中國滑雪旅遊現狀

　　我國滑雪旅遊市場發展活躍,客戶資源穩定,且具有很大的市場發展潛力,但是與世界上一些滑雪旅遊發展成熟的國家相比,尚處於不成熟發展的初級階段,尤其在市場營銷方面存在不足。以下為中國滑雪旅遊現狀的分析。

　　滑雪在歐洲等成熟市場，早已是大眾體育，也形成了較厚實的文化基礎。很多滑雪者都會以家庭為單位，雪季舉家到雪場度假加滑雪度過一周，滑雪運動員可以成為歐美家喻戶曉的明星。但在中國，滑雪只是「小眾」運動，只有少數「發燒友」實現了歐美式滑雪消費模式。

　　通過對中國滑雪旅遊現狀分析，2016年中國滑雪總人次1510萬，總參與人數1133萬，人均滑雪次數1.33次。這說明中國滑雪者多為體驗，每年滑雪3-4次以上的「發燒友」占比較少，但比例呈上升趨勢，一次性體驗者占比從2015年的80%下降到78%。

　　2016年，中國參與滑雪的人數為1133萬，較前一年增加了173萬，漲幅為18%。在歐美日等成熟市場，滑雪人口和人次的增長處於停滯狀態，而中國的快速增長也是初級階段的顯著特點。日本和法國的滑雪愛好者約占總人口的10%，中國的滑雪參與者目前還不足總人口的1%，發展空間巨大。目前全球滑雪人口預估約1.25億，滑雪人次超過4億次，人均每年滑雪3-4次。

　　根據世界各國的滑雪產業發展規律以及經驗，中國滑雪產業未來10年將處於快速發展期。以美國滑雪產業作為對比：美國在1960年舉辦了冬奧會之後，迎來了滑雪產業長達20年的飛速發展期。在短短20年間，年滑雪人次翻了25倍，年平均增長率近20%。因此，預計中國冰雪還將有至少10年的高速增長期，並將在2022年冬奧會前後迎來增長的巔峰期。在2030年後，中國滑雪產業將進入成熟期，屆時有望成為全球最大滑雪市場。

　　根據《2016中國滑雪產業白皮書》，中國現有滑雪場646家，去年滑雪總人次1510萬。滑雪場分布上，東北超過30%，數量最多;華北約占24%，西部和華東各占18%和14%。從參與人數、雪場布局和滑雪消費動向看，中國目前是全球最大的初級市場。但根據國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》，到2025年我國冰雪產業總規模要達到一萬億元，對照目前不足千億的市場規模，依舊挑戰不小。

　　通過對中國化學旅遊現狀分析發現，目前雪場配置與經營存在以下現象：優質雪場少;城市周邊低檔次雪場林立;部分優質資源被多家經營單位瓜分;區域內同質化競爭。這些都是滑雪產業「又快又好」發展的潛在障礙。從歐美日等滑雪產業發展較成熟的國家看，目的地、度假型雪場是主體，且市場份額大，而中國的情況與之相反，初級特點明顯。