2017年電視產業三大趨勢 傳統品牌依舊是主心骨

　　2016年，對於電視產業而言可謂「大起大落」，上半年為應對5.1勞動節各大電視品牌紛紛在3月、4月發布新品電視，而樂視電視「414硬體免費日」直接拉響電視產業的降價風潮，消費者能夠以超乎想像的低價購買到大尺寸電視產品。但好景不長，2016下半年，隨著液晶面板價格上漲，又一次在樂視電視漲價的帶領下，隨後一路漲到現在，用「大起大落」來形容電視市場可謂貼切。

　　但在產業變革、市場動盪的時代，總會誕生新的機遇，成就新的品牌。在2016年電視行業的動盪中，網際網路電視、量子點電視、OLED電視等高新技術品牌興起，並將在2017年創造新的市場格局。

　　2017年電視產業趨勢解讀：

　　1、國產網際網路電視迎大爆發

　　一場風暴正在席捲中國彩電市場。奧維雲網的《2016年彩電行業運行情況》報告數據顯示，去年中國彩電市場在全球彩電出貨量下滑的背景下逆勢增長，2016年全年彩電零售規模歷史性突破5000萬台大關。

　　傳統電視走向沒落已成定局，智能電視正摧枯拉朽般席捲整個彩電市場，而國產網際網路電視或成為最大贏家。報告大廳《2016-2021年中國網際網路電視行業市場需求與投資諮詢報告》顯示，2016年中國彩電市場網際網路電視滲透率達到84.7%，已成消費標配。而據IHS 2016年Q1-Q3 全球網際網路電視數據顯示，中國品牌占有全球42%多的出貨量，幾乎占據半壁江山。2016年上半年，智能電視品牌在整個電視市場的零售額占比升至16%，增長強勁。

　　從用戶的消費習慣和傾向上看，報告顯示，網際網路電視用戶日均在線時長接近5個小時，在線視頻點播已經成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時長的68%以上，電視用戶越來越傾向用網絡來觀看電視，用戶消費習慣已基本養成。預計到2016年底，國內視頻網站付費用戶將突破4000萬，達到80%的增長率。

　　可以看出，隨著網際網路時代的到來，走向沒落的電視行業也不可避免的進行著自救，網際網路和電視合體或許缺乏創意，但卻實實在在的讓整個電視行業在向谷底滑落的過程中見到了轉機。

　　2、技術為王 傳統品牌依舊是電視領域的主心骨

　　2017年，傳統電視品牌從一開始就「持刀相殺」，三星、海信、TCL為首的量子點電視陣營來勢洶洶，其中三星直接將2017款旗艦電視命名為QLED TV，表明要和OLED TV一決生死的姿態。從全球市場來看，三星、TCL、海信的電視銷量極為可觀，因此量子點電視的形勢看上去一片大好。

　　另一個陣營自然就是OLED，創維是國內推廣OLED電視最積極的電視品牌，還有LG、長虹、飛利浦、康佳等電視品牌都有OLED電視機型可選，品牌端的支持力度要比量子點電視來的略好一些。因此，OLED電視陣營的競爭力也相當不錯，2017年，LG Display OLED電視面板的產能預計有50%的提升，京東方也將開始生產OLED電視面板，夏普OLED電視面板也在積極部署中。

　　這麼多面板廠商選擇OLED，就是對OLED技術的認可，想比較現階段的量子點顯示技術，OLED在技術層面顯然更為先進。2017年1月CES展會，索尼正式發布OLED電視，考慮到索尼在高端電視領域的巨大影響力，站隊OLED陣營就足以影響高端消費，對於OLED電視產業有積極的意義和作用。

　　3、老牌電視企業與網際網路電視企業競爭加劇

　　報告大廳分析認為，2017年老牌電視企業在新技術和設計方面將會進一步加快，而網際網路電視在內容和生態方面也會加速。兩個陣營的競爭加劇是必然。從目前情況來看，老牌電視品牌還是有優勢。

　　相反，老牌電視廠商的在頂住了網際網路電視衝擊的前三板斧後，補齊了短板，穩住了節奏，強者愈強，繼續擴大領先優勢。值得關注的是，當網際網路派電視品牌的軟體和內容漸漸平庸時，老牌廠商的技術優勢、硬體價值被重估：曲面電視、ULED分區動態布光、畫質引擎晶片、雷射顯示等吸引了用戶關注，成為智能電視差異化的支撐點。

　　硬體和軟體誰能引領新一代電視發展，目前業內並沒有定論。蘋果CEO庫克說過，電視的未來是應用。在當下，占據客廳中心的網際網路電視缺乏更豐富、能給消費者帶來巨大體驗改變的應用（而不僅是視頻內容數量）。但是，在應用的閘口還沒擊穿之前，硬體依然是引領電視升級的主動力，也是最基礎的動力。

　　在加速分化的局面下，2017年有可能出現電視機企業淘汰賽：傳統電視和網際網路電視將會進一步角逐市場份額；傳統電視五強競爭激烈，市場份額進一步分化；網際網路電視之間相互廝殺，這一幕或在不久的將來上演。

　　綜上所述：2017年電視市場有趣且充滿變數，所有的電視品牌都是機會和壓力並存，一不小心就有可能萬劫不復，畢竟這個市場其實不需要這麼多的品牌，「多而全」有時候不如「少而精」，2017年必然會有一些電視品牌退出歷史舞台。