廣告產業全面較快發展 多家公司廣告費用大增

　　2018年上半年中國廣告市場穩定增長,依然存在結構性分化,傳統廣告增長略顯疲態,但樓宇廣告、影院視頻廣告持續高景氣。根據歷史數據顯示,中國廣告行業在2017年5月開始復甦並持續快速增長,目前進入穩定增長期。

　　廣告產業全面較快發展

　　近兩年，我省創新型廣告企業空前活躍，發展勢頭迅猛。形成一批有較高知名度的廣告設計中心、新媒體傳播中心、多媒體融合中心。我省支持網際網路、樓宇視頻、車載視頻、手機網站、手機報刊、移動電視、網絡廣播、網絡電視、電子雜誌等新興廣告媒體健康有序發展，騰訊、新浪、搜狐、網易、阿里巴巴等網際網路企業進駐江西。

　　按照「廣告宣傳也要講導向」的要求，注重經濟效益與社會效益相互促進，大力發展公益廣告，改善廣告業社會形象。特別是《公益廣告促進和管理暫行辦法》施行後，各類媒介刊播的公益廣告數量大幅增加，作品質量明顯提升，公益活動日趨活躍，社會參與度不斷提高，社會影響更加廣泛。按照行業協會與主管部門脫鉤的要求，省廣告協會不再掛靠省工商局，設區市廣告行業組織改革正在穩步推進，有的已完成脫鉤工作。省、市兩級成立了16個廣告行業組織，會員單位1260家，行業組織進一步健全。

　　多家公司廣告費用大增

　　上市公司廣告費用方面，2018-2023年中國彩圖廣告行業市場需求與投資諮詢報告數據顯示，2017年廣告費投入前30的上市公司中，目前僅有貴州茅台已經發布2018年半年報，公司上半年廣告宣傳及市場拓展費用19.82億元，較上年同期12.12億元上漲63%。玲瓏輪胎半年報顯示，前6個月廣告費6465萬元，同比增長179%。匯嘉時代上半年廣告費則同比增長37%。

　　2018年上半年中國整體廣告市場增長9.3%,其中傳統廣告市場增長7.2%,具體細分媒介來看,電梯電視、電梯海報、影院視頻的刊例收入分別同比+24.5%、+25.2%、+26.6%,而電視、報紙、雜誌、廣播、傳統戶外的刊例收入分別同比+9.4%、-30.6%、-7.8%、+10.0%和-11.3%。

　　數據顯示，此前跌跌不休連續負增長的傳統廣告業務，今年上半年也實現了7.2%的同比增幅。不過在所有廣告媒介中，增長速度最快的依舊是近年來頗為熱門的影院視頻、電梯海報、電梯電視，三者增幅均在25%左右。中泰證券研報顯示，2018年上半年樓宇廣告花費Top10品牌中出現很多傳統行業廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽遠等，說明樓宇廣告的渠道價值逐漸被傳統行業主認可。

　　在2018上半年中國廣告市場的增幅明顯提高的數據發布同時，預計下半年的增幅有一定回落。

　　不過券商依舊看好未來三年樓宇廣告的高景氣度仍將持續。業內人士表示，隨著網際網路廣告成本的不斷上升，線下樓宇廣告CPM成本優勢開始顯現;傳統行業廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加;通過消費者閒暇時間來進行宣傳廣告轉化效率更具優勢。