2013年茶行業現狀

　　通過對茶行業現狀分析，了解到茶產業是中國重要的民生產業之一，在華夏飄香幾千年。以其特有的文化底蘊、獨特的口感，成為世界三大飲料之一。市場龐大、前景廣泛使茶行業一時間聲名大噪。眾多商家把投資眼光放到茶行業上，力求創造出第二個立頓。但面對立頓已經成熟的市場條件、管理制度等等，中國茶企在茶路發展上，面臨著怎麼樣的制約？以下是2013年茶行業現狀：

　　長期以來中國茶企以原始的管理和交易的方式進行經營，在中國茶行業的慢銷中，立頓以迅雷不及掩耳之勢，橫向發展，占據市場份額。不僅細分了茶市場，打散了中國茶葉豎向發展的模式。並且推動了中國茶行業營銷的一大發展。立頓的發展，對中國茶企來說，是威脅、是借鑑、也是發展。

　　一直以來， 中國茶企市場的營銷觀念淡薄。現如今的市場是營銷為王的時代，處處講究營銷策略等等。綜合、系統的整合營銷手段，才能更好的助推企業的發展。企業在發展的過程中，應該洞悉市場動態、把握潮流趨勢、吸納人才、改變中國市場營銷觀念淡薄的現狀。立頓在營銷上就帶來了「快銷」的模式。簡單便捷的包裝、細分的產品線……立頓在產品細分上把口味當口感，迎合了當下多元化口感追求的都市男女。相比立頓的這一舉措下，當時的茶行業，還屬於按地域性的劃分階段，例如安溪買 鐵觀音、雲南買普洱、杭州西湖龍井等等。在立頓的衝擊下，中國茶行業開始走向精耕細作的分支時代。

　　面對不斷細分的市場，很多時候，茶企關心的是盈利而不是商品本身。這導致市場同質化嚴重的後果，千篇一律的包裝、功效、造型等等。產品同質化，品質卻是參差不齊。這種沒有統一規範標準的茶葉品質，因為沒有保障，而給不法商家牟取暴利的途徑。這種發展趨勢下，會造成消費者對茶的牴觸心理，制約茶行業的發展。並且隨著80、90逐漸成為消費的主力軍，同質化的產品已經並能夠滿足消費者的需求。他們在追求時尚生活的過程中，開始追求差異化、個性化的獨特。一旦這種差異化在消費者心中達到共鳴，那麼品牌的印象是根深蒂固的。

　　茶品牌是中國茶行業發展一窘境。中國作為產茶大國，茶品成千名茶有百，卻沒有一個叫的響亮的品牌，『七萬家茶企抵一家立頓』。在中國茶企還不注重品牌宣傳的時候，立頓已經打響了品牌的第一戰。立頓統一明黃色的標誌，彰顯出品牌的歡快。系列化的包裝，標準。無形當中立頓品牌已經植入消費者潛意識中。

　　品牌是現代營銷領域的戰略性因素，它是企業的無形資產。茶企在發展的過程中，遇到的品牌問題基本上是定位模糊，找不到訴求理念。營銷手法大相逕庭，模仿成風。品牌的推廣模式單一等等。這一些市場化產物，制約了茶企的發展。

　　對外需要加大品牌的在消費者心中的印象，對內茶企營銷不能放鬆。有些茶企在高舉著宣傳品牌的過程，唯獨忘記了企業人員的營銷培訓『涵養』。內部營銷把組織內部的人員作為「顧客」進行營銷，目的是要吸引、保持、激勵、發展組織內部人員，同時讓組織內部人員認同組織的價值觀、文化、行為準則等。如果你想了解更多茶行業信息請點擊查看：2011-2015年飲料茶市場現狀趨勢戰略調查及供需格局分析預測報告