2015年我國櫥櫃行業投資分析

　　隨著中國經濟的不斷發展，中國建築業發展迅速，由此帶來的建築裝修業產值也在不斷增加。作為現代居室的一部份，廚房裝修巳成家庭裝修的重頭戲，廚櫃日益成長消費者關注的焦點。現代廚櫃面臨空前的發展機遇，同時由於目前中國廚櫃市場競爭的不完善及國外品牌對中國市場的爭奪，中國國內廚櫃企業也面臨著重大的挑戰。

　　據宇博智業市場研究中心了解，近年來隨著人們對家居用品的需求越來越「功能化」和「個性化」，而智能始終是人們追求的方向。所以智能化設計將成為將來櫥櫃的主流方向。智能設計在實用美觀的基礎上，又結合了其營銷的方向性，使使用者能真正感覺舒適性和方便性。

　　而由於目前國內整體廚房市場過於聚焦於產品外觀設計，產品同質化嚴重，相較之下，想要在在市場競爭中脫穎而出的櫥櫃企業，不妨通過上下游優勢資源的整合，從打造一個生產、研發、物流、銷售、服務等環節全面暢通的體系入手，以強勢的品牌競爭力直入市場腹地。

　　中國經濟迅速發展，人民生活水平得到很大的提高，人們的生活理念也在與時俱進，對生活品質的更高追求促使櫥櫃行業的市場日趨繁榮，許多人在這個市場上嘗到了甜頭，紛紛下海撈魚，許多廚電類、建材類的企業都開始轉型櫥櫃生產，可見，未來幾年內，將是櫥櫃行業高速發展時期。

　　近幾年是櫥櫃企業發展非常關鍵的時期：行業准入門檻不斷提高;家電、衛浴等行業大資本進入;行業內競爭水平迅速提升，競爭進入白熱化;優質的經銷商資源會越來越被主流一線的品牌壟斷;一線主流品牌與二三線品牌、區域品牌的差距不斷拉大。歐派、皮阿諾、科寶博洛尼、金牌等品牌通過聘請形象代言人、央視廣告、網絡廣告等大規模市場推廣活動已經孕育一批知名品牌，引領中國櫥櫃業進入品牌化競爭時代。櫥櫃行業加速跑馬圈地，渠道運作精細化，行業加速洗牌，大眾品牌最終將脫穎而出。

　　空間廣闊潛力巨大： 我國城市居民對整體廚房的認知度較低， 整體廚房在中國市場尚處於初始階段，潛在市場空間還十分巨大。

　　市場發展來日方長： 雖然經過了多年的宣傳、推廣，但是整體廚房的擁有率仍然較低，很難形成規模化市場需求。

　　在當前建材產品質量魚龍混雜的情況下，由於出現較晚，櫥櫃在家裝時成了消費者最不了解的項目，在櫥櫃行業也是群雄逐鹿，國內外幾十個品牌都想分一杯羹。行業不規範、缺少行業領頭羊、追求過高利潤等因素也導致了在櫥櫃銷售過程中，不懂行的消費者容易掉進銷售商的 「陷阱」中。您在為自己的廚房挑選櫥櫃時，一定要事先對相關知識有所了解，並選擇有信譽保證的產品，才能擁有合心美觀的廚房。本著「專為您設計」的理念，力求提供個性化的服務，用戶可以根據櫥房面積、結構以及入櫥作業者的身高、烹飪習慣等因素，隨意挑選，自由組合，大膽設計，使廚房更能體現人性的體貼與關愛。

　　知名家居品牌的跨界行動由來已久。歐派從櫥櫃到衛浴、衣櫃;箭牌從衛浴到瓷磚、櫥櫃;海爾從電器到櫥櫃;聖象從地板到木門、衣櫃，再到櫥櫃……櫥櫃行業這個發展前景廣闊的產業儼然成了一塊香餑餑。而生產者的增加也導致櫥櫃行業競爭加劇，櫥櫃企業從單純拼產品、拼價格升級為拼企業的綜合實力。

　　一眾品牌齊齊看好整體廚房領域自然有其理由。經過多年的市場培育，中國家庭裝修已全面進入板式整體廚房時代，除了數量可觀的新買房者外，二次裝修客戶也日益增多。一些早年裝修的消費者，廚房設施和風格都已脫節於現代廚房的使用需求和家裝的整體風格，相當大一部分家庭會選擇重新裝修，這也進一步增大了櫥櫃業的市場容量。

　　業內權威人士表示，在10年前，櫥櫃行業年產值超億元的企業僅3家，而目前，年產值超10億元的企業大有人在，整體規模在不斷擴大。從各大品牌紛紛涉足櫥櫃行業也可以看出，整體家居正成為家居行業的發展方向。這些大品牌都擁有品牌、資金、營銷、渠道等優勢，為櫥櫃行業帶來新鮮血液。

　　但由於整體廚房複雜程度相對較高，涉及櫃體、台面、五金、電器等多個門類，對企業的設計、生產、服務體系也是一個挑戰。同時，櫥櫃行業的標準相對缺失，對新進入的企業也是一個考驗。

　　而由於目前國內整體廚房市場過於聚焦於產品外觀設計，產品同質化嚴重，相較之下，想要在在市場競爭中脫穎而出的櫥櫃企業，不妨通過上下游優勢資源的整合，從打造一個生產、研發、物流、銷售、服務等環節全面暢通的體系入手，以強勢的品牌競爭力直入市場腹地。

　　我國櫥櫃業經多年發展和進步，已表現出多樣化、個性化的特徵，並把歐美潮流融進中國文化中。與歐美櫥櫃產業發展一樣，中國整體櫥櫃行業也邁入定製化、低碳化、整體化的「三化」時代。

　　個性化櫥櫃定製也是現代的一種趨勢，從國際設計界來看，近年來走紅的各個櫥櫃品牌，其麾下的設計師都為個性鮮明之人，櫥櫃品牌的個性標籤也越發鮮明。按需定製已經逐漸被現代人所接受，個性張揚的年代，慢慢成為消費主群體的80後、90後開始按照自己的個性選擇櫥櫃產品。

　　定製、按圖設計等服務也是未來櫥櫃市場的一大特色。定製櫥櫃，大到風格、款式、顏色，細到層板、抽屜、五金配件、材質等都可以自由選擇，這滿足了消費者對櫥櫃多樣性與個性化、環保性的需求，使用起來更舒心、放心，滿足消費者各種特色需求的定製服務也將成趨勢之一。

　　當環保成為一種必須，櫥櫃的低碳就勢必演化成為品質生活的象徵。簡約的設計與低碳趨勢不謀而合，各種低碳環保材料則大行其道。

　　從中國櫥櫃行業發展現狀及投資前景預測分析報告了解現在的中國人對品牌的概念越來越強烈，因為一個好的品牌會帶來良好的服務，櫥櫃作為一個定製，又是一個經常性使用的產品，難免會出現很多意想不到的情況。所以作為客戶他情願去花超過平常15%~20%的價格去購買品牌商品。而有相當部分的消費者通過各種媒介的傳播效果來認識櫥櫃品牌的知名度和企業實力。而作為商場創造品牌效益的另一目的，可以在全國開設連鎖加盟店，來更進一步地快速提升他們的品牌知名度。