藍牙耳機行業發展趨勢

　　2015年全球耳機出貨量2.5億個，2023年將達到4.6億個，年均複合增長率3.9%。在全球耳機出貨量穩速增長的情況下，藍牙耳機占比提升，同時耳機走向智能化。下面進行藍牙耳機行業發展趨勢分析。

　　無線耳機關注度增至56.4%，藍牙耳機銷量額首超有線耳機，Airpods引領智能耳機市場高速增長。據統計，2017上半年中國消費者對無線耳機的關注度已經達到56.4%。同時據NPD統計，2016年6月美國的藍牙耳機占比為17%，但銷售額卻達到54%，首次超過有線耳機的銷售額，而同年年底蘋果推出的無線藍牙智能耳機Airpods，更是加速該進程。

　　消費者價格敏感度逐漸降低，千元區耳機關注逐年提升，進一步驅動耳機市場升級。據統計，中國市場的耳機消費者的主流仍然處於低價位，但可以發現2017半年度對於1000-2000元的耳機關注度已經處於第三位，該占比處於逐年上升的趨勢，說明消費者對於價格敏感度有所降低，對於高端高品質的耳機需求增加，將會促進廠商進行耳機升級。

　　通過對藍牙耳機行業發展趨勢分析，數據顯示，藍牙耳機線上市場最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約17.15億元，市場需求大。其中隱形藍牙耳機最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約2.3億元，隱形藍牙耳機2017年7月銷售額約3.8千萬元，占整個藍牙耳機市場的25%左右。

　　隱形藍牙耳機線上市場近12個月的年同比增長率為374.65%，2017年7月銷售額同比去年同月增長611.19%，高於整體市場的增長幅度，可以明顯看出隱形藍牙耳機市場的快速增長趨勢。隱形藍牙耳機細分市場中有61個競爭品牌，Top10品牌占比68.78%，競爭品牌多，市場競爭激烈。

　　通過對藍牙耳機行業發展趨勢分析，7月銷售額前三品牌分別是諾必行、力族和海威特，分別占比19.09%，14.1%和10.75%，在7月top10 品牌隱形藍牙耳機銷售額排行中，並無有明顯優勢的品牌。從top10 品牌銷售趨勢中可以看到，隱形藍牙耳機top10品牌7月銷售額環比上月增長最大的品牌有obc、諾必行、力族，分別增長了597.5%，100.28%和26.04%。

　　雖然目前無線藍牙耳機的占比仍然處於小眾化的初始階段，但近年來隨著信號傳輸技術發展、無線耳機的便攜性、蘋果手機無孔化和無線充電技術發展，未來無線藍牙耳機將會迎來高速增長，可以判斷未來耳機市場的增量主要來源於無線藍牙耳機。以上便是藍牙耳機行業發展趨勢的所有分析了。