近日，耐克公司發售的首款自動繫鞋帶的智能跑鞋 HyperAdapt 1.0 可謂運動品牌在科技領域的拓新之舉。這款鞋做的很巧，配備了充電器，鞋底具有 LED 亮光裝置，穿上這款鞋之後，感應器會自動系上鞋帶，使鞋子貼合穿戴者腳步形狀，充一次電一般可穿兩個星期。這款鞋子的智能功能用起來也很簡單，作為初代產品，Nike 公司完全實現了他們當初的承諾。
不過，這款高科技球鞋在價格上也絕對不遜色，鞋子標價高達 720 美元，然而目前在 ebay 上已經炒到了 3000 美元。
雖然這款鞋不是限時系列，不過其銷售和推廣過程正在慢慢展開，目前只在美國幾家特定的商店有售。想要試穿或購買的客戶需要提前預約，而且挑不上好時間的話很可能會遇到庫存不足的情況。
耐克公司表示他們看到了市場對這款鞋子「非常強烈的反應」。
根據 NPD 體育零售分析師 Matt Powell 的評論，雖然 HyperAdapt 1.0 不是新款 Jordan 系列或限時發售系列，但其高昂的價格和有限的供應所瞄準的目標客戶很明確：Nike鞋的收藏愛好者。而且 Powell 相信鞋子會暢銷。
紐約最大的球鞋店 Flight Club 也注意到客戶對這款鞋的需求一直很高。Flight Club 發言人 Steven Luna 表示：
Nike HyperAdapt 1.0s 自發售以來在我們店裡的銷售一直很緊俏。作為第一款可以自動繫鞋帶的球鞋，這款鞋毋庸置疑地受到球鞋愛好者和科技愛好者的追捧。
Flight Club 的定價系統結合了定價歷史、社交媒體熱度以及銷售模式，結果發現，按照不同的銷售量，這款鞋子在經銷商手中的價值就達到了 4，000 美元。
紐約市的另一個大牌體育用品商店的創始人 John McPheters 也表示市場對這款鞋的需求以及對鞋子智能功能的好奇都使他們的店裡客似雲來。
McPheters 認為 HyperAdapt 1.0 中的科技元素以及稀缺性是使顧客心動的主要因素，這兩點遠遠超過了鞋子本身的運動屬性。
據2016-2021年中國足球鞋行業市場需求與投資諮詢報告了解，這類智能球鞋的目標就是使鞋子可以基於穿戴者的運動不斷收緊和鬆開，通過技術進步實現真正的自適應功能。球鞋使用的技術源自美國動作科幻片《回到未來2》（Back to the Future II）中關於自動繫鞋帶技術的假設，這與 Nike 通常的「為運動員帶來更好的訓練或運動體驗」的理念略有偏差。
HyperAdapt 1.0s 目前只在紐約市 Nike SoHo 旗艦店和 45 Grand NIKE+ ClubHouse 發售，不過 12 月 20 日開始，洛杉磯和芝加哥地區將開啟試穿服務，除了現有的黑色款，灰色款也將在同一天推出。
McPheters 指出，如果擴大 HyperAdapt 1.0 的銷售範圍，其價格可能會有所下降，即便這樣，HyperAdapt 1.0 將永遠是市場上首款自動繫鞋帶運動鞋的標誌。
此外，這款鞋對 Nike 品牌的發展有著更廣泛的影響。Nike 公司 CEO Mark Parker 今年早些時候通過 CNBC 表示，自動系帶運動鞋未來在主流市場吸引力和用途以及定價方面的潛力與自動駕駛汽車一樣大。
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