衣櫃行業發展需避開消費升級兩大誤區 個性化及環保成行業未來發展趨勢

　　消費升級已成為當前衣櫃行業的新常態。人們對衣櫃的需求不再滿足於基本的使用功能，而是更多的朝向個性化發展。同時隨著健康意識以及環保風暴的來襲，綠色環保也開始成為衣櫃企業發展的重要機遇。但需要注意的是，在消費升級的過程中，衣櫃企業也不可踏入消費誤區。

　　消費升級兩大誤區：

　　1、把價格賣貴≠消費升級

　　消費升級，一般就是指消費結構的升級，即各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，直接反映了消費水平和發展趨勢。但如果因此衣櫃企業就認為消費升級=消費者願意多花錢=把價格買貴的話，那就大錯特錯了。

　　其實，消費升級並不代表著花錢更多，而是人們對品質要求越來越高，對美的要求越來越高，這更像是一種消費轉移，例如從購買街邊小店轉變為對品牌店鋪的消費，是產品價格相對值的一種體現。所以，衣櫃企業千萬不能指望把價格沒有緣由地推上去，而是要把品質做得更好、把品牌口碑打地更響，再適當調高價格，消費者才會更樂意來買單。

　　2、內部小環境≠外部大環境

　　在消費升級潮流中進行市場運作，最為考驗衣櫃企業能力的就是「市場定位」，不少衣櫃企業以為外部大環境對於消費升級予以肯定答案，就以為行業內的消費者也肯為升級後的產品買單了，這是沒有進行細緻的市場定位就直接從臆想中下判斷的錯誤決定。無論把握的是不是風口，進行精準的市場定位都是必要的。

　　因此，衣櫃企業在乘著消費升級東風時，還要進行精準的市場定位，其一、進行詳細的客戶群體和消費習慣洞察;其二、展開趨於競爭對手和業態綜合狀況調研;其三、開展品類發展趨勢和選址布局思考。通過這些系統的探究思考，再進行精確的市場定位，才能不盲目的追風升級，才能順利「騰飛」。

　　總的來說，在經濟實現大幅增長的同時，對於衣櫃企業而言，在角逐市場發展的同時，還需從全方面考察市場，避免進入經濟發展的誤區，時刻審視市場，經銷精準的市場定位，避免企業陷入消費升級的誤區，那麼，衣櫃企業在未來的發展中，才能順勢發展，未來之路才能更寬更遠。

　　2017年衣櫃行業發展趨勢：

　　衣櫃企業在發展的過程中不僅僅要避免踏入消費升級的誤區，同時也要關注消費者的消費趨勢，只有這樣，衣櫃企業才能抓住消費點。

　　1、個性化需求促發定製市場

　　在消費需求逐漸向個性化時尚化靠攏的時代背景下，定製化的發展理念也逐漸滲透到不少衣櫃企業的發展之中。

　　對現代人來說，家具不僅是一種實用品，更代表了一種生活態度。定製家具，既可以合理利用家中的各種空間，又能夠和整個家居環境相匹配。因此越來越受到消費者的認可。

　　根據家具行業相關調查顯示，76%的用戶對傳統成品家具模式不滿意，其中家居與裝修風格不協調的占 56%，家具尺寸不合適造成空間使用率低下的占22%。此外，千篇一律的成品家具也無法滿足人們個性化的需求，由此，定製家具便應運而生。

　　定製家具的誕生時間雖然只有短短不到十年，但占整體家具市場的份額正迅速增加。強勁的增長勢頭使得各類家具品牌都開始紛紛進軍定製家具領域，可以預見為來定製家具將成為衣櫃行業的主流。

　　2、健康意識升級促衣櫃向環保發展

　　在剛剛過去的2016全國兩會中，討論的熱點話題依然離不開「低碳經濟」。隨著社會環保意識的提高以及消費水平的提高，人們更加關注家居產品的環保性能，對於衣櫃企業而言，環保市場是機遇，也是挑戰。

　　家居行業一直是環保節能主題的一個重要行業，目前國內一些十大衣櫃品牌，如好萊客、箭牌、聯邦高登，早在「十三五」之前就已把握住了風向，以低碳環保作為重要的企業理念。如今在小衣櫃品牌跟隨風向宣揚環保的時候，環保理念已在箭牌等一線衣櫃品牌的企業組織、原材料、產品生產和市場運作等方方面面深厚紮根。

　　作為人們生產生活中不可或缺的產品，實現衣櫃低碳，既是買家擁有綠色環保生活所期盼的，同時也是商家掘金的更好契機。

　　倒要注意的是，環保不是某一項、某一個數字或指標，而是全面和系統的，將挑選主副材、木材處理細節、材料環保認證等方面結合在一起，才能稱之為環保。衣櫃企業唯有致力於開發低污染、高環保的低碳產品，以此推動衣櫃行業新工藝、新材料和新技術的發展。同時，在專業領域內深耕細作、做專做精，更要順應綠色發展戰略來給企業做提檔升級。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中有占得一席之地。因此，強化環保理念是衣櫃行業轉型升級、可持續發展的關鍵。

　　結語：

　　2016-2021年中國衣櫃行業市場研究報告分析，隨著2016年衣櫃企業的基礎打造，可以預見2017年將有更多的企業走上個性化，節能環保的衣櫃升級之路。