉型如夢魘一般，可是，「梅花香自苦寒來」，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業的毒瘤挖去，肅清行業的不正之風。

　　良性的競爭環境，有助於木門企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如已開發國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之後，塑造品牌將會是全方位的，木門企業也會更加關注品牌的文化內涵。

　　保持特色產品塑造核心品牌

　　2016-2021年中國實木門行業市場供需前景預測深度研究報告表明，木門企業的發展取決於木門行業的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個木門企業的生存之道就是打造一個能讓消費者接受並認可的木門品牌。

　　木門企業對於品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，木門品牌並不能夠發揮原有的品牌效應，木門企業若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。

　　除此之外，以木門企業的現狀來看，即使是大型木門企業也很難生產出完全獨屬於自己的木門產品，特色產品同樣是木門品牌的塑造不可或缺的重要因素。木門企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成木門品牌塑造方面的淺薄。

　　一個成功的品牌最重要的莫過於有其獨一無二之處，現階段木門品牌的塑造只是浮於表面的而沒有深入骨髓。由此看來，木門品牌的塑造絕非易事，想要實現就必須經歷一番波折，而木門市場的轉型恰好給了木門企業完善自身的機會，木門企業不應只膚淺地看市場轉型的表面，更應揭開表面看本質。

　　總的來說，木門企業一定要根據消費者需求，打造消費者認可的品牌就需要深入了解自己的特色，以優質品質說話才能贏得市場。