IPTV和OTT機頂盒成數位電視新生力量

　　如今，傳統的有線電視機頂盒正面臨前所未有的壓力。據格蘭發布的報告顯示，2016年的三季度，IPTV機頂盒市場出貨量占比近三成，網際網路機頂盒（即OTT機頂盒）占比超過20%，而傳統有線數字機頂盒占比不足15%。

　　在目前的市場背景下，傳統機頂盒廠商的實際運作情況如何，採取什麼應對手段？

　　其實，如今創維數字、四川九洲等傳統龍頭企業仍然穩站「第一梯隊」，在保持有線機頂盒市場優勢地位的同時，把OTT、IPTV業務的發展放在突出位置。此外，一些新興的廠商也悄然入局，欲分刮機頂盒市場這塊「蛋糕」。

　　無論是銷量增長還是用戶體驗，傳統有線電視機頂盒都被IPTV和OTT盒子甩開了一段距離。易觀智庫入口終端研究中心分析師趙子明認為，在中短期內機頂盒依然是一個剛需，仍存在一定的利潤空間。

　　企業重視OTT、IPTV業務

　　2017-2022年中國機頂盒行業發展前景分析及發展策略研究報告顯示，2016年有線高清機頂盒累計市場保有量上，創維數字排名第一，緊隨其後的依次是四川九洲、九聯科技、銀河電子、浪潮、長虹等品牌。其中創維數字連續多年在有線電視機頂盒領域占領市場份額第一的位置。

　　格蘭研究高級分析師張女士認為，創維、九洲、銀河等企業進入行業較早，在有線電視機頂盒領域深耕多年，擁有穩定的市場優勢和資源。如今這些企業越來越重視OTT、IPTV業務的布局。

　　創維數字在2016年半年報中特別指出，「國內有線電視運營商市場板塊實現營業收入6.61億元，銷售數量同比增長10.78%，銷售金額同比下降4.89%。隨著IPTV、網際網路OTT和直播衛星市場的積極發展，國內廣電有線電視運營商在競爭上處於不利局面。」

　　新興品牌搶食「蛋糕

　　儘管市場競爭激烈，但OTT以及IPTV業務卻給創維數字帶來了喜人的增長。創維數字在2016年上半年，OTT智能終端實現營收同比增長184.61%，線上渠道收入同比增長351.94%；國內電信運營商板塊營收同比增長67.64%。

　　一位從業多年的業內人士指出，創維之所以能夠保持領先優勢，在於平衡好傳統業務和新業務之間的關係，其發展戰略強調「穩中求進」，在鞏固有線電視機頂盒市場地位的同時培育新業務增長點。

　　新興的機頂盒品牌也在搶食這塊原本就不大的「蛋糕」。

　　浪潮近年來保持快速增長，2015年的出貨量成為全國第二位，進入市場第一梯隊。2016年，中信國安入局DVB+OTT領域，發布具有較高配置DVB+OTT智能機頂盒G-1，並計劃在2017年做到1000萬終端落地，被視為DVB+OTT的重磅玩家。另外，奧廣、新大陸、全網通、佳彩等新品牌也在行業中嶄露頭角。