2024年度假精選報告報告

　　2017年在線度假旅遊市場規模為947.5億元人民幣，相較於2016年交易規模757.4億元人民幣，同比增速為25.1%。在國內旅遊市場，休閒度假的比重提升是現實的市場主導特徵。以下對度假行業現狀分析。

　　2018年第1季度，中國在線度假旅遊市場交易規模達到233.5億元，同比增長7.1%，環比增長19.8%。本季度得益於元旦、春節的節假日旅遊和清明出遊提前預訂的利好，在線度假旅遊市場交易規模較上季度有所提升。度假行業分析指出，2018年第1季度熱門旅遊產品集中在出境游、冰雪游和海島游。

　　多因素導致休閒度假游持續火爆，自然景區轉型望享受 行業紅利。隨著收入提升和財富結構不斷改善、疊加帶薪休假政策推進，休閒度假游需求持續釋放且發展迅速;同時自然景區本身受到「門票經濟」及天然稟賦桎梏，各大景區順勢開發休閒度假游產品，延長產業鏈，未來有望帶來客單價和客流量雙重提升。

　　在線度假市場占比持續提升

　　從在線度假市場來看，其交易規模占總體在線旅遊市場交易規模的比重持續上漲，在2018年達到17.9%。 主要原因在於：一是隨著消費升級，居民旅遊的需求逐漸增強;二是隨著居民選擇出境遊方式的比例提升，度假產品的平均客單價提高，度假整體交易規模隨之增大。

　　機票市場仍占據半壁江山

　　2018年機票占比58.5%，其占在線旅遊行業的比重較為穩定。機票是在線旅遊市場中發展最為成熟的板塊，隨著在線度假及其他品類業務的上升，機票增速將相對放緩，比例出現下降趨勢。

　　住宿市場占比較為穩定

　　2018年中國在線住宿占比為19.4%，較2015年下降0.7個百分點。在消費升級和中產階級崛起的背景下，人們對出遊的品質逐步提高，對住宿的需求也呈現個性化，因而未來中高端酒店及民宿等產品將逐漸受到用戶的青睞。

　　社會各界重視度假休閒養生產業發展的意識明顯增加，各級政府相應出台了一系列的扶持政策，營造了較好的環境氛圍，度假休閒養生產業機構實體的不斷成立和湧現、完善和加強，度假休閒養生產業相關研究機構大量的研究成果，社會各界度假休閒養生專家學者知名人士給予的有價值的意見和建議，專業委員會積極對各地區進行詳細的旅遊規劃，相繼創建了中華太極文化養生、民族歌舞養生、美食文化養生、溫泉度假養生、綠色生態養生、中醫中藥養生、運動抗體養生等品牌，滿足大眾的需求。

　　2017年在線度假旅遊市場規模為947.5億元人民幣，相較於2016年交易規模757.4億元人民幣，同比增速為25.1%。在國內旅遊市場，休閒度假的比重提升是現實的市場主導特徵。以下對度假行業政策分析。

　　度假行業政策分析，人均消費水平的快速提高帶動了旅遊市場的消費升級，旅遊消費逐步從觀光游→休閒遊→度假旅遊轉型。根據度假行業分析數據，當人均GDP達到5000美元時，旅遊行業就會從觀光游發展為休閒遊、度假游。2018年中國在線住宿市場交易規模將達2230.0億元，同比增長22.6%;在線度假市場自營類交易規模將達1258.5億元，同步增長28.6%，兩者後期增速將高於機票、火車票在線市場。

　　隨著生活水平的提高，以及民宿、度假酒店等酒旅業態在線銷售渠道的拓展，都將帶動公眾的消費意願。旅遊產業發展至今已是一個綜合性多元化的大產業，本身就對其它產業有良好的連結能力，比如說農業旅遊、研學旅遊、工業旅遊、體育旅遊、康養旅遊等等，同時這些多元化的產業也能成為旅遊的良好內容體驗，拉長遊歷時間，促進住宿及二次消費需求。現從三大標準來分析度假行業政策。

　　1、建議規範化開發，應先定規矩再建設。度假行業政策分析，海南許多旅遊資源具有稀缺性、唯一性和不可再生性的特點，對這些資源的開發和利用一定要慎之又慎，謀定而後動，在現有海灘中，劃出公共活動區域，並以法規形式確定下來，任何機構和個人不得另作他用。同時對剛剛起步的遊艇業、航空旅遊業，政府應快出台產業發展規則，明確產業發展准入與建設標準，制定產業扶持政策等。

　　2、均衡化發展，規劃先行統籌好資源開發利用。度假行業政策分析，突破現有行政區域的藩籬，把全島當作一個旅遊城市集群來規劃，作為一個大景區來建設。根據旅遊區域分布空間、自然資源和人文景觀不同，分為南部、北部、 東部、西北部、西南部及中部，分別以海口、三亞、瓊海、儋州、東方、五指山為區域中心，各個旅遊城市合理定位，明確功能，分工合作，優勢互補。同時，環海南島修建一條沿海觀光公路，把各個旅遊城市連結起來。使整個海南旅遊城市群成一條耀眼珍珠項鍊。

　　3、人性化建設， 國際旅遊島發展應更多的惠及百姓。度假行業政策分析，為切實把海南國際旅遊島建設成為「中外遊客的度假天堂海南百姓的幸福家園」，在發展中尤其應注意： 第一以優美的環境，一流的服務吸引中外遊客，而不是出賣資源，使海南變為國內外富人的第二居住地。要改變「一流景色、二流景點、三流景象」的狀況設身處地為旅客著想，切實解決遊客反映的問題，給遊客以賓至如歸的感受。創造良好的休閒度假和適宜的旅遊環境，不是為了讓更多內地人來海南買房居住更不應該提倡海南優良資源環境為有錢人大量占用，旅遊開發也不應為富人提供「行宮」， 而是為遊人提供更多最好的休閒環境。

　　度假行業政策分析，休閒度假的崛起為滿足以旅遊度假、旅遊商務會議、旅憩休閒等為需求目標的度假旅遊地產開發提供了極為廣闊的發展空間。近年來大量的房地產開發商、投資商開始紛紛搶灘登陸，一大批度假村、酒店、產權酒店、酒店式公寓、度假別墅等度假旅遊產品顯現，充分迎合了"休閒經濟"、"會議經濟"的需求，得到市場的垂青。