2016年洗衣機市場持續穩步增長 2017年洗衣機產品向高端發展

　　2016年洗衣機企業積極開展供給側改革，緊隨市場需求，不斷實現產業結構升級，洗衣機市場持續穩步增長。2017年，在消費升級、供給側改革政策、以及轉向升級等多因素的影響下，洗衣機市場不斷高端化，洗衣機市場洗牌加劇。

　　2016年洗衣機市場持續穩步增長 消費趨勢帶動產品升級

　　2016年，洗衣機市場持續穩步增長，產品升級仍是亮點，滾筒洗衣機比重繼續提升、主流產品容量繼續增大、變頻技術應用更加廣泛。隨著「家電下鄉」及「以舊換新」等刺激性政策影響逐漸淡化，洗衣機市場部分更新需求逐漸顯現。同時，隨著生活水平的提升，消費者對產品的要求也明顯提高。小天鵝有關負責人表示，伴隨生活品質不斷提高和消費需求不斷升級，越來越多的消費者開始關注洗衣機在呵護衣物、靜音、健康、環保、智能等方面的性能。這也催生了滾筒洗衣機、變頻產品、大容量產品、智能產品以及乾衣機的快速發展，1戶2機需求的增多，為洗衣機市場發展帶來新的動力。

　　滾筒產品比重持續增加是2016年洗衣機市場的一大特點。據GfK統計數據顯示，2016年滾筒洗衣機的銷售額比重從2015年的47%提升到了53%，首次超越波輪洗衣機。此外蘇寧提供的數據也顯示，2016年1~11月，在蘇寧渠道，滾筒洗衣機占比進一步提升。在國美渠道，滾筒洗衣機表現也相當不錯據，2016年國美全渠道滾筒產品銷售占比持續提升，全年比重接近70%。

　　除了滾筒洗衣機占比不斷提升外，洗衣機市場大容量和變頻化趨勢同樣明顯。報告大廳數據顯示，2016年1~11月，容量大於8kg的洗衣機零售量市場比重上升至44%，7kg~8kg產品比重為36%，二者合計比重已達到八成;變頻洗衣機的市場比重也上升到47%。

　　值得一提的是，滾筒洗衣機的變頻產品比重遠高于波輪產品。小天鵝有關負責人透露，變頻產品在小天鵝滾筒洗衣機中的占比已超過80%，在全自動波輪洗衣機中的占比為15%左右。事實上，受消費升級與產品升級換代需求的影響，2016年，變頻產品、8~10kg大容量滾筒洗衣機更受市場青睞。

　　「兩三年前，滾筒洗衣機還以容量為6kg~7kg的產品為主，2015~2016年，9kg產品市場占比上升速度非常快，從側面反映出消費升級的進展。」南京創維家用電器有限公司洗衣機產品線總經理周國賢說。

　　惠而浦（中國）股份有限公司營銷公司洗衣機銷售公司總經理魏鶴說：「2016年，洗衣機市場變頻技術正在逐漸成熟，變頻產品在向低端市場滲透。」

　　展望2017年洗衣機市場洗牌加劇 高端消費趨勢凸顯

　　從2017年開年至今來看，某些家電品類行業常態已被打破。這其中，洗衣機市場作為家電市場重要一環，2017年開年高端消費趨勢更為凸顯。

　　據報告大廳《2017-2022年中國電動洗衣機行業市場供需前景預測深度研究報告》統計，2017年1-3周洗衣機市場萬元以上的洗衣機市場中，高端洗衣機品牌卡薩帝整體占比68.6%，其中1-3周累計銷量更同比上升22%。同時，報告預計2017年洗衣機零售量預計增長3.4%，達到3536萬台，零售額同比僅增長1.7%，達到610億元。

　　從上述數據中，不難發現，高端洗衣機產品在開年之戰中先發制人，持續盤踞產業制高點。業內人士分析，2017年洗衣機產品之所以想高端發展，主要是源於以下幾點：

　　首先，消費能力的提升與消費需求的轉移，使得消費者尋求符合自己生活水平的更優質的產品服務。

　　近日國家統計局公布的2016年中國經濟數據顯示，2016年全年全國居民人均可支配收入23821元，扣除價格因素實際增長6.3%。要知道在1990年我國城鎮居民人均可支配僅在1650，而現在包括農村的全國居民可支配收入接近當年的15倍，可以說是經濟實力有了顯著提升。

　　這其中，作為消費主力軍的中產階級對於品質生活的追求更進一步推進了產品及消費升級的步伐。據悉，目前中國家電產品已經完成了市場普及，逐步向結構型消費升級轉變，消費者已從擁有家電、使用產品向追求更好的品質生活轉變，「高品質、高技術、高知名度」成為高端家電的關鍵詞。

　　洗衣機領域，高端洗衣機產品例如一機雙筒洗衣機、智能洗衣機等產品將成為市場高頻詞，而這些品類將進一步受到消費者的追捧。

　　其次，供給側改革政策浪潮的影響，拓寬了企業高端市場產品線。

　　2016年是供給側改革政策風行的一年，2017年這一政策影響將更為明顯。當下國內市場消費升級已成共識，供給側改革要求企業加快增品種、提品質、創品牌的步伐，促進消費品從中低端向中高端演進，不僅是產業升級的必經之路，也是與當下消費環境和消費理念所契合的。

　　供給側改革對於洗衣機產業的影響是非常巨大的，正是在2016年改革政策的綜合積累影響下，洗衣機產業2017年所表現出來的高端、節能等理念將是重點。由此也會進一步拓寬企業高端洗衣機產品線的輸出與分布。

　　最後，洗衣機行業結構轉型升級風口上行，高端洗衣機市場符合轉型趨向。

　　回首2016年的家電行業，轉型變革的印記無處不在。中產階級的興起、品質消費的回歸，深化轉型的步伐越來越堅定。面對2017年的新環境：上游材料價格的上漲、消費需求的升級等，家電行業新一年註定是要奮戰的一年結構轉型升級風口正值上行階段，高端洗衣機市場優勢凸顯。

　　可以看到，在整個家電行業轉型升級呼聲越來越高的當下，高端產品線的推陳出新正符合了家電業轉型升級趨勢，同樣的，高端化洗衣機產品也順應了洗衣機行業轉型趨向，這一點正是2017年開年高端洗衣機產品熱銷的關鍵所在。

　　業內專家分析，未來用戶需要的不單純是家電產品，而是更為具體和生動的生活解決方案，「家電從單一的屬性，變成硬體+服務的雙內容。」專就洗衣機領域來看，高端洗衣機為全球家庭帶去立體化、高端化、智能化的家庭洗衣方案和服務附加值，從賣洗衣機到賣生活方式，洗衣機市場正在面臨洗牌。