紅木家具飛入普通「家」 市場進入細分階段

　　近年來，隨著國民消費能力的提升，原先價格高不可攀的紅木家具逐漸進入普通百姓家庭。如今，不少城市裡的紅木家具店鋪可謂是星羅棋布，數量繁多。但在紅木家具入百家的同時，其市場和產品也走向了新的方向。同時，隨著時代的發展與進步，紅木家具企業也要面臨更多挑戰。

　　市場：紅木家具行業進入細分階段

　　1、泛明清風格家具企業上演「冰火兩重天」

　　泛明清風格的紅木家具指的是以明清家具為基礎，根據現代生活的需要而略加以調整改變或演繹設計的紅木家具。當然也包含仿古沒有仿到位，處於低級仿製狀態的紅木家具。目前行業中泛明清風格的紅木家具數量和企業數量最多，不僅家具的品質良莠不齊，企業的檔次也是高低各異，因此在這輪調整中將會出現「冰火兩重天」的行情。

　　2、新中式」開始關注「生活方式」

　　「新中式」隨著時代發展以及人們對於家居生活空間的實際需求，在傳統文化與現代生活之間不斷取捨與平衡，帶有相對流行與時尚的優勢，在消費市場中獲得了如潮的好評，並因此而迅速發展壯大。雖然大家都看好這類產品在未來市場的份額與潛力，但是「新中式紅木家具」從產品到概念都趨於萌芽階段，市場上還沒有出現引領性的產品。在此領域，需要將紅木家具的「生活裝飾」現象，轉為「生活方式」需求。只有消費者不藉助紅木家具炫富、攀比、裝飾、點綴，而是回到尋找自己的生活方式本身，紅木家具適應和引導了這種方式，這樣的產品才會有血有肉，能在市場中生根發芽，真正根植於時代精神和文化血脈的「新中式」才能瓜熟蒂落。

　　產品：紅木家具產品設計向無形體驗服務設計拓展

　　隨著紅木家具產業的轉型升級不斷深化，家具設計也應不斷拓展設計領域，深化設計的內涵。從有形的產品設計向無形的體驗服務設計拓展是發展的趨勢之一。從單一產品設計向整體家居設計、家居環境設計也是設計拓展的趨勢之一，當然不強求紅木產品的堆積，而是跨界設計，紅木產品只應是點睛之筆。

　　產品戰略設計、品牌設計，定製產品設計，材料混搭設計……都是家具設計的重點拓展方向。

　　從2016年舉辦的東莞名家具展，以及上海浦東和虹橋兩大家博會看，新中式已成為展會的亮點，也是80後、90後消費主力軍的首選，因而新中式已成為一種時尚，也成了紅木家具產業拓展市場的新的增長點。

　　從上述三大展會看，除了一批前衛的企業提供新中式之外，更吸引眼球的是一批自由設計師的作品，如陳向京的「京設計」等登場，由朱小傑等策劃的「意思」設計展場。自由設計師不受現實市場產品的限制，也不必受到老闆的干擾，因而有更多的時間和更大的空間進行創意設計；他們完全憑個人對新中式文化的理解和個人興趣而設計，他們代表了設計師業態發展的新方向。他們的作品既可有價轉讓，也可以網上定製委託生產從而實現自營。

　　隨著時代的進步，紅木家具設計需要更加前衛和創新，從而來消費者們的眼光。如今，我們要的是傳承傳統文化，更要在此之上加以突破。

　　挑戰：

　　1、「高成本時代」逐漸到來

　　「低成本優勢」一直是中國產品在國際市場上競爭的有力武器，但在不經意間中國經濟已進入「高成本時代」，土地成本、原材料成本、能源成本、環保成本、人才成本、勞動力成本、資金成本、智慧財產權成本、物流成本、交易成本等各種成本全面上升，這對產業發展帶來了巨大的挑戰。

　　2、服務經濟體系逐漸趕超工業經濟體系

　　改革開放以來，在快速推進工業化過程中，工業經濟一直是主體力量，但2001年至2013年間第三產業增加值占GDP的比重年均實際增長10.6%;2013年三產占比達到了46.1%，首次超過二產占比的43.9%，2014年三產占比達到48.2%;2015年上半年三產占比進一步提升到49.5%，服務經濟占主導地位的時代悄然到來。預計到2020年三產占比可達55%以上。服務經濟比重的提升對中國經濟會產生多方面的影響，如導致經濟增速下降、就業壓力減輕、能耗水平下降、生活品質提高等。

　　3、移動網際網路逐漸顛覆傳統領域

　　新一輪全球技術革命在移動網際網路領域取得了巨大的進展，中國在移動網際網路技術的研發特別是應用領域也有不錯的表現。

　　數據顯示，2014年中國移動網際網路用戶數達7.3億人，較上年增長11.8%，市場規模達13437.7億元，增長183.8%。移動網際網路對人類的生產生活方式帶來了革命性的影響和衝擊，對幾乎所有行業特別是傳統行業（如商業、傳媒、通訊、計程車、金融等）帶來了顛覆性影響和衝擊。一些傳統行業若不與移動網際網路連接起來，很快就會為大多數消費者所拋棄。

　　4、人口紅利正在逐漸消失

　　1990年中國進入人口紅利期，1990年至2010年人口紅利逐步提升，2010年撫養比下降到34.2%最低值、人口紅利上升到峰值;其後人口紅利逐漸衰減，預計2030年前後衰減為零並隨即轉變到人口負債期;而後負債率逐步走高，2050年撫養比將達到62%左右，負債率也將創出新高。

　　實際情況是：國家統計公報顯示，2011年中國15歲至64歲勞動年齡人口（即生產性人口）占總人口比重為74.4%，比2010年微降0.1個百分點，總撫養比由34.17%上升到34.35%;2012年，勞動年齡人口占比為74.1%，較2011年繼續下降0.3個百分點。這意味著中國人口紅利消失的拐點已經出現。

　　2016-2021年中國紅木家具行業市場需求與投資諮詢報告分析，面對以上四大方面的轉變，紅木家具企業需要及時做好相應的調整方案應對，企業可從產品品質、服務體系、新媒體應用、消費者需求等方面來進行全方面發展布局，做好萬全的準備，這樣，無論市場怎樣變化，企業都能從容應對。