中國春節帶動全球旅遊市場 境外游過年成潮流

　　國人春節出境游數據不斷刷新紀錄，2017年春節中國615萬出境遊客點燃世界熱情，2016年猴年春節的出境遊人次保守數據為570萬。由此可見國人越來越喜歡出境游過年。

　　近年來中國出境游以及海外購物火爆，中國遊客收入增長，帶薪休假普及，以及各國對華簽證簡化，國際航線增加等因素，都使得越來越多的中國遊客、尤其是年輕人，改變春節在家過年的習慣，選擇出國旅遊。

　　中國的春節假期已逐漸成為全球「黃金周」，根據「全國旅遊團隊服務管理系統」顯示，春節期間，我國公民出境旅遊總量約615萬人，同比增幅近7%，其中團隊遊人數37.4萬人，同比上漲2.5%。春節黃金周出境游市場火爆，催熱了全球旅遊市場。

2015-2017年春節國人出境游數量

　　火爆遊客潮 催生世界旅遊黃金周

　　「2017年的春節假期，將見證地球上規模最大的人口遷徙。超過4億中國人將搭乘火車或飛機出行，其規模類似於整個歐盟的人在移動。」臘月廿七春節年味正濃時，新加坡《海峽時報》網站聚焦中國「春運」，並以「超過600萬中國人將赴國外旅遊」為題，刊文預測即將到來的「中國遊客潮」。

　　綜合各類數據顯示，2017年春節塑造了史上出境旅遊最熱黃金周。旅遊局網站官方數據顯示，春節期間，我國公民出境旅遊總量約615萬人，同比增幅近7%。

　　據香港入境事務處公布數據顯示，春節期間訪港內地遊客人數69.7萬人，同比上升3.7%。據澳門旅遊局公布的入境遊客統計數據顯示，春節期間訪澳內地遊客53.3萬人，同比增加8.5%。

　　春節期間，國人的腳印遍布世界各地。以紐西蘭為例，據紐西蘭統計局1月31日公布的最新數據顯示，2016年抵達紐西蘭的國際遊客人數近350萬人次，相比2015年增長12%，創下最新紀錄，而整個紐西蘭的人口也僅有475萬人。而2016年從中國抵達紐西蘭的遊客人數達40.9萬人次，相比2015年增長14.9%。中國是紐西蘭第二大，也是增長最快的遊客來源市場，紐西蘭商務創新和就業部（MBIE）預計來自中國的遊客數量會持續增加，2022年預計將超過90萬人次每年，中國遊客花費將超過50億紐幣。

　　「在平均9.2天的假期中，中國遊客將奔赴174個境外旅遊目的地。」文章援引統計數據表示，1990年以來，中國經濟以至少6.7%的速度持續增長，口袋日漸殷實的民眾能夠支撐這些海外旅遊花費。

　　外媒的預測終於被火爆的出境游浪潮所證實。據「全國旅遊團隊服務管理系統」顯示，春節期間，中國公民出境旅遊總量約為615萬人次，同比增長近7%。出境市場從沿海發達地區和北上廣深等一線城市向二三線城市內陸地區延伸。

　　在中國遊客最青睞的出境游目的地熱門榜單中，泰國遙遙領先，遊客人次占比出境游總人次近25%。日前，途牛旅遊網發布的《2017年春節旅遊盤點報告及人氣排行榜》顯示，春節期間，48%的中國遊客選擇出境旅遊；泰國、日本、韓國最受遊客歡迎，菲律賓、阿聯、埃及等也擠進「最火爆」的前20位國家名單。

　　與此同時，新興境外旅遊目的地也贏得中國遊客青睞。途牛數據顯示，春節出行人次增速最快的前10個目的地國家依次為摩洛哥、突尼西亞、厄瓜多、衣索比亞、玻利維亞、約旦、冰島、丹麥、斯洛伐克和瑞典。

　　「遊客數量」必然帶動「收入數量」。以英國為例，受英鎊匯率下跌、簽證制度放寬、直飛航班增加等利好因素疊加影響，英國也成為中國遊客熱門旅遊目的地。據英國廣播公司（BBC）中文網、《衛報》網站等英媒報導，今年春節期間，從中國飛往英國的機票預訂同比增長88%。在一些購物中心的店鋪里，70%的顧客來自中國。中國購物者在英期間人均花費2174英鎊，是其他國家遊客平均消費額的約3.5倍，英國旅遊業人士對中國遊客數量增加深感欣慰。

　　出境花費高達1000億元

　　攜程聯合中國旅遊研究院日前發布的《2017春節旅遊趨勢報告與人氣排行榜》顯示，2017年春節中國遊客通過攜程預訂出境團隊、自由行產品人均消費9000元，同比增長12%。以旅遊費用加上目的地購物消費人均1.5萬元計算，中國遊客春節出境花費將達1000億元，再次刷新紀錄。

　　根據攜程跟團游、自由行等產品的預訂數據統計，在2017年春節期間我國遊客從國內242個城市，到達全球85個國家和地區、1254個目的地城市。春節出境游的人次和消費，超過國內旅遊。59%的春節遊客選擇出境旅遊，41%選擇國內游。最遠乘坐破冰船抵達南極，一次春節旅行的訂單金額最高超過50萬元。

　　驢媽媽統計數據顯示，春節出境游訂單量是去年同期2.91倍，港澳、泰國和日本成為雞年春節出境游最熱門目的地；海島游持續紅火，長灘島、塞班島、普吉島人氣頗旺，一票難求。長灘島「出海浮潛」、「四輪單人車自駕盧霍山」、「日落風帆」、「陸地環島半日游」、「拖曳傘」等花樣繁多又富有特色的當地玩樂項目人氣居高不下。

　　事實上，出境消費的提升不僅由於出行遊客不斷增多，還體現在遊客走得越來越遠。途牛相關人士告訴記者，這個春節，說到最遠的行程，自然非世界的盡頭——南極洲莫屬了。今年春節，近十位遊客預訂了1月21日出發的「海鑽號+南美+南極16-31日游」產品。南北極項目正在受到越來越多遊客的關注和喜愛。僅一個「世界南端的極致探險-南極點徒步+文森峰攀登27日游」產品，客單價就超過64萬元。

　　另外，自從去年9月起，旅遊行業展開的打擊「零負團費」購物旅遊現象也導致價格的明顯上漲。不過，驢媽媽出境游事業部相關負責人表示，價格的上漲帶來的是品質的全面提升，以今年最火爆的泰國旅遊為例，遊客除了常規的曼谷、清邁、芭提雅、普吉島度假觀光之外，還可以體驗給大象洗澡的「清邁美旺大象營半日游」和享受出海捕魚樂趣的「普吉島出海包船垂釣」等一些獨特的「當地玩樂」產品。

　　除此之外，春節作為出遊的傳統旺季，其價格較淡季更是高出不少。螞蜂窩發布的數據顯示，2017年春節期間，境內外旅遊產品的價格均較去年有所上漲。其中，境外旅遊產品均價攀升至5927元，同比2016年增長62%。

　　眾信旅遊統計數據顯示，2017年春節黃金周出境旅遊價格綜合指數OPI（OPI是反映中國公民赴全球各目的地旅遊產品及其價格變化的指標體系）為145.1，高於2016年的暑期旺季和「十一」黃金周的價格指數，與2016年春節黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國、澳洲以及多數海島漲幅最大，泰國更是在春節期間達到峰值。

　　雞年春節，中國出境遊客的「數量」、「質量」與「能量」，帶給世界機遇與驚喜，也折射出遊客的火爆、成熟與潛力。據中國報告大廳發布的2016-2021年中國出境游產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告預測，中國出境人口紅利並沒有完全釋放出來，目前出境人口主要集中在東部的第一層區域，廣袤的二三線城市還有極大需求空間有待挖掘。