冰雪旅遊競爭分析

　　2025年，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元。冬奧會臨近，政策支持冰雪產業大力發展，冰雪旅遊成為時代新藍海。以下對冰雪旅遊競爭分析。

　　2020年冰雪旅遊市場規模達6260億元，預計2021年將達7126億元。冰雪旅遊產業在中國發展迅速，這與國民經濟水平提高有相當大的關係。另外，中國冰雪旅遊將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪製造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業發展，具有較大投資前景。

　　冰雪旅遊發展與人類生產生活方式和文化取向的變化密不可分。為了在惡劣的冰雪環境中從事生產生活活動，當地居民創造性地把實用性融入冰雪之中，積累了大量的冰雪生存經驗。冰雪運動及裝備、冰雪器皿及相關飲食等物質文明得到快速發展。現從三大思路來了解冰雪旅遊競爭分析。

　　一是將民俗文化植入冰雪旅遊。比如，新疆阿勒泰地區是滑雪項目起源地之一。近年來，當地不斷豐富這一品牌內涵，每年都舉辦紀念活動，推出了古老皮毛滑雪體驗項目。又如，蒙古族同胞聚居區常常在冬季舉辦「冰雪那達慕」，組織雪地摔跤、雪地賽馬等賽事，讓遊客在賞冰玩雪中體驗濃郁的民俗文化和民族風情。這些地區唱民俗戲、走特色路，豐富了冰雪旅遊內涵，深受遊客熱捧，相關做法值得其他地方借鑑。

　　二是將融合基因注入冰雪旅遊。關聯度高是冰雪旅遊產業的重要特點，發展這一產業，不應單純就冰談冰、就雪談雪，應著眼於推進冰雪旅遊供給側結構性改革，將冰雪作為載體、作為媒介，融合更多業態，營造「乘數效應」。冰雪吉尼斯、冰雪雜技秀、冰雪風情匯、冰雪音樂節等主題活動，豐富了「冰雪盛宴」，令遊客體驗到游冰賞雪之外的歡樂，提高了冰雪旅遊的含金量，應予充分肯定。

　　三是將休閒度假嵌入冰雪旅遊。冰雪旅遊具有季節性特點，吸引來遊客之後，如何豐富冰雪旅遊內涵、讓遊客延長行期，是一大關鍵。實踐證明，開發冬季溫泉養生、森林滑雪等休閒度假產品，不失為提升冰雪旅遊綜合效益的有效手段。與此同時，還應充分考慮非冰雪季硬體設施的利用和旅遊產品開發，儘可能讓淡季不淡，構建四季旅遊格局，避免造成閒置和浪費。

　　隨著冰雪產業的不斷發展，冰雪裝備及冰雪營銷等新的領域被逐漸重視，發展空間較大。目前，我國冰雪運動產業已經初步形成了以健身休閒為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅遊等業態協同發展的產業格局。冰雪運動參與和培訓需求旺盛，競賽表演活動日益豐富，冰雪旅遊業發展迅猛，冰雪場地建設運營市場化程度較高，冰雪用品及相關產品製造增長空間大。