2015年我國耳機產業布局趨勢分析

　　未來幾個月內，中國最大的智慧型手機企業小米將開始通過網店在美國銷售耳機、智能腕帶和其他配件。這是小米進入蘋果公司(Apple)大本營的初步嘗試，其中不包括小米標誌性的移動設備。

　　小米還表示，即將和一家巴西製造企業結為合作夥伴。2015年上半年小米的產品將在巴西這個拉美最大的經濟體亮相，而製造合作夥伴將有助於小米繞開巴西政府對進口電子產品徵收的懲罰性關稅。

　　作為一家有五年歷史的行業新貴，小米在一夜之間就成了中國銷售增長最快的手機品牌。同時，該公司一直在通過直銷和網絡渠道迅速進行國際擴張。

　　在2014年12月融資後，小米公司的價值達到了450億美元。這次融資吸引的投資者既有新加坡主權財富基金，也有阿里巴巴的聯合創始人馬雲所支持的私募公司。

　　由於成本低，再加上小米非常倚重與用戶的互動以及用戶反饋，小米移動設備頗受中國消費者青睞。現在，小米的網店已經覆蓋了整個亞洲，包括最近剛剛涉足的印度市場。

　　巴西是小米智慧型手機在亞洲以外的第一站。該公司的全球業務副總裁雨果 巴拉表示，小米計劃於今年上半年開始在巴西銷售手機。

　　巴拉曾在谷歌的管理層任職，他說小米正在和至少六家巴西製造企業進行「極為深入的探討」，但沒有透露這些企業的名稱。這將有助於小米規避巴西約60%的進口電子產品稅。

　　業界特別想知道小米在美國的發展潛力。美國是全球最大的移動設備市場(以美元計)，但美國的手機銷售由電信公司控制，而且還有蘋果這個行業霸主。

　　據耳機行業市場調查分析報告顯示，小米的聯合創始人及總裁林斌周四對記者表示，小米將在幾個月內推出第一個網店Mi.com，向美國消費者直銷小米耳機和智能腕帶等產品。

　　該公司暫時不會在美國推出手機和平板電腦等價格較高的產品，部分原因是美國的電信公司銷售模式和手機補貼結構會讓小米的成本優勢化為烏有。此外，林斌和巴拉還提到，為各個市場量身定製基於安卓的米柚作業系統以及申請許可證等工作都需要投入時間和精力。

　　目前，小米的主要目標包括接觸美國消費者;像在中國和印度那樣，舉行粉絲活動並在Facebook等社交媒體上與用戶互動，從而設法在美國建立小米社區;逐步了解本地市場偏好並打響品牌知名度。

　　舉例來說，巴拉向記者介紹了小米將如何向美國的音樂發燒友推廣小米耳機，以及如何基於反饋來調整這個產品。

　　他對記者說：「我們迫切希望與美國消費者進行交流。」