兒童服飾變雙刃劍 童裝調整導致特步淨利下滑

　　中國經濟的快速增長導致童裝市場也發生了各種變化，隨著新增兒童人口的不斷增多，童裝也成為了眾多知名服裝企業競相爭奪的熱點。

　　據中國報告大廳發布的2017-2022年中國童裝行業發展前景分析及發展策略研究報告顯示，在消費升級和二胎政策放開的推動下，童裝市場也在逐漸從藍海變為紅海。

　　隨著「二孩」政策放開，童裝成為各服裝品牌爭搶重點。有數據顯示，兒童運動服裝市場規模未來將突破1400億元。對於服裝企業來說，兒童服飾可謂是把雙刃劍。

　　361°童裝業務發展迅猛

　　自2010年面世以來，361°童裝一直由獨立業務部門經營。其定位於中低價位，主要鎖定需要合適體育服參與運動的3至12歲兒童。期內，361°童裝貢獻占總營業額的13.0％，增長率超10％。

　　截至2016年12月31日，共有2000個銷售網點提供361 °童裝產品，其中921個銷售網點包括在361°核心品牌授權零售店鋪內，出售361°主品牌及361 °童裝產品。在2000個銷售網點內，606間為獨立街舖。按地區劃分，約67.5％的門店位於中國三線或以下城市，而11.0％及21.5％的門店分別位於中國一線及二線城市。

　　2017年，361°童裝已經推出兒童內褲產品系列。未來，在「二孩」政策支出下，該童裝板塊業務有望成為361 °新的增長點。根據2017年第2季度新推出產品訂貨會的數據顯示，361 °童裝產品訂單金額同比增長恢復至低雙位數水平，相較之前連續3個季度的高單位數增長有所回升。

　　另一方面，361°於2014年發展的海外業務也得到了業績高達80.6%的同比增長，營業收入錄得人民幣0.81億元。據悉，海外業務專注發展功能性高端跑步和綜訓產品。期內，在巴西、美國、歐洲及台灣分別擁有1017、264、67以及20個出售361°產品的多品牌體育品專門店銷售網點。

　　「國際業務於未來3至5年會日漸成為集團營業額貢獻的重要來源。」361°表示。

　　而在本土中國的135家361°門店有銷售國際版的產品，主要集中在北京、上海、廣州和石家莊等一、二線城市。

　　童裝調整導致特步淨利下滑

　　根據特步最新發布的2016年全年業績顯示，去年內特步總收入為53.97億元，同比增長1.9%；淨利潤為5.28億元，同比大幅下滑15.2%；淨利潤率為9.8%，為近五年來最低。特步稱，兒童業務重組和調整成為淨利潤下滑的原因之一。因銷售點經營能力不足，去年內，特步大舉關閉了350家兒童店。

　　據財報顯示，特步主營業務鞋履在去年的收入達到35.25億元，同比增長8.2%；但服裝和配飾的收入分別下滑8.4%和3.6%。特步方面稱，服裝收入減少是由於公司減少了低利潤率的生活產品所致。另外值得注意的是，儘管總收入增長，但特步的淨利潤卻出現了下滑，主因為特步在去年內對兒童業務進行了重組和調整。

　　特步稱，公司兒童部門在2016年內進行了重大重組。新的特步兒童產品將更為接近特步成人運動生活產品，還將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷售。此外，材料採購及生產將與成人產品相配合，從而減少成本及生產時間。然而，就特步兒童業務目前的發展情況而言，顯然不盡如人意。

　　2016年，特步對兒童品牌的銷售點進行了幾乎大刀闊斧地裁撤。2015年，特步兒童品牌銷售點在全國快速擴張，新增100家，總數達到600家；而在2016年短短一年時間內，特步兒童品牌的銷售點便大幅銳減至250個。由於兒童店數量減幅較大，特步不得不對兒童業務單元進行了重組。

　　「特步兒童店的店鋪規模、店鋪面積、銷量額都不是很好。」服裝行業專家馬崗明確表示，「相較於安踏等品牌，特步的兒童業務起步較晚，店鋪數量最少。」據了解，特步在2008-2011年期間一直在代理迪士尼運動裝，子品牌「特步兒童」正式創立於2011年。但安踏兒童事業部早在2008年便已正式啟動。

　　在經營能力較弱、起步晚的同時，特步兒童業務的產品質量也引發了消費者質疑。自推出以來，特步的兒童產品便成為各地質檢機構黑榜常客。2016年內，特步的兒童產品在湖北、山西、江西等地抽檢時，多次被指不合格。有分析認為，長此以往，必將給品牌發展帶來不利影響。

　　童裝發展利弊並存，當前我國童裝市場的競爭也越來越激烈，童裝產品供過於求現象也日漸明顯，童裝行業也將發展劇烈變革。