2024年冰雪旅遊精選報告報告

　　以文化為牽引，藉助冬奧會契機，推動冰雪運動和其他產業融合發展，進一步提升冰雪旅遊的服務品質和產品豐富度，讓更多消費者在參與冰雪運動和冰雪休閒中收穫滿意，為冰雪經濟長期可持續發展提供新動能。

　　我國冰雪旅遊保持增長態勢

　　近年來，我國冰雪旅遊保持平穩較快增長態勢。2019年下半年雪季期間，全國冰雪旅遊產品訂單額同比增長8.29%，訂單量同比增長14.15%。2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，但在做好疫情防控工作的同時，冰雪旅遊實現快速復甦。進入2020年下半年雪季後，全國冰雪旅遊產品訂單額和訂單量同比分別增長 13.61%和23.46%。

　　2021年初，冰雪旅遊持續升溫。打開各大旅遊類APP的頁面，冰雪旅遊產品讓人應接不暇。在攜程旅遊平台，近期用戶搜索的前24個熱搜詞中，有7個都和「雪」有關。該平台與國家體育總局冬季運動管理中心聯合發布的「中國冰雪地圖」，收錄了全國各地1000多個冰雪游項目。

　　我國冰雪旅遊在規模擴大的同時，還呈現一些新特徵：一是消費內容向多業態擴展，冰雪旅遊與文化旅遊、體育旅遊等快速融合;二是冰雪樂園、冰雪世界等旅遊項目更受消費者青睞，「80後」和「90後」成為冰雪旅遊消費主力軍;三是消費者在選擇冰雪旅遊目的地時，更加關注線上評價，對景區服務水平提出更高要求。馬蜂窩旅遊網發布的數據顯示，除了東北、內蒙古、新疆等傳統冰雪旅遊熱門目的地之外，四川、湖南、廣東等省份的冰雪旅遊項目也廣受關注。

　　為推動冰雪旅遊健康發展，日前，文化和旅遊部、北京冬奧組委、國家體育總局等發布《關於開展全國冰雪旅遊宣傳推廣活動的通知》，提出要進一步繁榮和建設國內冬季冰雪旅遊大市場。文化和旅遊部印發的《關於進一步加強冬季旅遊市場監管工作的通知》要求，各地要指導旅遊景區做好清潔消毒和公共衛生，引導遊客科學做好個人防護，同時加強對景區冰雪遊樂設施的安全檢查。

　　冰雪運動和冰雪旅遊的潛力仍然很大，釋放潛力的關鍵在於提升體驗。要從消費者需求角度出發，提升冰雪旅遊的服務品質和產品豐富度，增加冰雪旅遊的文化內涵，讓更多消費者在參與冰雪運動和冰雪休閒中收穫滿意，激發冰雪旅遊更大的發展動力。

　　2020年行業收入損失約2400億元

　　2022年北京冬奧會的申辦使得國內冰雪旅遊受到熱捧，冰雪旅遊的市場規模快速擴大。2018-2019冰雪季我國冰雪旅遊人數為2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元，分別比2017-2018冰雪季增長13.7%、17.1%，冰雪旅遊維持快速增長勢頭。

　　不過，2020年初新冠疫情突然其來，對冰雪旅遊行業衝擊巨大。據《中國冰雪旅遊發展報告(2021)》調查顯示，2019-2020冰雪季我國冰雪旅遊人數同比減少約1.3億人次。在疫情防控常態化下，冰雪旅遊需求結構更傾向於周邊游、家庭游、自駕游和定製旅遊，我國冰雪旅遊規模有望繼續超過2億人次。

　　2019-2020冰雪季，我國冰雪旅遊收入達1460億元，同比損失約2400億元。在遊客需求驅動和高品質冰雪旅遊供給刺激下，預計2020-2021冰雪季中國冰雪休閒旅遊人次將達到2.3億人次，冰雪休閒旅遊收入超過3900億元，冰雪旅遊紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

　　冰雪旅遊的遊客中80後占比最高達到了26%，年輕人是出行主力。00後以23%的占比位居其次，開始愛上冰雪旅遊。冰雪旅遊成為近年來冬春旅遊市場異常火爆的出遊主題，冰雪旅遊進入爆發式增長的黃金時代。以下對冰雪旅遊行業現狀分析。

　　2018至2019冰雪季中國冰雪旅遊人數達到2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元，人均消費為1734元，上海遊客量位居榜首，人氣最高的旅遊路線為哈爾濱、亞布力和雪鄉。冰雪旅遊的大眾化時代正在來臨，冰雪休閒度假成為一種新的生活方式。預計到「十四五」規劃末期的2025年，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元，冰雪旅遊將成為我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。

　　隨著四季冰雪等新技術產品的廣泛運用，尋常百姓參與冰雪休閒和冰雪旅遊的門檻大幅降低，一定會使冰雪旅遊成為尋常百姓時尚生活的新選項。擁有豐富冰雪旅遊資源的吉林、黑龍江、新疆、內蒙古、河北等省區正在成為冬季旅遊新的增長極，冰雪景區已經成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省(區、市)冬季旅遊的熱點。現從三大市場狀況來分析冰雪旅遊行業現狀。

　　冰雪旅遊的客群主要來自上海、廣州、南京、深圳、北京、哈爾濱、杭州、天津、福州、武漢等城市。在年齡構成方面，25歲及以下預訂人次占比12%，26-35歲占比46%，36-45歲占比22%，46歲及以上占比20%。有較資深職場經驗、擁有一定經濟能力的80後群體是冰雪旅遊的主力軍，這與冰雪旅遊消費較高密切相關。

　　從賽事數量而言，目前大眾娛樂賽事比競技類賽事更多，並且參與的人群更廣;但就關注度而言，專業競技類冰雪賽事，特別是國際大型綜合賽事，依然更具熱度。2016年冬季以來，我國中國舉辦的冰雪競技類賽事日漸豐富，賽事體系開始完善。近三年冰雪季，我國冰雪競技類賽事數量平均在75個左右。

　　2018-2019冰雪季我國冰雪旅遊人數為2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元，分別比2017-2018冰雪季增長13.7%、17.1%，冰雪旅遊維持快速增長勢頭。2018-2019冰雪季我國冰雪旅遊人均消費為1734元，2018年我國國內人均旅遊消費為926元，冰雪旅遊是國內旅遊人均消費的1.87倍，冰雪旅遊的內需拉動能力突出。

　　為了發揮冰雪文化的巨大經濟優勢，促進其可持續發展，利用其文化獨特的氣息建造滑雪村或者滑雪街，提高滑雪產業的影響力。將滑雪與多種產業相結合，形成多元化的複合型旅遊產品。

　　2021-2022年冰雪季我國冰雪旅遊將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪製造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業的產值達到2.92萬億元。冰雪旅遊正成為「三億人參與冰雪運動」的支撐產業。以下對冰雪旅遊市場規模分析。

　　2018-2020年3年間，中國冰雪旅遊投資總規模超過9000億元，其中2018-2019年約為6100億元，2020年吸收重資產項目投資額約3000億元，保持住了穩定增長趨勢，疫情並未打斷冰雪旅遊重資產項目投資的總體進程。

　　中國的冰雪期主要集中在冬季，而冬季則是中國的旅遊淡季，冰雪文化旅遊無疑是活躍冬季旅遊市場的活化劑。隨著時代的發展，人類的消費水平日益提高，許多普通滑雪愛好者開始有條件參與到滑雪活動之中，旅遊愛好者的人數也隨著時間的發展變得越來越多。現從三大市場規模來分析冰雪旅遊市場規模。

　　北京冬奧會申辦成功後，國家體育總局及相關部門相繼出台了多項政策規劃。申辦冬奧會的陳述中，中國向國際奧委會提出了「三億人上冰雪」的宏偉目標。同時，在體育產業十三五規劃中也明確提到將冰雪運動作為發展重點，大力支持冰雪場館的建設，在2020年冰雪產業規模將達到6000億元。

　　冰雪旅遊市場規模分析，2017年國內已經建成26個特色冰雪小鎮，主要分布在雷龍江、吉林、京津翼地區，但冰雪小鎮生態圈正加速形成，南方市場潛力巨大，預計2020年中國冰雪小鎮數量有望突破40個，迎來冰雪旅遊市場的爆發期。

　　隨著冰雪旅遊熱度不斷上升，同時在政策利好、2022年冬奧會等利好因素支撐下，冰雪旅遊市場前景廣闊。冰雪旅遊市場規模據體育總局發布的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》顯示，2020年我國冰雪產業總規模將達到6000億元，到2025年我國冰雪產業總規模達到10000億元。此外，據相關測算，屆時直接參加冰雪運動的人數也將超過5000萬，並帶動3億人參與冰雪運動。

　　未來，冰雪旅遊將朝著大眾化、現代化、品質化、產業鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發展。冰雪旅遊市場規模分析，著眼於新發展格局，推動冰雪旅遊形成國內大循環為主體，國內國外雙循環的促進局面，通過提升冰雪旅遊的品質和品牌，不斷滿足消費升級的需要，大大提升冰雪旅遊的便利性，公共服務要及時的跟上產業發展的需要。