2015年我國耳機行業競爭格局分析

　　中國耳機產業應該在發揮現有政策，低勞動力成本優勢的基礎上加大研發投入，根據市場需求推出有針對性的細分產品，在個性化、功能化方面樹立產品品牌形象，利用本土優勢構建國內營銷網絡，對特定需求快速反應。根據經濟環境靈活調整競爭策略，重視服務和產品細節提升。例如，國產品牌中，碩美科在遊戲功能產品和中低端市場方面就領先於國內中國生產企業。隨著國家產業結構的調整，未來中國耳機行業的集中度和競爭實力將進一步提升。

　　據耳機行業市場調查分析報告顯示，中國幾乎生產了全球所有中低端耳機。「世界工廠」的美譽沒有為本土的耳機廠商帶來豐厚的利潤。金融危機對中國的耳機產業造成了較大的影響。1)原材料和人才成本上市直接影響耳機製造業，造成產量的波動;2)市場環境的低迷使得消費者減少一些不必要的開銷;3)許多被淘汰和轉型的耳機工廠大批量的庫存清貨引起的價格混亂以及返修無著落問題開始逐步暴露;4)國內多媒體音箱面臨瓶頸也讓他們逐步將視線轉移到門檻較低的耳機行業，圖謀新的戰線，將耳機戰場的慘烈升級。國產耳機品牌舉步維艱。

　　優勢：

　　1) 政策支持

　　中國政府在政策和措施上鼓勵出口，並在稅收、出口信貸、出口退稅等方面給予產業大量的支持，耳機出口退稅保持在17%。

　　2) 成本低廉

　　中國製造業的人工成本不到已開發國家的1/30，不及巴西的1/5，低於菲律賓、泰國、馬來西亞，低成本在資本利用上有一定的優勢。

　　3) 運輸成本低

　　由於中國海岸線長，與國外的聯繫比較方便，地理優勢大大降低了運輸成本，東半球的交通相當快捷、方便、廉價。

　　劣勢：

　　1) 生產集中度不高

　　耳機行業規模較大的企業少，進入門檻較低，在出口的利好形勢下，很多廠家紛紛效仿生產，造成了國內耳機行業出現「多、亂、雜」的現象。

　　2) 產業研發投入不足

　　從調查顯示，絕大多數耳機企業認為耳機技術含量不高，目前研發投入不超過銷售收入的3%，遠低於國外平均的5%，研發經費不足，研發設施落後，人才缺乏，不能及時開發出具有競爭力的新產品，導致產品停留在低端水平。

　　3) 品牌意識差

　　中國耳機的出口絕大多數都是以OEM為主，真正自有品牌非常少。即便在中國市場，同森海塞爾、鐵三角、AKG等全球知名品牌相抗衡的品牌也寥寥無幾。

　　4) 品質與服務質量有待提高

　　多數企業僅從事代工服務，在售後服務和品質上較全球知名品牌相差較遠。